對(duì)于現(xiàn)在的手游開(kāi)發(fā)者(簡(jiǎn)稱“CP”，下同)來(lái)說(shuō)，“自助營(yíng)銷”已經(jīng)不是什么陌生的詞匯，在節(jié)約人力成本、運(yùn)營(yíng)資源的現(xiàn)實(shí)需求下，CP也在各大渠道平臺(tái)尋求便捷、高效的自助工具。用戶活躍度、轉(zhuǎn)化率、注冊(cè)率直至付費(fèi)率等等這些CP最關(guān)心的“直接營(yíng)銷成果”，往往取決于更加復(fù)雜的綜合因素。

實(shí)際上，自助營(yíng)銷工具的作用在于“解放營(yíng)銷”，令運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)在有限的人力條件下具備更充裕的執(zhí)行力、更可控的成本，進(jìn)而在營(yíng)銷策劃上多下功夫，在新游預(yù)熱、上線、運(yùn)營(yíng)的各個(gè)重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)集中發(fā)力。

為此，360移動(dòng)開(kāi)放平臺(tái)推出系列前置服務(wù)，以“自營(yíng)銷”為核心;其中“獎(jiǎng)品中心”簡(jiǎn)單易操作，用戶參與度高，成為現(xiàn)在CP最喜愛(ài)的新功能之一。

流程規(guī)范高效，獎(jiǎng)品發(fā)放進(jìn)行時(shí)

在游戲推廣階段，策劃和執(zhí)行一項(xiàng)有獎(jiǎng)活動(dòng)需要多長(zhǎng)時(shí)間?多少成本?達(dá)成怎樣的用戶目標(biāo)?這個(gè)問(wèn)題的答案，各CP運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)各具標(biāo)準(zhǔn)，各有預(yù)期。而CP借助“360獎(jiǎng)品中心”可以進(jìn)行這些層面的統(tǒng)一優(yōu)化。

CP如何在“獎(jiǎng)品中心”統(tǒng)一管理活動(dòng)獎(jiǎng)品分發(fā)?首先需要登入360移動(dòng)開(kāi)放平臺(tái)的后臺(tái)管理系統(tǒng)，進(jìn)入采購(gòu)獎(jiǎng)品頁(yè)面，完成充值進(jìn)行獎(jiǎng)品采購(gòu)或購(gòu)買其他服務(wù)。獎(jiǎng)品類型包括直充話費(fèi)、360商城實(shí)物電子商品、紅包和直充流量等;而服務(wù)類型則涵蓋360移動(dòng)開(kāi)放平臺(tái)推廣套餐、辦證服務(wù)、視頻制作甚至周邊定制等項(xiàng)目。輸入數(shù)量、添加“購(gòu)物車”，操作過(guò)程安全、簡(jiǎn)單、快捷。

上傳獎(jiǎng)品

采購(gòu)話費(fèi)

采購(gòu)?fù)瓿珊?，CP可通過(guò)“獎(jiǎng)品中心”自助上傳獎(jiǎng)品，轉(zhuǎn)化為卡券、禮包、代金券等禮品等待分發(fā)，實(shí)物周邊類獎(jiǎng)品入庫(kù)功能也在開(kāi)發(fā)中，預(yù)計(jì)年底將正式上線。隨后，運(yùn)營(yíng)人員能夠在后臺(tái)清晰、便捷的管理庫(kù)存，實(shí)時(shí)查看經(jīng)費(fèi)、獎(jiǎng)品數(shù)量、使用詳情等信息。

實(shí)物獎(jiǎng)品

至于發(fā)獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，發(fā)放獎(jiǎng)品的渠道對(duì)于CP來(lái)說(shuō)有較大的選擇空間，包括：論壇活動(dòng)、大廳有獎(jiǎng)任務(wù)、大廳紅包活動(dòng)、助手下載有禮、H5頁(yè)面下載抽獎(jiǎng)等均可進(jìn)行資源展示及發(fā)獎(jiǎng)。

