冰川頁游袁衛(wèi)奇：不了解市場(chǎng)的程序不是好運(yùn)營(yíng)

“用端游思路來運(yùn)營(yíng)頁游是在自尋死路”、“端游團(tuán)隊(duì)在轉(zhuǎn)型時(shí)，第一要素是做好自己的頁游化路徑選擇”、“廠商做自主平臺(tái)需要拿來主義”……近日，冰川頁游平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)總監(jiān)袁衛(wèi)奇發(fā)布了諸多關(guān)于“端游廠商轉(zhuǎn)型頁游市場(chǎng)”的言論，從游戲研發(fā)、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)到市場(chǎng)定位、渠道開拓，都是條理分明，一針見血，其見識(shí)之豐沛，令人不禁好奇這位受訪者怎能對(duì)游戲行業(yè)的各個(gè)方面如此了解呢？

接下來，就請(qǐng)隨小編走入袁衛(wèi)奇的世界：

——不了解市場(chǎng)的程序不是好運(yùn)營(yíng)。

袁衛(wèi)奇 個(gè)人資料

主要工作：冰川頁游平臺(tái)（yy.q1.com）策略擬定與運(yùn)營(yíng)事務(wù)管理

曾經(jīng)戰(zhàn)績(jī)：《華夏OL》、《QQ華夏》、《2061》、《蓬萊》、《奇門》

目前負(fù)責(zé)：《梟雄傳》，《神器OL》，《神戰(zhàn)九天》，《烈焰》，《武尊》，《斗破乾坤》

采訪正文

Q1：你對(duì)自己的評(píng)價(jià)是“不了解市場(chǎng)的程序不是好運(yùn)營(yíng)”，請(qǐng)問是出于什么樣的原因來定位的呢？

其實(shí)我進(jìn)入游戲行業(yè)純粹是偶然。大學(xué)畢業(yè)后，我先是在體制內(nèi)的電信服務(wù)公司工作了4年多，后來不甘心于“養(yǎng)老體制”，便以網(wǎng)站程序員的身份進(jìn)入了這個(gè)圈子。當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)游戲還不像現(xiàn)在這么流行，我最開始涉足的是棋牌游戲。

不久遇到公司內(nèi)部調(diào)整，我轉(zhuǎn)崗進(jìn)入端游部門，期間服務(wù)過的崗位包括：支撐系統(tǒng)開發(fā)、運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析、研發(fā)項(xiàng)目管理、線上產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)……基本上跟研發(fā)和運(yùn)營(yíng)有關(guān)的，方方面面的東西我都接觸到了。所以我覺得，用“不了解市場(chǎng)的程序不是好運(yùn)營(yíng)”來形容我自己，是比較貼切的。

Q2:我看到你在做研發(fā)時(shí)也有數(shù)款自己的產(chǎn)品，方便聊聊之前的那些經(jīng)歷嗎？

在這之前，我曾經(jīng)有過一次不算特別成功的合伙創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，就是那種做自主研發(fā)和自主運(yùn)營(yíng)的端游創(chuàng)業(yè)公司，最后雖然壯志折戟，但是這次經(jīng)歷留給了我一筆無價(jià)的財(cái)富，也促使我對(duì)之前的工作經(jīng)驗(yàn)做了一次重新梳理和實(shí)踐，領(lǐng)悟到了不少新東西。

Q3:過去的那些工作經(jīng)驗(yàn)主要還是端游方面的，你覺得對(duì)自己現(xiàn)在在頁游方面的工作，會(huì)有什么樣的激發(fā)性作用或者是阻礙？

我是在2012年加入冰川頁游這個(gè)大家庭的，職能也轉(zhuǎn)向頁游運(yùn)營(yíng)這一塊。接管冰川頁游這個(gè)平臺(tái)后，隨著我對(duì)行業(yè)的接觸加深，我過去的經(jīng)驗(yàn)使我能夠從更宏觀的方向去觀察一款產(chǎn)品——不僅是作為一名曾經(jīng)的端游人，更是現(xiàn)在的頁游人；不僅從運(yùn)營(yíng)的方向，還從研發(fā)的方向。

