據(jù)1月4日易觀國(guó)際發(fā)布預(yù)測(cè)報(bào)告稱，2012年中國(guó)游戲整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到557億元，同比增長(zhǎng)20.7%。有端網(wǎng)游無(wú)端頁(yè)游營(yíng)收放緩，手機(jī)游戲?qū)⑦M(jìn)入井噴式發(fā)展。

頁(yè)游平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，多元化發(fā)展已成定局

網(wǎng)頁(yè)游戲經(jīng)過(guò)近年來(lái)井噴式發(fā)展，自2010年起，網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)龐大利潤(rùn)誘使傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭相繼進(jìn)入頁(yè)游市場(chǎng)淘金，而傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭依靠本身深厚的底蘊(yùn)，對(duì)頁(yè)游市場(chǎng)帶來(lái)了一個(gè)巨大的沖擊，。

2011年，在國(guó)內(nèi)超過(guò)100家頁(yè)游運(yùn)營(yíng)平臺(tái)激烈競(jìng)爭(zhēng)中，網(wǎng)頁(yè)游戲最終走向了相對(duì)飽和緩慢增長(zhǎng)的路線，而那些單一運(yùn)營(yíng)頁(yè)游的互聯(lián)網(wǎng)公司卻迫切需要新的發(fā)展道路。

1、 頁(yè)游平臺(tái)多元化發(fā)展，產(chǎn)品質(zhì)量老生重提

2011年頁(yè)游公司多元化發(fā)展已成為全新產(chǎn)品發(fā)展模式，廈門(mén)前網(wǎng)推出《三界》移動(dòng)補(bǔ)充操作端，昆侖萬(wàn)維《夢(mèng)幻昆侖》&《夢(mèng)幻昆侖Onweb》產(chǎn)品策略，呈天游的手游《誅神》，web端由趣游運(yùn)營(yíng)，網(wǎng)頁(yè)游戲已經(jīng)逐漸延伸到客戶端和手機(jī)游戲共贏的領(lǐng)域。

網(wǎng)頁(yè)游戲一直都被認(rèn)為是快餐式的游戲產(chǎn)物，針對(duì)那些只有碎片時(shí)間的用戶而前進(jìn)，可是伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，flash技術(shù)和html技術(shù)不斷完善，網(wǎng)頁(yè)游戲的呈現(xiàn)力和可玩性也在同步提高，好產(chǎn)品成為了運(yùn)營(yíng)廠商的重中之重，網(wǎng)頁(yè)游戲走出了快餐運(yùn)營(yíng)模式，可持續(xù)發(fā)展成為了衡量產(chǎn)品質(zhì)量的全新標(biāo)準(zhǔn)。

2、頁(yè)游平臺(tái)門(mén)戶化發(fā)展，加強(qiáng)用戶線下交流

2012年將成為頁(yè)游發(fā)展一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，網(wǎng)頁(yè)游戲平臺(tái)將不再局限于單純的游戲運(yùn)營(yíng)，互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步推動(dòng)頁(yè)游公司大步向前，而平臺(tái)門(mén)戶化也成為頁(yè)游發(fā)展的關(guān)鍵。

傳統(tǒng)針對(duì)碎片時(shí)間的用戶早已被各類彈窗廣告吸收殆盡，可持續(xù)發(fā)展的道路更加注重線下體驗(yàn)和交流，頁(yè)游用戶的忠誠(chéng)度和粘性在于游戲是否能夠滿足新的溝通需求而不再僅僅是自我的滿足膨脹。

如曾經(jīng)火爆的SNS社區(qū)人人網(wǎng)和開(kāi)心網(wǎng)，在如今簡(jiǎn)單社交游戲日漸低迷的形勢(shì)下，轉(zhuǎn)投大型網(wǎng)頁(yè)游戲，將網(wǎng)民從單純的線下交流帶進(jìn)了大型頁(yè)游的線上娛樂(lè)，重新激活了用戶的熱情，整合了用戶資源，讓社交網(wǎng)站重新燃起了生機(jī)。

3、 互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放趨勢(shì)，納什均衡共贏發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)自從國(guó)外facebook開(kāi)放第三方軟件接入，繼而蘋(píng)果公司開(kāi)放appstore獲得巨大成功，全世界互聯(lián)網(wǎng)好像不約而同的采取了開(kāi)放平臺(tái)戰(zhàn)略。

