目前國內(nèi)手游用戶不斷增多，產(chǎn)品形態(tài)也趨于成熟，用戶則開始尋找更豐富的娛樂和社交方式。8月8日剛落幕的“QQ手游8·8節(jié)”，以狂歡的方式，將部落、公會(huì)、競(jìng)技等元素整合聚攏，QQ手游作為平臺(tái)方正在積極搭建的基于興趣社交的新生態(tài)模型已經(jīng)初見雛形。

億元禮包造全民狂歡

數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)移動(dòng)游戲用戶規(guī)模達(dá)到3.66億人，不管是營(yíng)收還是市場(chǎng)份額，都在逼近端游。激增的用戶為手游市場(chǎng)帶來更高的活躍度和更廣闊的發(fā)展空間，想激活這片仍在不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)，除了更瘋狂的利益刺激以外，需要更豐富的玩法。

為此，在去年成功舉辦首屆“QQ手游8·8節(jié)”之后，今年第二屆如期而至，并帶來更多玩法。8月3日—8日，“QQ手游8·8節(jié)”在長(zhǎng)達(dá)六天的時(shí)間覆蓋20余款熱門游戲，每天推出不同的活動(dòng)主題，包括公會(huì)主題、部落主題及競(jìng)技主題等。在這六天的活動(dòng)中，共送出總價(jià)值超過了兩億元的現(xiàn)金、Q幣、實(shí)物和各種道具禮包。平均每天就有上千萬的玩家參與活動(dòng)。單是8月8日一天，就有超過3000萬玩家參與了搖一搖活動(dòng)，當(dāng)天搖一搖總次數(shù)超過1.1億次。

通過海量禮包來吸引玩家只是狂歡的表象。此次88節(jié)為玩家提供一個(gè)人玩、組團(tuán)玩、比著玩等多種參與形式，具體來說，“公會(huì)兄弟一起嗨”可以讓興趣相同的玩家凝聚成一個(gè)團(tuán)體，建立玩家專屬的社交圈;對(duì)于喜歡挑戰(zhàn)的資深玩家、游戲達(dá)人來說，“全民競(jìng)技一起嗨”則為他們提供了展現(xiàn)實(shí)力的最好平臺(tái)。

花樣玩法背后的生態(tài)

數(shù)據(jù)顯示，手游玩家5成以上是95后，熱血愛拼、扎堆聚群和張揚(yáng)榮耀是主要特點(diǎn)，喜歡參與運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，拿獎(jiǎng)勵(lì)，更容易受到好友的邀請(qǐng)和影響，喜歡因興趣而群聚。

騰訊公司QQ手游運(yùn)營(yíng)總監(jiān)崔津源在首屆中國互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)社群大會(huì)上說，QQ手游將用戶分為好友、興趣群體、組織和意見領(lǐng)袖四個(gè)層次。通過好友間互相邀請(qǐng)、送寶箱;興趣群體間分享、話題PK、互動(dòng);組織之間進(jìn)行拉力賽、排位賽、爭(zhēng)霸賽;社區(qū)中的意見領(lǐng)袖發(fā)布攻略等方法滿足用戶的不同需求。

從本次“QQ手游8·8節(jié)”中的花樣玩法中不難看出些平臺(tái)生態(tài)的外延。部落和公會(huì)的玩法，將各自為戰(zhàn)的玩家聚在一起，更強(qiáng)的個(gè)人變成更強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)，游戲樂趣不斷提升。全民競(jìng)技網(wǎng)羅大部分游戲達(dá)人，他們提供的攻略、視頻，更是激發(fā)其他玩家分享和互動(dòng)的“殺手锏”。賽事作為打造QQ手游生態(tài)的重要部分，“QQ手游8·8節(jié)”特意打造具備競(jìng)賽性質(zhì)的個(gè)人競(jìng)技和公會(huì)排名玩法。

有業(yè)內(nèi)人士表示，手游行業(yè)仍處在快速發(fā)展和擴(kuò)張階段，一款好的產(chǎn)品推出，能夠在玩家群體中快速獲得較好的反饋。但是，要想提高手游作品的生命力，建立更健康更精品的手游迭代環(huán)境，一個(gè)更豐富、更閉環(huán)更開放的生態(tài)，是未來必將經(jīng)歷的階段。