借勢(shì)而上+創(chuàng)新互動(dòng)=《瑯琊榜》手游火熱打造IP文化

由掌上縱橫、愛奇藝、樂元素聯(lián)合發(fā)行古裝RPG手游《瑯琊榜》借勢(shì)而上，9月25日全網(wǎng)首發(fā)后便取得驚人的成績，上線三日雙平臺(tái)下載量已破百萬，迅速位列App Store免費(fèi)榜Top2，三天內(nèi)已經(jīng)成功登頂中國區(qū)iPhone游戲類免費(fèi)榜。

《瑯琊榜》手游不僅在玩法上創(chuàng)新：中式水墨風(fēng)格中融入了Q版和漫畫元素，動(dòng)作卡牌玩法上加入了滑動(dòng)操作的元素;而且游戲設(shè)定與劇情還原均從原著出發(fā)：胡歌不僅代言，在發(fā)布會(huì)上積極互動(dòng)，個(gè)人微博第一時(shí)間公布游戲相關(guān)信息，而且在游戲中以“梅郎”身份親自給玩家講解游戲操作。同時(shí)，原劇中的演員也為游戲中的角色配音。

《瑯琊榜》手游背后的影游聯(lián)動(dòng)已成為影視和游戲娛樂形態(tài)聯(lián)合推廣的重要模式，被眾多游戲廠商爭(zhēng)相效仿，《西游降魔篇》《大鬧天宮》《小時(shí)代》《花千骨》《仙劍客棧》《云中歌》等都有嘗試同名手游的開發(fā)，而細(xì)究其中成功案例的背后，不難發(fā)現(xiàn)這一聯(lián)動(dòng)模式的共通之處。首先，其都保證了電視劇和手游制作方的緊密合作，游戲借助影視劇在線上線下大力推廣;另外，影視劇和游戲深度結(jié)合，例如原著作者參與設(shè)計(jì)游戲，影視劇演員內(nèi)植入游戲、參與社交平臺(tái)的活動(dòng)等;最大的亮點(diǎn)則是強(qiáng)化了與粉絲的互動(dòng)，例如粉絲玩家都有機(jī)會(huì)參與影視劇與手游的創(chuàng)作，給明星設(shè)計(jì)服飾、動(dòng)作、劇情、拍攝場(chǎng)景等等。