網(wǎng)頁游戲在2009年至2012年之間，市場增長非常迅速，據(jù)《2012中國網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)力量調(diào)查報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2012年網(wǎng)頁游戲市場實(shí)際銷售收入81.1億元，同比增長46.4%。

在第四屆原創(chuàng)頁游峰會上，360游戲中心總監(jiān)郭海濱表示，進(jìn)入2013年，頁游市場增長有所放緩，但依然可以保持30%左右的增長，頁游到今年年底我預(yù)估會是140億，未來三年還有50%的增長空間。他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，頁游是增長率在下滑，整個(gè)行業(yè)并沒有走下坡路，這也是頁游邁入成熟期的一個(gè)表現(xiàn)。

另外，游戲工委、伽馬數(shù)據(jù)和IDC共同發(fā)布的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月底，中國頁游用戶數(shù)量2.79億人，36%的增長率僅略高于去年同期水平;銷售收入53.4億元，39.8%的增長率不及去年同期水平;頁游占游戲市場份額15.9%，僅同比增長0.4%。這意味著頁游經(jīng)過幾年高速發(fā)展，已經(jīng)臨近成熟期，增速放緩、競爭加劇。

同時(shí)，林奇預(yù)估未來三年內(nèi)，頁游將保持最低20%的增長速度，市場規(guī)模將達(dá)到240億元。

3D、微端化

頁游的崛起，曾被視為互聯(lián)網(wǎng)的掘金狂潮，并喊出了端游已死，頁游當(dāng)立的口號，而這時(shí)的頁游市場還在成長期，2013年手游市場又迎來爆發(fā)，逐漸分食頁游的市場份額，而此時(shí)的端游依然為網(wǎng)游市場的主宰，頁游面對尷尬的處境，創(chuàng)新成了唯一的出路，這一個(gè)突破點(diǎn)就是3D與微端化。

大多數(shù)頁游產(chǎn)品中，2D技術(shù)已經(jīng)嚴(yán)重制約了游戲性，也影響了用戶的游戲體驗(yàn)網(wǎng)頁游戲的3D化一方面是行業(yè)技術(shù)的必然趨勢，另外一方面也是用戶需求的具體體現(xiàn)。隨著市場上幾款3D頁游的成功，業(yè)內(nèi)大佬不斷喊出3D是未來頁游發(fā)展趨勢的口號，趣游張海則表示，目前，頁游市場3D產(chǎn)品不足10%，未來應(yīng)該占據(jù)市場60%的份額。同時(shí)，微端化也是頁游未來的一大突破口，也能給3D技術(shù)帶來一定的補(bǔ)充，突破瀏覽器技術(shù)的制約，逐漸趨向端游。微端概念的提出，使得端游和頁游的概念越來越模糊。這也是頁游和端游爭搶市場的一種手段。

營銷新玩法

再來看，頁游市場的營銷推廣，一提起頁游用戶難免會聯(lián)想到各類袒胸露乳的showgirl，長期同質(zhì)化的營銷方式制造出產(chǎn)品同質(zhì)化的假象，大大阻礙了行業(yè)的發(fā)展。

但今年以來隨著頁游市場逐漸穩(wěn)定，頁游營銷模式逐漸走向了正規(guī)，貼近端游的跨界營銷案例也越來越多，這一方面也反映出頁游市場競爭越來越激烈，為了爭奪用戶，網(wǎng)頁游戲的營銷多元化，精細(xì)化、品牌化趨勢越來越明顯。

目前來看，頁游的營銷呈現(xiàn)出多元化，包括微營銷，明星代言、跨界合作，甚至擴(kuò)展到了線下，以及電視熒屏。

資本市場的青睞

當(dāng)然，2013年頁游市場的做大看點(diǎn)還是資本市場的青睞，收購或者上市、借殼，讓手游沖擊冷卻了的頁游市場重回戰(zhàn)場。后半年開始，包括37wan與游族紛紛上市，也正是這兩家頁游公司登陸“A股”，吸引了資本市場的目光，同時(shí)也給頁游領(lǐng)域加了一把火。

在就在10月11日，博雅互動再次登陸港交所掛牌，傳聞赴港交所上市的頁游廠商也非常多，包括趣游、51wan、墨麟集團(tuán)等等，在速途網(wǎng)采訪趣游張海時(shí)，其表示，2013年以來，頁游市場資本化運(yùn)行的案例越來越多，包括并購，借殼上市等方式，趣游從架構(gòu)上一直是海外上市的準(zhǔn)備，也做好了資本運(yùn)作的準(zhǔn)備。張海認(rèn)為，資本會影響到頁游市場的格局，能夠借助資本的力量做多元化發(fā)展，包括研發(fā)和運(yùn)營方面，布局整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大市場。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前來看，很多流水較高但實(shí)際收入較低的手游公司并不具備赴港上市的條件，但對更多業(yè)績良好的游戲公司是一種激勵(lì)，未來或掀起一股赴港上市熱潮。

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