· 形象好氣質(zhì)佳

首先，明星自身的氣質(zhì)形象，一定要與游戲的類型風格相符。

楊冪嬌俏可愛的古裝扮相深入人心，與由她代言的國戰(zhàn)手游《新征途》契合度極高，更化身虞姬為《新征途》站臺，獲得粉絲一片叫好。

· 獨家代言

與選擇IP類似，選擇明星代言人也講求獨占性，同一個明星代言多款不同游戲，勢必會給玩家造成混淆，重金砸下的宣傳很可能為別人做嫁衣。除了“力量男神”的形象相符外，在《魔劍之刃》之前，李晨并未代言過任何游戲產(chǎn)品，提高了游戲品牌的辨識度。

· 當紅小生小旦

熱播影視作品中，不乏突然走紅的小生小旦，選擇這樣一支“潛力股”，代言的效果將有機會成倍攀升。憑借 “沈佳宜”、“小龍女”等熒幕形象一路走紅的陳妍希，與《三劍豪》成功牽手。借助“小籠包”旺盛的人氣，《三劍豪》一舉從眾多同期手游中脫穎而出，成為熱議話題。

巧用代言人提高回報率

在現(xiàn)在花式營銷泛濫的時代，僅憑傳統(tǒng)的代言宣傳，將無法最大化發(fā)揮出明星的粉絲效應。根據(jù)騰訊云上游戲的營銷經(jīng)驗總結(jié)，以下三招夠你“吃遍天”了。

· 線上線下營銷活動并行

除了傳統(tǒng)渠道的廣告鋪路外，明星線上線下的全程參與配合，將為游戲營銷帶來更多溢值。林志玲代言的《女神聯(lián)盟》，在前期推廣上，從女神征婚、包機表白、土豪求婚等極具娛樂性的角度整合了一系列話題性營銷事件，借明星和粉絲的力量在大眾媒體上的娛樂營銷引爆輿論話題。

· 全程陪玩，提高留存

作為一種常規(guī)宣傳手段，邀請明星拍攝游戲宣傳海報，已經(jīng)成為“規(guī)定動作”?，F(xiàn)在，更多的游戲廠商已選擇在游戲中植入明星的形象或者相關標簽，更鼓勵明星建號陪玩，讓玩家在明星的陪伴下一路成長，豐富游戲的趣味程度，也同時提高了玩家的留存量。在《盜墓英雄》中，張靚穎“海豚音”成為游戲技能;《蒼穹變》中的古力娜扎更建號“小薰娜扎”，與玩家一同應敵。

· 妙用熱點&巧化危機

“明星代言”并非毫無風險，但也有機遇可尋，找到正確處理方法后，也能成就營銷佳話。

《神雕俠侶》聘用陳曉、陳妍希代言后，同名電視劇引爆了“小籠包”話題。手游廠商巧用熱點，在游戲的臨安城中直接為其開設了“陳記包子鋪”，讓NPC賣起了“小籠包”，令人忍俊不禁。

游族《少年三國志》代言人陳赫，在游戲即將上線時，離婚事件讓其形象急轉(zhuǎn)直下。在《少年三國志》公關團隊的緊急策劃，宣傳點從好男人改為陳赫“借箭——廣收天下之‘賤’”，巧妙化解危機。

花式營銷之外游戲品質(zhì)倚重云平臺

除重金押寶“明星代言”之外，游戲持久生命力還得靠品質(zhì)和運營。以上這幾款游戲不僅在明星營銷上百花齊放，也同樣選擇騰訊云平臺作為堅實后盾，為玩家提供穩(wěn)定暢快的游戲體驗。

騰訊云為游戲提供全生命周期解決方案，基礎設施上提供高性能的云服務器與云數(shù)據(jù)庫，節(jié)點遍布全球的CDN2.0版本亦已全面上線。圍繞游戲廠商的運營、運維需要，更提供信鴿推送、應用加固、Bugly Crash監(jiān)測、維納斯移動網(wǎng)絡接入服務等產(chǎn)品。從信息推廣到終端安全、故障檢測，從網(wǎng)絡加速到數(shù)據(jù)穩(wěn)定，這些工具解決的是一款游戲從開發(fā)到上線維護過程中的多個需求

借助騰訊云全生命周期解決方案，游戲廠商能夠省去運維服務的后顧之憂，專注于游戲業(yè)務，打磨精品游戲，玩出更多營銷新花樣。