2010年末，國(guó)內(nèi)各大互聯(lián)網(wǎng)公司均憑借各自龐大的用戶資源開(kāi)始中國(guó)特色的開(kāi)放平臺(tái)，騰訊Q+開(kāi)放平臺(tái)，百度開(kāi)放平臺(tái)，360開(kāi)放平臺(tái)，可是盡管各自都打出了不同的開(kāi)放政策。

可是對(duì)于頁(yè)游廠商來(lái)說(shuō)，卻永遠(yuǎn)因?yàn)槔娣峙洳痪舛鵁o(wú)法產(chǎn)生共贏，甚至某頁(yè)游老總在接觸Q+開(kāi)放平臺(tái)時(shí)感到“獨(dú)代中亡”的說(shuō)法，其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越開(kāi)放，頁(yè)游廠商和那些手握龐大資源的開(kāi)放平臺(tái)只要攜手共建“納什均衡”策略，就能夠能在2012年在奠定頁(yè)游公司在游戲行業(yè)的重要地位。

4、 網(wǎng)頁(yè)游戲戰(zhàn)略點(diǎn)評(píng)，多元化平臺(tái)成業(yè)內(nèi)新風(fēng)向

騰訊QQ就是一個(gè)最龐大的平臺(tái)，網(wǎng)頁(yè)游戲，有端游戲，SNS社交游戲，集合通訊功能的強(qiáng)大平臺(tái)，而騰訊號(hào)稱占據(jù)90%網(wǎng)民的用戶基數(shù)也讓其穩(wěn)居平臺(tái)多元化的鼻祖，而互聯(lián)網(wǎng)有端巨頭金山，旗下以雇傭形式創(chuàng)建了西山居等眾多實(shí)力強(qiáng)勁的游戲工作室，良性競(jìng)爭(zhēng)，去蕪存菁，留下了最強(qiáng)勁的游戲平臺(tái)。

網(wǎng)頁(yè)游戲圈內(nèi)，大體戰(zhàn)略也能夠分為這兩種模式，老牌公司4399走的是頁(yè)游超市研發(fā)聯(lián)運(yùn)模式，一個(gè)平臺(tái)多元化發(fā)展，自主研發(fā)頁(yè)游給業(yè)內(nèi)眾多運(yùn)營(yíng)商聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，自己運(yùn)營(yíng)賺錢(qián)，別人運(yùn)營(yíng)拿提成，有錢(qián)大家賺，養(yǎng)活了一批以聯(lián)運(yùn)為主的中小平臺(tái)，而趣游科技大手筆布局，陸續(xù)在國(guó)內(nèi)外建立超過(guò)20個(gè)頁(yè)游平臺(tái)，多平臺(tái)品牌化戰(zhàn)略，積少成多成為頁(yè)游市場(chǎng)強(qiáng)大巨頭之一。

2011年頁(yè)游市場(chǎng)同樣涌現(xiàn)了一批新興黑馬平臺(tái)，廈門(mén)前網(wǎng)科技采用多平臺(tái)，一體多元化發(fā)展戰(zhàn)略的，相繼推出《魔神戰(zhàn)紀(jì)》，《神戒》，《三界》等多款獨(dú)代精品網(wǎng)頁(yè)游戲。

其中《魔神戰(zhàn)紀(jì)》在國(guó)外超過(guò)20個(gè)國(guó)家同時(shí)運(yùn)營(yíng)，成為業(yè)內(nèi)罕有的黑馬之一，再如傳統(tǒng)傳媒CNTV，簽下《魔道六宗》獨(dú)立代理權(quán)，充分利用老牌傳媒推廣渠道，走較為傳統(tǒng)的精品路線，依然取得不錯(cuò)的成績(jī)。

網(wǎng)頁(yè)游戲相對(duì)而言有著無(wú)比龐大的潛力，隨著日新月異的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，傳統(tǒng)游戲模式將逐漸被玩家所淡忘，而網(wǎng)頁(yè)游戲卻在不斷進(jìn)步，不斷成長(zhǎng)，平臺(tái)多元化，品牌化逐漸成為網(wǎng)頁(yè)游戲發(fā)展新風(fēng)向，一個(gè)貫穿成長(zhǎng)的戰(zhàn)略，將影響整個(gè)未來(lái)的發(fā)展。