另外，CP還可選擇自助發(fā)獎(jiǎng)或者自動(dòng)發(fā)獎(jiǎng)兩種方式。若“自動(dòng)發(fā)獎(jiǎng)”，則活動(dòng)發(fā)放獎(jiǎng)品不需要任何操作，“獎(jiǎng)品中心”會(huì)自動(dòng)匹配活動(dòng)中獎(jiǎng)名單，準(zhǔn)確的將獎(jiǎng)品發(fā)放到用戶ID。若選擇“自助發(fā)獎(jiǎng)”，可從后臺(tái)導(dǎo)出參與用戶的名單，自由篩選中獎(jiǎng)用戶、選擇獎(jiǎng)品自助完成獎(jiǎng)品發(fā)放工作。

同時(shí)，中獎(jiǎng)用戶會(huì)收到系統(tǒng)自動(dòng)推送的私信和消息，PUSH提醒，未來(lái)還會(huì)收到短信通知，前往大廳賬戶中心“我的獎(jiǎng)品”中領(lǐng)取獎(jiǎng)品。

至此，CP通過(guò)“獎(jiǎng)品中心”自助完成了營(yíng)銷活動(dòng)中各項(xiàng)獎(jiǎng)品管理工作，以往需要多人進(jìn)行策劃、核定、采購(gòu)、管理、分發(fā)的流程，如今只需要1個(gè)人、短時(shí)間內(nèi)就可以全部完成，效率大幅提升的同時(shí)，獎(jiǎng)品管理的規(guī)范化、發(fā)放的精準(zhǔn)度也得到保障。對(duì)用戶而言，CP的有獎(jiǎng)活動(dòng)將更值得信賴，參與體驗(yàn)更佳。

自動(dòng)化工具夯實(shí)用戶預(yù)期

“解放營(yíng)銷”的目的在于實(shí)現(xiàn)“直接的營(yíng)銷成果”，即對(duì)用戶轉(zhuǎn)化率、付費(fèi)率等重要營(yíng)收點(diǎn)的預(yù)期。CP借由“獎(jiǎng)品中心”能夠吸引目標(biāo)用戶、活躍注冊(cè)用戶、夯實(shí)核心用戶，而“獎(jiǎng)品中心”也能夠出色的完成這樣的任務(wù)。

一方面，由于“獎(jiǎng)品中心”流程簡(jiǎn)化、管理規(guī)范升級(jí)、成本清晰可控，給CP帶來(lái)絕佳的產(chǎn)品體驗(yàn)。另一方面，“獎(jiǎng)品中心”還可直通360手機(jī)助手、360游戲大廳等優(yōu)質(zhì)資源位，為游戲贏得更多展示和曝光機(jī)會(huì)。可以說(shuō)，優(yōu)秀的活動(dòng)+豐富的獎(jiǎng)品勢(shì)必需要有向用戶展示的界面、引流用戶的渠道才能發(fā)揮出全部的能量，CP的獎(jiǎng)品活動(dòng)通過(guò)360游戲大廳和360手機(jī)助手頁(yè)面能夠持續(xù)曝光給游戲的潛在用戶，也使得“獎(jiǎng)品中心”成為了CP運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)爭(zhēng)取渠道資源，零距離用戶營(yíng)銷的直接手段之一。

除“獎(jiǎng)品中心”之外，360移動(dòng)開(kāi)放平臺(tái)推出的前置服務(wù)還包括“論壇活動(dòng)中心”、“任務(wù)系統(tǒng)”等多樣化的功能，“自助”、“自動(dòng)化”成為平臺(tái)營(yíng)銷關(guān)鍵詞。360移動(dòng)開(kāi)放平臺(tái)從技術(shù)服務(wù)層面來(lái)進(jìn)行革新，令營(yíng)銷工具成為人性化、可操作的團(tuán)隊(duì)助手，實(shí)用價(jià)值進(jìn)一步得到凸顯