37游戲強化IP布局：2015將推兩款影視改編大作

近年來37游戲在頁游上取得了巨大的成功，也得到了廣大玩家的親睞和好評，接下來37游戲會給玩家們帶來怎樣的驚喜呢？

37游戲2014年被認為是游戲界的“IP元年”，眾多游戲企業(yè)紛紛加入IP爭奪戰(zhàn)，而被譽為“頁游之虎”的37游戲于年初公布其IP戰(zhàn)略發(fā)展方向之后，更是在IP市場上連番發(fā)力，先后推出《大天使之劍》、《傲世九重天》、《戰(zhàn)神訣》等由經(jīng)典客戶端游戲與熱門網(wǎng)絡小說改編的強IP游戲，并取得行業(yè)與用戶的一致認可。近日37游戲官方再次公布，已獲得2015年兩部熱門影視劇作品《天將雄師》與《瑯琊榜》的IP版權(quán)，將跟隨影視劇上映檔期同步推出同名網(wǎng)絡游戲。由此不難看出，37游戲在IP市場的戰(zhàn)略布局正在進一步加大，并且已在影視行業(yè)IP領域進行了深度挖掘。

多角度發(fā)力，熱門影視IP成37游戲囊中物

2015年賀歲檔影片《天將雄師》由成龍、約翰·庫薩克、阿德里安·布勞迪等國際巨星領銜主演，同名網(wǎng)絡游戲則由37游戲聯(lián)合掌上縱橫與傲世堂聯(lián)手打造，將讓電影里跌宕起伏的劇情與扣人心弦的戰(zhàn)斗盡可能完美地在電腦和手機上同步展現(xiàn)，讓更多人通過影視、游戲多渠道地深入了解游戲故事，并扮演故事主角，創(chuàng)造自己的傳奇人生。

而《瑯琊榜》同名網(wǎng)絡游戲也將在2015年電視劇上檔期間與玩家見面。據(jù)了解，已攜手掌上縱橫拿下該部作品的小說、電視劇雙重IP授權(quán)，將打造正版IP改編的網(wǎng)頁游戲及移動端游戲?！冬樼鸢瘛冯娨晞∮缮綎|影視投拍，胡歌、王凱、劉濤等知名影星領銜主演，網(wǎng)絡熱度一直居高不下。其同名網(wǎng)游正在緊張的制作當中，游戲研發(fā)團隊多次劇組探班，深入了解劇情及人物動態(tài)，參考電視劇取景設計游戲素材，力求還原最貼合原著的故事精髓。

影視IP遭瘋搶 價值何在？

游戲行業(yè)與影視行業(yè)的跨界合作并非新鮮事，早在2012年，就有根據(jù)魔幻大片《畫皮Ⅱ》改編的同名網(wǎng)頁游戲問世，2013年末由電影改編的游戲《大鬧天宮OL》更是取得了極大的成功。購買影視IP版權(quán)，邀請影視明星代言，在電視劇、網(wǎng)絡劇中植入游戲內(nèi)容等傳播方式在如今的游戲市場上已是司空見慣，2014年影視IP更是被越來越多的游戲廠商關注和重視，那么，影視IP的價值究竟何在？

作為國內(nèi)乃至全世界大多數(shù)人群的主要休閑方式，影視劇具有龐大的受眾基礎，一部影視劇中明星陣容強大，對其粉絲的吸引力更是可想而知，完全滿足游戲廠商渴望吸引更多黏性用戶的需求，而影視劇制作方一向以開放的態(tài)度與門戶網(wǎng)站、視頻媒體、線下廣告媒體等多種營銷渠道合作，最大限度地鋪開劇作宣傳，擴大劇作影響力，多渠道的傳播價值與開放共融的合作態(tài)度，也博得了眾多游戲廠商的青睞。

多渠道融合 游戲影視聯(lián)手打造“大IP”

另一方面，游戲業(yè)對影視劇的積極作用也是顯而易見的，改編游戲的推出將進一步提升影視劇的熱度與影響力。首先，游戲玩家與影視觀眾之間存在很大的重合度，用戶轉(zhuǎn)換率很高，共同推廣將為劇作和游戲吸引更多關注度；其次，游戲制作與運營的周期較長，電影與電視劇播出之后，可以繼續(xù)在游戲中延續(xù)其品牌與價值；此外，游戲廠商購買影視劇IP，制作正版游戲，在借助影視行業(yè)原有宣傳渠道的同時，也能充分運用自身渠道資源，建立多渠道融合推廣，實現(xiàn)品牌共振，更大限度地挖掘影視劇品牌的綜合價值。而在用戶體驗方面，改編游戲能夠讓影視觀眾親身參與故事劇情，扮演故事主角，增強代入感與參與感，更深層次地體會劇作內(nèi)涵。

當然，對于一款游戲而言，擁有一個受眾廣泛的強力IP是遠遠不夠的，從游戲玩家的角度出發(fā)，他們更關注的還是游戲本身的品質(zhì)是否精良，玩法是否足夠豐富和具有吸引力?！洞篝[天宮OL》的成功，也與墨麟先進的研發(fā)技術(shù)，及37游戲等代理平臺對游戲的運營與維護有極大的關系。而今，37游戲本著為玩家打造更多精品游戲的理念連番拿下熱門影視劇的正版IP，也積累了大量成功研發(fā)和運營IP游戲的寶貴經(jīng)驗，不難估量，《天將雄師》與《瑯琊榜》將成為2015年游戲行業(yè)的兩款開年大作，而如果這個模式再次獲得市場成功驗證，定將再次引發(fā)新一批的影視IP爭奪浪潮。