8月14日消息，文睿研究近日發(fā)布7月游戲行業(yè)觀察，文中要點包括頁游廠商開始推進品牌及線下推廣、精品獨代是頁游未來的盈利趨勢、微端成為端游廠商進軍頁游的主要手段以及部分頁游平臺泡沫多，存在開服數(shù)據(jù)造假問題。

1、網(wǎng)頁游戲推廣遇到瓶頸 品牌及線下推廣浮出水面

隨著頁游推廣和用戶獲取成本提高，為了開辟新的推廣渠道，獲取傳統(tǒng)流量用戶之外的用戶，網(wǎng)頁游戲廠商開始嘗試?yán)闷放仆茝V的策略，本月先后出現(xiàn)幾個相關(guān)案例，例如游族形象網(wǎng)站、心動游戲花大價錢投放地鐵廣告、《秦美人》古裝穿越的街頭的線下推廣、中青寶頁游借力好萊塢電影《全面回憶》等。

文睿研究首席分析師高東旭認(rèn)為，隨著推廣渠道日益被壟斷化、政府加大對網(wǎng)頁游戲低俗推廣的打擊力度、以及網(wǎng)民的逐漸成熟，導(dǎo)致網(wǎng)頁游戲的推廣遇到瓶頸，迫使網(wǎng)頁游戲運營廠商另辟蹊徑，采取端游曾采用的品牌推廣模式及線下地推等方式，無論采取何種推廣方式，能吸引來用戶的營銷推廣方式就是最有效的方式。

2、 網(wǎng)頁游戲開服數(shù)據(jù)造假 部分頁游平臺泡沫多

7月，業(yè)內(nèi)大佬紛紛揭露部分頁游平臺和研發(fā)廠商開服數(shù)據(jù)造假。平臺刷開服表，會在一定程度上影響開發(fā)商對運營商實力的判斷。

文睿研究首席分析師高東旭認(rèn)為：個別游戲廠商開鬼服、刷開服表，目的借機推廣或提高代理分成比例，而這種行為助長了網(wǎng)頁游戲行業(yè)從業(yè)者的浮躁，加大了行業(yè)的泡沫，對行業(yè)的健康發(fā)展不利。

3、 微端成為端游廠商進軍頁游的主要手段

進入2012年以來，端游公司陸續(xù)推出產(chǎn)品的微端版本，除藍(lán)港推出《西游記》、《黎明之光》等產(chǎn)品的微端版本，盛大《傳奇》、巨人《征途》、暢游《天龍八部》也都前后推出了微端版本。

傳統(tǒng)的客戶端網(wǎng)游，為了減少用戶下載和用戶進入成本，適應(yīng)用戶的“碎片化”時間，推出微端版本，讓用戶可以同時在客戶端和瀏覽器中體驗游戲。文睿研究首席分析師高東旭認(rèn)為：未來的游戲產(chǎn)品的微端化以及客戶端和網(wǎng)頁端的互通，將是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。

4、 精品獨代成為頁游未來的盈利趨勢

目前的網(wǎng)頁游戲市場運營模式主要分為兩種：獨代和聯(lián)運。早期為了減少產(chǎn)品運營的風(fēng)險，聯(lián)運模式為主流，隨著國內(nèi)一線運營商的迅速崛起，在過去聯(lián)運積累了大量的資金，同時也具備了單獨運營一款產(chǎn)品的能力，因此進行產(chǎn)品獨家代理成了獲取贏利的有效途徑。37wan獨代著名制作人陳默的《秦美人》、動網(wǎng)先鋒獨代《御龍無雙》，都是很好的詮釋。

文睿研究首席分析師高東旭認(rèn)為，獨代要避免在短時間內(nèi)，采取簡單、粗暴的方式攫取用戶，應(yīng)著眼長遠(yuǎn)，打造精品，延長獨代產(chǎn)品的生命周期。