2015世界移動(dòng)游戲大會(huì)及展覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“WMGC”)于7月30日至8月1日在上海浦東嘉里大酒店及新國(guó)際博覽中心隆重舉辦。作為移動(dòng)游戲行業(yè)領(lǐng)軍者，騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)參加了本屆WMGC，并在W5B206區(qū)設(shè)置了大型展廳。

在WMGC上，騰訊游戲副總裁呂鵬在主會(huì)場(chǎng)發(fā)表了《讓手游回歸游戲品質(zhì)本身》的主題演講，呼吁移動(dòng)游戲行業(yè)走精品化發(fā)展路線。同時(shí)，騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)還展出了多款精品手游，詮釋品質(zhì)手游的概念。

呂鵬提讓手游回歸游戲品質(zhì)本身

在WMGC開幕的當(dāng)天，騰訊游戲副總裁呂鵬在主會(huì)場(chǎng)發(fā)表了《讓手游回歸游戲品質(zhì)本身》的主題演講，再次呼吁移動(dòng)游戲行業(yè)走精品化發(fā)展路線。2015年，整個(gè)手游市場(chǎng)經(jīng)歷了多次格局調(diào)整，呂鵬在分析總結(jié)國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)的現(xiàn)狀后表示：好游戲才能從市場(chǎng)中突出重圍。而究竟什么樣的游戲才是好游戲?呂鵬認(rèn)為包括三個(gè)方面：1.能夠輕松上手，代入感十足，并且在游戲中循序漸進(jìn)地體驗(yàn)成長(zhǎng)的快感;2.玩家可以在游戲中與其他玩家一起體會(huì)現(xiàn)實(shí)世界無法做到的互動(dòng);3.同時(shí)環(huán)境還要相對(duì)公平。

呂鵬總結(jié)今年移動(dòng)游戲市場(chǎng)的現(xiàn)狀時(shí)認(rèn)為，行業(yè)精品的門檻越來越高，只有那些真正有品質(zhì)的手游，才能獲得玩家青睞。從手游產(chǎn)品的發(fā)行數(shù)量來看，手游產(chǎn)品正在逐季減少;從頭部產(chǎn)品的集中度趨勢(shì)來看，去年上半年的頭部產(chǎn)品進(jìn)入下半年后流水未下滑太多，并且隨著新的爆款產(chǎn)品上線而被擠到腰部，將腰部力量壯大，導(dǎo)致去年總體頭部產(chǎn)品的集中度下滑明顯。而從去年年底至今，大廠精品厚積薄發(fā)，將Top10的集中度略有拉升。未來新產(chǎn)品要想擠進(jìn)Top榜單，則需要面對(duì)新老暢銷產(chǎn)品的雙重夾擊，頭部產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必會(huì)更加慘烈。

而如果按照季度累計(jì)流水來劃分，也可以看出：Top15榜單趨向固定化，能夠入圍的新品越來越少，行業(yè)精品的門檻逐季抬高。行業(yè)精品門檻抬高導(dǎo)致：只有那些真正有品質(zhì)的手游，才能獲得玩家青睞。今年以來，騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)多款游戲登上iOS手游免費(fèi)榜和暢銷榜，也正是得益于精品游戲戰(zhàn)略。

事實(shí)上，在分析國(guó)內(nèi)外游戲市場(chǎng)后也可以得出結(jié)論，美國(guó)、日本、韓國(guó)的暢銷游戲生命周期更長(zhǎng)，在細(xì)分市場(chǎng)上創(chuàng)意十足，而且能夠在游戲中不斷地推出新內(nèi)容，持續(xù)為玩家?guī)須g樂，這種極致的類別創(chuàng)新和運(yùn)營(yíng)節(jié)奏也為國(guó)內(nèi)樹立了標(biāo)桿。呂鵬表示，總結(jié)海內(nèi)外市場(chǎng)那些久盛不衰的暢銷游戲的共同點(diǎn)，始終還是從游戲的初衷出發(fā)，為玩家?guī)碛鋹偟南硎堋?/p>

多款經(jīng)典手游持續(xù)引領(lǐng)排行榜

騰訊展位現(xiàn)場(chǎng)圖

在騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)的展廳，還展示了多款經(jīng)典游戲。其中包括8款已經(jīng)成熟運(yùn)營(yíng)的手游互動(dòng)：《天天酷跑》、《天天愛消除》、《全民飛機(jī)大戰(zhàn)》、《天天炫斗》、《三國(guó)之刃》、《魔龍與勇士》、《全民突擊》、《三國(guó)笑傳》。同時(shí)，展廳內(nèi)還展出了今年以來深受手游市場(chǎng)期待的8款手游：《保衛(wèi)蘿卜3》、《奇跡暖暖》、《全民超神》、《英雄戰(zhàn)跡》、《星河戰(zhàn)神》、《熱血傳奇》、《拳皇98》、《九龍戰(zhàn)》。

