2015WMGC(世界移動游戲大會)在上海浦東嘉里大酒店舉辦。CMGE中國手游首席市場官王可先生應(yīng)邀出席此次大會并發(fā)表題為《如何捅破泛娛樂這層窗戶紙》的主題演講。

娛樂營銷并不能等同于泛娛樂

演講中，王可提出“泛娛樂”是被業(yè)界公認(rèn)為的“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展八大趨勢之一”，但“娛樂營銷并不能等同于泛娛樂”。 泛娛樂其實(shí)是基于某個IP亦或是明星來打造的一個囊括文學(xué)、影視、音樂、動漫、游戲等多領(lǐng)域良性互動的娛樂文化產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。在移動互聯(lián)網(wǎng)的邏輯之下，讓游戲、文學(xué)、動漫、影視、音樂不再孤立發(fā)展，讓IP、明星產(chǎn)品等泛娛樂資源與粉絲之間的黏性和互動達(dá)到了不間斷、無邊界的狀態(tài),從而激發(fā)對內(nèi)容提供者的商業(yè)價值進(jìn)行最大化地開發(fā)與利用。

而中國手游目前正在緊隨騰訊、華誼的腳步，積極部署泛娛樂戰(zhàn)略。在打造游戲、文學(xué)、動漫、影視、音樂等跨界產(chǎn)品時，中國手游不僅挖掘現(xiàn)有明星IP的價值，還在實(shí)施原創(chuàng)IP泛娛樂計劃，以開拓更多IP資源，為泛娛樂文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)注入更多生機(jī)，讓泛娛樂文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)能夠長效運(yùn)行。

泛娛樂是基于IP打造的全I(xiàn)P盛況

王可認(rèn)為，在移動互聯(lián)網(wǎng)的語境下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨著顛覆與機(jī)遇。娛樂文化產(chǎn)業(yè)也在這樣的時代背景下，打破了原有的運(yùn)行模式，使得游戲、文學(xué)、動漫、影視、音樂等多領(lǐng)域融會貫通、共同發(fā)展成為一個聯(lián)系更加緊密的娛樂文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

當(dāng)這樣的一個娛樂文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)日趨健全完善時，將會帶來不可估量的商業(yè)價值。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，在娛樂文化產(chǎn)業(yè)鏈上，每個模塊不再是是閉合的，而是一種開放化的狀態(tài)，一個IP可以在游戲、文學(xué)、動漫、影視、音樂等各個領(lǐng)域的有自己的商業(yè)行為，這樣產(chǎn)生的商業(yè)價值不只是各行業(yè)商業(yè)價值簡單地疊加累計后的結(jié)果，而將會是經(jīng)過激烈的化學(xué)反應(yīng)后的商業(yè)價值。

泛娛樂在帶來難以估量的商業(yè)價值的同時，其社會價值也在日益凸顯。隨著泛娛樂在多個娛樂文化領(lǐng)域的深入，也帶動了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)一種主體文化或文化因素依靠個人或者團(tuán)隊通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。中國手游在深耕明星IP的同時，還在著手締造著原創(chuàng)IP，這樣的舉措無不激發(fā)了社會的創(chuàng)作熱情，并引領(lǐng)娛樂文化產(chǎn)業(yè)健康、快速發(fā)展，讓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為一種新興的優(yōu)勢生產(chǎn)力。

中國手游的泛娛樂戰(zhàn)略

CMGE中國手游在2014年初就開始大力布局與全球知名IP企業(yè)的合作和投資，并且嘗試原創(chuàng)IP的打造，是最早嘗試泛娛樂的移動游戲企業(yè)之一。因?yàn)樘崆安季?，其已?jīng)成功獲得了全球范圍內(nèi)眾多知名IP的手游改編權(quán)或本地化權(quán)利，泛娛樂生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建趨于完善。

針對同一IP，中國手游將在游戲、文學(xué)、音樂、影視、動漫這五大領(lǐng)域進(jìn)行泛娛樂布局，激發(fā)各領(lǐng)域的潛在用戶，并使彼此的商業(yè)價值產(chǎn)生加成，屆時打造出的每款游戲也不再只是一個產(chǎn)品，而成為一種現(xiàn)象。

王可以《無間獄》為例闡述了中國手游的泛娛樂戰(zhàn)略布局：

在游戲方面，《無間獄》自身的高品質(zhì)，加上中國手游自身強(qiáng)大的發(fā)行能力及聯(lián)合各大平臺的分發(fā)優(yōu)勢將會打造出基于原創(chuàng)IP的現(xiàn)象級手游產(chǎn)品，將IP價值發(fā)揮到極致?！稛o間獄》的原創(chuàng)小說將獨(dú)家授權(quán)于咪咕數(shù)媒發(fā)布并分發(fā)，在八月初上線。

中國手游還將按照電影配樂的標(biāo)準(zhǔn)給《無間獄》配樂，甚至為《無間獄》量身定做了中國的第一張原創(chuàng)音樂大碟，并在9月份聯(lián)合咪咕共同啟動大型的詞曲唱征集大賽，屆時將會聘請方文山以及金志文前來擔(dān)任大賽的評委。10月份將會開始籌備原聲專輯的制作，此專輯是由方文山、金志文聯(lián)手創(chuàng)作的一首歌曲、通過征集大賽產(chǎn)生一首歌曲以及5首原聲音樂組成，并在11月進(jìn)行發(fā)布。

以《無間獄》IP為基礎(chǔ)，中國手游將聯(lián)合某著名影視投資機(jī)構(gòu)計劃邀請到一位十億票房導(dǎo)演俱樂部的導(dǎo)演來親自打造斥資1.5億的《無間獄》暗黑武俠大電影。且中國手游也將聯(lián)合咪咕動漫平臺，根據(jù)《無間獄》原創(chuàng)小說進(jìn)行動漫繪畫創(chuàng)作，打造高品質(zhì)原創(chuàng)IP熱血動漫。

以移動游戲?yàn)榛A(chǔ)和核心，在各個領(lǐng)域都找到業(yè)內(nèi)頂尖的專家和人才合作，在王可看來才是打造真正的泛娛樂。通過合理布局娛樂文化產(chǎn)業(yè)矩陣，深度挖掘IP價值，從而產(chǎn)生更加可觀的粉絲經(jīng)濟(jì)。

未來娛樂一個圈

在演講的最后，王可表示，以前泛娛樂所包含的部分被劃分成文學(xué)圈、音樂圈、影視圈、動漫圈、游戲圈等等。而當(dāng)行業(yè)逐漸形成了涵蓋多領(lǐng)域良性互動的娛樂文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)時，這種產(chǎn)業(yè)鏈上各個模塊的開放化，使得各領(lǐng)域之間的界限變的模糊。這種疆界的打破，行業(yè)分化不再明顯，泛娛樂的這層窗戶紙已經(jīng)被捅破，未來的行業(yè)都將從屬于 充滿想象空間的“大娛樂圈”。