【高性價比選擇作衡量】

作為一款策略經(jīng)營類的游戲，37《最佳陣容》的運營策略與一般頁游快開快打的套路完全不同。對于這樣一款鎖定足球愛好者群體、保持穩(wěn)定的開服節(jié)奏、將用戶活躍維持高位、著眼產(chǎn)品的長生命周期的游戲而言，用大成本進行爆發(fā)式的投入并不適合，選擇《笑林足球》具有相對影響力的電影，以高性價比的權(quán)益貫穿合作全過程，才是妥適之道。在電影宣發(fā)和上映周期的物料植入、新聞曝光以及明星ID視頻廣告素材等權(quán)益，既贏得了相對高位的曝光量，也為后續(xù)的用戶沉淀做了很好的積累。

37《最佳陣容》海報

【宣推聯(lián)動到位是保障】

無論電影還是游戲，都是面向用戶的娛樂性需求。37《最佳陣容》游戲和《笑林足球》喜劇電影具有類似的需求解決屬性，都是帶來歡笑和快樂的產(chǎn)品，讓玩家和影迷在足球競技熱血中得到娛樂放松。

對于以互利共贏為目標(biāo)的跨界聯(lián)動營銷方式，借助雙方的宣推力量，共同提升產(chǎn)品影響力是重點所在。這就需要在合作過程中合理到位地聯(lián)動，如37《最佳陣容》不僅和電影各個宣推節(jié)點保持一致的節(jié)奏，還通過聯(lián)合發(fā)布會、各類宣傳物料的植入、推出影迷專屬福利與彩蛋活動等進行承接，甚至游戲公測都與電影上映同一天進行。如此，讓電影觀眾成為游戲玩家、讓游戲玩家去看電影，在游戲和電影的實際用戶層面進行互導(dǎo)、滿足共同性的足球愛好需求也變得切實可行。

《笑林足球》&37《最佳陣容》發(fā)布會

盡管當(dāng)前所談的影游聯(lián)動大多為影視類IP產(chǎn)品，37《最佳陣容》、《倩女幽魂》網(wǎng)游的影游合作案例也證明影游聯(lián)動并非是影視類IP的專利。而非IP類產(chǎn)品影游聯(lián)動的要點在于，題材與用戶群體、性價比以及合作過程中合作雙方的有效聯(lián)動。泛娛樂趨勢環(huán)境下，游戲和影視的結(jié)合將變得更加緊密，這也需要營銷人做更多的探索。

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