據(jù)《2013Q1中國網(wǎng)頁游戲行業(yè)調(diào)研報告》數(shù)據(jù)顯示，2013年Q1（第一季度）國內(nèi)網(wǎng)頁游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)22.7億元，同比增加18.7%?！?a href="http://www.htgjj.com/webgame/xy2/" target="_blank">仙域2》主策王易達(dá)表示，伴隨著輕量型游戲產(chǎn)業(yè)重心逐漸朝移動手游轉(zhuǎn)移，國內(nèi)網(wǎng)頁游戲市場井噴式增長已經(jīng)無法再現(xiàn)，但市場規(guī)模依然會穩(wěn)步增長，并且對游戲產(chǎn)品品質(zhì)的要求會越發(fā)嚴(yán)格，頁游品質(zhì)化時代已經(jīng)悄然來臨。

追溯網(wǎng)頁游戲發(fā)展歷程，我們不難發(fā)現(xiàn)，在最初發(fā)展階段，頁游主要依靠“渠道為王”，誰能占有渠道，誰就能被更多的玩家發(fā)現(xiàn)、并贏得用戶。業(yè)內(nèi)曾有一句傳言，“就算是跟扁擔(dān)，插在騰訊上也能開出朵花來”，意指騰訊龐大的用戶基礎(chǔ)給頁游產(chǎn)品帶來的高額營收效益。

隨著2011年來各大自有流量廠商、端游公司，甚至是國美、蘇寧易購等購物平臺紛紛涌入市場，渠道格局基本成型，各公司又轉(zhuǎn)向內(nèi)容重心，千方百計在內(nèi)容、題材、情節(jié)、美工等方面上下功夫，想方設(shè)法留住客戶——這就是我們所說的“內(nèi)容為王”階段。“內(nèi)容為王”意味著網(wǎng)頁游戲發(fā)展已經(jīng)從粗放型邁向了精細(xì)化，微創(chuàng)新元素、3D化一時間滿目皆是，用戶拉鋸戰(zhàn)頗為激烈。只有真正基于用戶體驗(yàn)上的創(chuàng)新，才能為用戶所接收，并且形成品牌效應(yīng)。

例如，《仙域2》首開網(wǎng)頁游戲“NPC配音”，細(xì)分了頁游的音效領(lǐng)域；《大秦外傳》引入Gamebyro引擎，畫質(zhì)更是領(lǐng)先于當(dāng)前頁游?！缎孪蓜Α?、《橫掃天下》等產(chǎn)品，也憑借創(chuàng)新化內(nèi)容，在上線之初便吸引了大量關(guān)注。

內(nèi)容競爭中究竟能有多少公司存活下來？沒人能做出準(zhǔn)確的預(yù)測。網(wǎng)頁游戲的運(yùn)營模式雖然與客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲不同，但是其核心本質(zhì)沒有變化，即玩家追求高品質(zhì)的游戲永遠(yuǎn)不會改變。玩家選擇一款新游戲變得越來越理性，在付費(fèi)之前會認(rèn)真考慮獲益率。所以對于大多數(shù)網(wǎng)頁游戲公司來說，提高產(chǎn)品內(nèi)容和品質(zhì)是唯一的辦法。