騰訊網(wǎng)QQ農場曾經(jīng)一度讓人癡迷，許多網(wǎng)友甚至晚上熬通宵就是為了收獲自己所種的菜而不讓其他人偷到，但是游戲在開心網(wǎng)、人人網(wǎng)、騰訊上風靡一時的開心農場終究逃不過社交游戲生命周期短的怪圈，一切的喧囂、熱鬧在玩家的漸漸離去后歸于平靜。近日，有媒體報道，因“開心農場”而名聲大噪的上海五分鐘網(wǎng)絡科技有限公司在B輪融資中失敗，團隊解散，據(jù)知情人士透露，五分鐘公司在鼎盛時期員工人數(shù)近300人，裁員后只剩下20余人。

社交游戲的生命周期到底有多長?業(yè)內普遍認為社交游戲生命周期是6個月左右，通過不斷更新游戲內容、道具，完善用戶體驗，好的游戲可持續(xù)1~2年。關鍵還要看平臺的作用，因為社交游戲的根本特征社交性決定了其對社交平臺的高度依賴性，用戶黏性高的平臺可從一定程度上延長社交游戲的生命周期，當然，游戲開發(fā)商在此期間還要開發(fā)出足夠吸引用戶的新游戲，否則用戶便會大量流失。

開心農場就是個很好的例證。2008年11月，“開心農場”游戲在當時的校內網(wǎng)上線，僅一周時間就躋身插件應用的前10名，“開心農場”開啟收費的第一天，化肥道具就掙得8000元收入，商業(yè)模式宣告成功，風光一時無二。

2009年4月，騰訊與五分鐘公司達成合作，獲得“開心農場”最高使用權，憑借騰訊龐大的用戶群，“開心農場”用戶規(guī)模獲得再次爆發(fā)式增長，2009年年底，五分鐘獲得德豐杰投資公司350萬美元投資。

但爆發(fā)之后的凋落速度也快，山寨的同類游戲層出不窮，“開心農場”始終沒有逃脫周期性的困擾，同時，手機游戲的迅速崛起，更是讓社交游戲雪上加霜，這讓開發(fā)開心農場的五分鐘公司再融資必然遇到屏障。

五分鐘公司，正如這個名字，崛起和沒落就在一瞬間，社交游戲沒有前途了嗎?專業(yè)領域的分析卻不這樣認為。隨著社交游戲市場的成熟，增長速度將放緩，但攀升穩(wěn)定。

社交游戲既然基于社交二字，它和社交平臺就是相輔相成的關系，社交游戲需要社交網(wǎng)站的平臺，社交網(wǎng)站更需要社交游戲聚攏人氣。那么圍繞社交，游戲就不能僅是淺層次的交流，比如“開心農場”的很多玩家，只是為了偷菜而濫加好友，除了偷菜，他們之間幾乎沒有交集。如何讓用戶有更多的交流，細分客戶群是一個很好的辦法。

行業(yè)分析人士表示，國內社交游戲將走向進一步細分。游戲開發(fā)商將主要投入精力用來制作吸引用戶的高品質游戲，而平臺商則通過聚合用戶，向社交游戲開發(fā)商提供優(yōu)質服務，來吸引更多的優(yōu)秀游戲應用。雙方在各自擅長的領域通過合作達到共贏。因此社交游戲開發(fā)商將會獲得更多利益分成和話語權。