Q4：一般端游廠商轉(zhuǎn)型頁游之殤，冰川頁游是否也經(jīng)歷了這樣的狀態(tài)呢？我觀察過，從國(guó)漫頁游《神器OL》到最近據(jù)說即將要推出的游戲《梟雄傳》，冰川頁游出產(chǎn)頁游的速度相比其它廠商，都比較緩慢。

任何一個(gè)行業(yè)，總是歷經(jīng)99%的困難再匯聚成最后1%的成功。正如我在文章里經(jīng)常提到的，端游團(tuán)隊(duì)會(huì)在研發(fā)頁游時(shí)仍然保留著端游的定勢(shì)思維，冰川頁游曾經(jīng)經(jīng)歷過這個(gè)狀態(tài)，不過這個(gè)坎已經(jīng)順利地邁過去了。

《神器OL》是我們?cè)囁畤?guó)漫市場(chǎng)之作，我們從它的推廣和運(yùn)營(yíng)里都收獲了不少或成功或失敗的經(jīng)驗(yàn)，研發(fā)在成長(zhǎng)，作為游戲推廣人員，我們也在成長(zhǎng)。接下來針對(duì)《梟雄傳》的不刪檔測(cè)試，我們會(huì)以冰川頁游這個(gè)平臺(tái)的名義來推出，我們會(huì)制定一個(gè)更好的策略。

Q5：對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行不刪檔測(cè)試，意味著廠商自身認(rèn)為產(chǎn)品已經(jīng)具備了一定的成熟度，方便向玩家朋友們透露下《梟雄傳》這款游戲的情況嗎？

《梟雄傳》是一款立足于三國(guó)歷史的策略游戲，融合了SLG和RPG游戲的玩法元素，游戲的核心樂趣就是它的策略性，諸如排兵布陣、行軍打仗……這些?！稐n雄傳》從立項(xiàng)到開發(fā)出成品，歷經(jīng)三年之久，期間我們做了大量的玩家調(diào)研和產(chǎn)品優(yōu)化工作，說是“三年磨一劍”也不為過。

Q6：用一句話來簡(jiǎn)單概括冰川頁游的《梟雄傳》區(qū)別于其它同類游戲的特色，你會(huì)重點(diǎn)突出這款游戲的什么地方？

畫面精細(xì)化；操作最簡(jiǎn)化；玩法自由化。

首先，《梟雄傳》的畫面精致細(xì)膩，在同類產(chǎn)品中堪稱佼佼者，玩家對(duì)游戲的第一印象非常好，這是我們“拉客”的第一步。

其次，是《梟雄傳》的操作極其簡(jiǎn)單便捷，甚至，“賓至如歸”。我們?cè)?jīng)借鑒了大量熱門頁游的UI，針對(duì)我們的目標(biāo)用戶進(jìn)行深入的行為使用習(xí)慣挖掘。玩家登錄游戲后，3秒就能上手，不會(huì)有任何的操作體驗(yàn)上的不適，游戲的界面設(shè)計(jì)是非?？茖W(xué)和合理。

最后，也是最重要的一點(diǎn)，在《梟雄傳》的不刪檔版本中，我們摒棄了繁雜的升建筑系統(tǒng)，而是最大限度地強(qiáng)調(diào)“排兵布陣”方面的策略性，以及考慮到玩家之間的互動(dòng)需求，所做的相適的玩法改變。在新版本的《梟雄傳》里，推倒一位NPC可能存在一千種甚至一萬種不同的陣法組合，這種成功的“不確定性”，就是游戲的新樂趣所在。

如果非要讓我把這三點(diǎn)做一個(gè)先后順序排行的話，我認(rèn)為無論哪一點(diǎn)，它們都是缺一不可。事實(shí)上，我們將這稱為“精品三部曲”，以后冰川頁游推出的新產(chǎn)品，都會(huì)照這個(gè)策略來要求、定位自身。

Q7：看來冰川頁游對(duì)《梟雄傳》非常自信，那么這款產(chǎn)品的不刪檔內(nèi)測(cè)預(yù)計(jì)是在何時(shí)呢？

《梟雄傳》將于9月3日在冰川頁游平臺(tái)上進(jìn)行不刪檔測(cè)試，除了以上提到的玩法之外，在測(cè)試期間我們還會(huì)陸續(xù)開放更多的副本和活動(dòng)，敬請(qǐng)期待！