其中，《天天酷跑》和《全民飛機(jī)大戰(zhàn)》等多款手游在移動(dòng)游戲iOS暢銷榜一直長(zhǎng)盛不衰?！度耧w機(jī)大戰(zhàn)》更是從2014年第一季度一直到2015年第二季度都穩(wěn)居iOS前列的位置，在快速迭代的手游市場(chǎng)上，騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)的精品手游從上線至今，一直走精細(xì)化運(yùn)營(yíng)路線，而這也受到市場(chǎng)極大的認(rèn)可。

2013年8月，騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)上線，憑借《天天愛消除》、《天天酷跑》等幾款休閑手游打入手游市場(chǎng)，并培養(yǎng)了數(shù)億的游戲用戶，在游戲品類的布局上，騰訊以精品戰(zhàn)略走細(xì)分路線，開拓不同的品類市場(chǎng)，并生產(chǎn)了諸如《全民突擊》這樣的現(xiàn)象級(jí)作品。2014年7月，騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)注冊(cè)用戶數(shù)量突破6億，用戶觸達(dá)率超過90%，成為國(guó)民級(jí)手游平臺(tái)。最新的數(shù)據(jù)顯示，上線兩年，騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)的玩家已經(jīng)累計(jì)超過8億。

除了外界熟知的微信、手Q的精品平臺(tái)外，騰訊平臺(tái)的分發(fā)資源還橫跨騰訊內(nèi)部五個(gè)BG，包含了應(yīng)用寶app、QQ瀏覽器、空間、游戲大廳等在內(nèi)的大應(yīng)用寶游戲平臺(tái)，在聯(lián)運(yùn)游戲上的數(shù)據(jù)也位居各分發(fā)渠道領(lǐng)先位置，這個(gè)平臺(tái)滿足了用戶對(duì)個(gè)性化游戲的需求。除此之外，騰訊積累多年的海量用戶的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、市場(chǎng)精細(xì)化營(yíng)銷也是騰訊平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。

做精品手游是行業(yè)未來方向

近兩年來，國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)經(jīng)歷了跨越式發(fā)展，然而在快速發(fā)展的同時(shí)也出現(xiàn)了換皮、同質(zhì)化、盜版、刷流水等行業(yè)亂象，2014年IP元年大戰(zhàn)，熱門IP大部分被搶購(gòu)一空，在炒作的過程中，買家也付出了昂貴的代價(jià);而游戲同質(zhì)化的加劇和IP滿倉(cāng)，使得廠商需要盡快將IP變現(xiàn)，致使“產(chǎn)品換皮”現(xiàn)象出現(xiàn)，用戶頻繁被洗，類似IP游戲的留存率也遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期。除此之外，玩法同質(zhì)化、游戲抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重，完全以盈利為導(dǎo)向，附帶大量廣告和亂收費(fèi)現(xiàn)象，對(duì)手游市場(chǎng)和玩家的負(fù)面影響也很大。

作為目前國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的移動(dòng)游戲廠商，騰訊移動(dòng)游戲在綜合、梳理行業(yè)信息的情況下，以引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展為己任，提出的“回歸游戲品質(zhì)本身”，展望未來，騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)仍會(huì)探索不同細(xì)分市場(chǎng)的合作機(jī)會(huì)和價(jià)值，除了傳統(tǒng)主流品類，也十分關(guān)注MOBA、SLG、桌游等國(guó)內(nèi)市場(chǎng)具有潛力的品類，希望能在各個(gè)領(lǐng)域都與有想法的團(tuán)隊(duì)合力打造好玩的游戲。

易觀分析認(rèn)為，未來，移動(dòng)游戲整體市場(chǎng)增長(zhǎng)將由人口紅利驅(qū)動(dòng)向精品大作推動(dòng)轉(zhuǎn)變。為此，精品化研發(fā)、精品化發(fā)行、精品化運(yùn)營(yíng)已成為當(dāng)前游戲企業(yè)首要重點(diǎn)，呂鵬在會(huì)上也表示，國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)未來將主要依賴于細(xì)分精品驅(qū)動(dòng)，騰訊將會(huì)在手游市場(chǎng)上做更多品類上的嘗試”。