【網(wǎng)頁(yè)游戲的演變】

縱觀整個(gè)網(wǎng)頁(yè)游戲的發(fā)展史，不難發(fā)現(xiàn)“頁(yè)游端游化”的趨勢(shì)早在數(shù)年前就已凸顯。

中國(guó)的網(wǎng)頁(yè)游戲雖然自《縱橫天下》《貓游記》《部落戰(zhàn)爭(zhēng)》而始，但一直到2008年SP行業(yè)進(jìn)行整頓，才真正迎來(lái)了爆發(fā)增長(zhǎng)。

那一年，整個(gè)SP行業(yè)遭遇“清洗”，所以大量“失業(yè)”的SP轉(zhuǎn)戰(zhàn)了屬性相近的網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)。而此前依托于SP公司生存的網(wǎng)盟渠道，也因?yàn)榱髁繜o(wú)法得到釋放，隨之進(jìn)入頁(yè)游領(lǐng)域。仿佛一夜之間，網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)“人滿(mǎn)為患”。

到了2008年下半年，《熱血三國(guó)》率先開(kāi)啟了網(wǎng)頁(yè)游戲的聯(lián)合運(yùn)營(yíng)模式。擁有強(qiáng)大SP行業(yè)背景的樂(lè)港，發(fā)動(dòng)強(qiáng)大的渠道資源，在中國(guó)頁(yè)游歷史上第一個(gè)采用了聯(lián)合運(yùn)營(yíng)模式。在此帶動(dòng)下，旗下《熱血三國(guó)》迅速膨脹到60萬(wàn)PCU。自此之后，聯(lián)運(yùn)模式正式登上歷史舞臺(tái)，網(wǎng)頁(yè)游戲的瘋狂商業(yè)模也正式開(kāi)啟。

就如同趙匡胤繼承了柴榮的后周，最終建立起強(qiáng)大、繁榮的宋朝一樣。網(wǎng)頁(yè)游戲也近乎全盤(pán)接收了SP的研發(fā)商以及渠道商，并在此基礎(chǔ)上一飛沖天。

到了2009年，網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)進(jìn)入黃金年代。市場(chǎng)上不但誕生了月流水2000萬(wàn)的《天書(shū)奇談》，諸如ARPG類(lèi)型頁(yè)游《黑暗契約》、JAVA頁(yè)游《傾城》、休閑類(lèi)頁(yè)游《彈彈堂》，以及其它《武林英雄》《商業(yè)大亨》等新類(lèi)型頁(yè)游也紛紛涌現(xiàn)。整個(gè)頁(yè)游市場(chǎng)百花爭(zhēng)鳴，如同春秋的諸子百家時(shí)代，好不熱鬧。

也是在這個(gè)時(shí)期，因?yàn)闉g覽器性能不足(彼時(shí)IE6為主要瀏覽器)以及技術(shù)不成熟，大量網(wǎng)頁(yè)游戲并不追求華麗的美術(shù)展現(xiàn)以及高端的游戲引擎，轉(zhuǎn)而靠數(shù)值邏輯調(diào)動(dòng)玩家的購(gòu)買(mǎi)欲。在網(wǎng)頁(yè)游戲大繁榮的背后，也充斥著“換皮”“洗用戶(hù)”等隱憂(yōu)。

于是乎，另一種聲音出現(xiàn)了。尤其是在2010年《戰(zhàn)將傳奇》《仙域》等游戲的成功，第一次使“頁(yè)游端游化”的趨勢(shì)開(kāi)始被討論。

2011年，網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)ARPG游戲類(lèi)型的產(chǎn)品已經(jīng)徹底壓到曾風(fēng)靡一時(shí)的SLG頁(yè)游，《傲劍》《英雄遠(yuǎn)征》《凡人修真》等ARPG頁(yè)游憑借類(lèi)似端游的玩法與高ARPU值引領(lǐng)了頁(yè)游市場(chǎng)。

到了2012年，中國(guó)頁(yè)游市場(chǎng)月收入過(guò)億產(chǎn)品已多達(dá)五款，頁(yè)游市場(chǎng)的繁榮達(dá)到了頂峰。也是在這一年，37游戲因?yàn)槟孟铝恕洱垖ⅰ贰渡袂贰肚孛廊恕返却笞?，迅速擴(kuò)張，成為了網(wǎng)頁(yè)行業(yè)聯(lián)運(yùn)平臺(tái)的“帶頭大哥”。

但硬幣的另一面是，用戶(hù)獲取成本在2012年進(jìn)一步提高，市場(chǎng)上的用戶(hù)渠道已經(jīng)被幾大頁(yè)游運(yùn)營(yíng)商巨頭壟斷，單用戶(hù)10元以上的獲取成本使得中小型研發(fā)公司根本不具備生存的條件，更不用說(shuō)盈利。

意識(shí)到隱患的37游戲在2013年開(kāi)始全面布局研發(fā)體系，先后組建了網(wǎng)頁(yè)游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)極光工作室以及移動(dòng)游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)火山湖工作室，開(kāi)始了“頁(yè)游端游化”道路的探索。

圖3 《大天使之劍》游戲海報(bào)