“互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)-嫁接型”以阿里、騰訊、百度、小米等互聯(lián)網(wǎng)巨頭為代表，依靠集團的生態(tài)和整體資源優(yōu)勢，它們通過戰(zhàn)略投資或成立事業(yè)部門從而嫁接和切入泛娛樂產業(yè)。

實施“IP互娛生態(tài)-聯(lián)動型”戰(zhàn)略的公司，多數(shù)為游戲或動漫平臺型企業(yè)，在某一細分領域具有先發(fā)優(yōu)勢，它們主要根據(jù)多元IP進行泛娛樂產品的聯(lián)動開發(fā)，進而塑造IP互娛生態(tài)。代表公司有三七互娛、奧飛娛樂、游族網(wǎng)絡、完美環(huán)球、藍港互動等。

“多元業(yè)態(tài)-矩陣型”的代表為影視娛樂公司，在立足影視、動漫、游戲等主營業(yè)務的同時，向外擴張業(yè)務，并在業(yè)務協(xié)同和增值開發(fā)過程中打造多元業(yè)態(tài)體系。諸如華誼兄弟、光線傳媒、華策影視、昆侖萬維、互動娛樂等公司。

阿里重點突破 騰訊垂直架構 小米內外連接

阿里的泛娛樂布局以阿里影業(yè)為開局，阿里音樂和阿里游戲為未來發(fā)展重點。早期的阿里數(shù)娛囊括影視、音樂、在線教育、游戲等板塊，阿里在泛娛樂的快速打開，源自于收購文化中國，并后續(xù)注入娛樂寶、淘寶電影等標的，形成相對完整的阿里影業(yè)產業(yè)鏈，阿里的泛娛樂布局以阿里影業(yè)的成立和產業(yè)鏈整合為標志。

騰訊是最早開啟泛娛樂布局的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，以文學、動漫、影視、游戲為垂直業(yè)務架構。騰訊50億元收購盛大文學后，組成了閱文集團。動漫領域除了占領網(wǎng)絡動漫一半市場份額的騰訊動漫之外，還有戰(zhàn)略投資的B站資源。影視領域，騰訊視頻、企鵝影業(yè)、騰訊影業(yè)聚焦于影視版權劇引進、網(wǎng)絡劇自制、院線電影開發(fā)部分。QQ音樂在2014年大規(guī)模收購了音樂獨家版權，擁有YG娛樂、華納、SONY等唱片版權授權。

小米在泛娛樂的布局以投資和戰(zhàn)略合作為主，目的是與小米硬件生態(tài)進行連接。新近成立的小米影業(yè)是影視領域的重要支點，其他包括小米對外投資的愛奇藝、華策影視、新圣堂影業(yè)、南派投資、海潤影業(yè)等影視娛樂公司。小米應用商店游戲中心與小米廣告是游戲領域的主要力量，小米手機、路由器等渠道資源也是補充來源;小米商城運營周邊領域。

奧飛娛樂：自下而上 IP覆蓋全齡段

奧飛娛樂經(jīng)過20余年的發(fā)展，從玩具和產品代工逐步演變?yōu)榉簥蕵飞鷳B(tài)型企業(yè)。奧飛的泛娛樂布局包含IP創(chuàng)造和運營、媒體渠道、影視、游戲、衍生、其他等板塊。

明星動畫、原創(chuàng)動力、狼煙動畫、中奧影迪等內容研發(fā)商和工作室進行IP的創(chuàng)造，資訊港、奧飛貝肯等主體進行IP的運營、版權管理和商業(yè)拓展部分。為了彌補成人動漫和新媒體運營平臺部分，奧飛以9.04億元全資收購有妖氣;奧飛影業(yè)與新攝政娛樂公司在聯(lián)合制片發(fā)行上進行合作，共同開發(fā)《刺客信條》《細胞分裂》等電影;作為強強聯(lián)合的范本，妖氣影業(yè)、劇角影業(yè)、451集團將合作開發(fā)有妖氣的三大漫畫作品《端腦》《雛蜂》《鎮(zhèn)魂街》。

奧飛的線上變現(xiàn)通過方寸科技、愛樂游、葉游、三樂、哈鄰網(wǎng)絡等游戲載體進行，線下變現(xiàn)則經(jīng)過奧迪動漫、汕頭奧迪、奧飛實業(yè)等銷售衍生品。另外，奧飛在VR和智能硬件領域也進行了布局，如投資諾亦騰、澤立仕、樂相科技、法國藍蛙等代表廠商，開發(fā)“科技+娛樂”互動業(yè)務。

三七互娛：從平臺至國際化 IP和泛娛樂多手抓

三七互娛由頁游市場的領先者出發(fā)，逐步豐富IP儲備類型，通過平臺運營和國家化開拓，成長為基于IP戰(zhàn)略的泛娛樂生態(tài)型企業(yè)。

三七互娛的IP儲備除了自創(chuàng)之外，授權IP以精品品牌為主，如端游《天堂2》、動漫《奧特曼》《櫻桃小丸子》、影視《瑯琊榜》、文學《狂仙》的授權，精品品牌的優(yōu)勢在于知名度高、影響力廣泛、受眾群覆蓋面寬，有利于降低投資和運營風險，加快網(wǎng)游的開發(fā)和變現(xiàn)步伐。

平臺和研發(fā)方面，擁有37.com、37手游、6711平臺等多元運營平臺;為了整合市場，培養(yǎng)新的市場機會，公司投資了深圳墨麟股份、豈凡網(wǎng)絡，成立了創(chuàng)優(yōu)投資孵化基金，建立了與巨人網(wǎng)絡等廠商的CP戰(zhàn)略合作。

國際市場開拓方面，海外的品牌包括韓國市場的 PUPUGAME平臺、泰國市場的 GMTHAI平臺和以37.com為統(tǒng)一域名的37GAMES國際平臺。多種運營平臺，有利于強化公司海外業(yè)務的競爭能力;另外，公司還設立了韓國子公司和國際投資部門，進一步擴充業(yè)務運營主體;投資的無極娛樂、日本SNKP一方面彰顯了三七互娛的市場覺察能力，也有助于公司利用本土化策略加快業(yè)務拓展速度。

三七互娛在泛娛樂戰(zhàn)略中，已經(jīng)進行了IP泛娛樂產業(yè)鏈開發(fā)的運作，包括與星皓影業(yè)共同開發(fā)的《西游記之孫悟空三打白骨精》《泡沫之夏》《八仙鬧海之各顯神通》項目，與芒果互娛合作的《武神趙子龍》等;為了繼續(xù)擴大泛娛樂版圖，三七互娛引入了戰(zhàn)略股東芒果傳媒、奧娛叁特(奧飛娛樂)，公司層面資源的導入和互動將使得泛娛樂戰(zhàn)略更具可操作空間;以IP泛娛樂產業(yè)鏈開發(fā)和資本運作為基礎，三七互娛的泛娛樂生態(tài)將引向秀場、VR、電子競技、游戲視頻、直播、電商等多元業(yè)態(tài)方面。

游族網(wǎng)絡：押寶影游聯(lián)動

游族網(wǎng)絡泛娛樂布局的特色體現(xiàn)在影游聯(lián)動方面。游戲板塊，游族獲得了《雪中悍刀行》《末法王座》，以及古龍、梁羽生著作的授權，大IP資源可觀;游族在5.38億元收購掌淘科技之后，擁有了移動開發(fā)者服務平臺，并能依此進行游戲的移動大數(shù)據(jù)管理、運營和商務拓展;公司擬收購的青果靈動，將進一步強化3D頁游開發(fā)和大數(shù)據(jù)分析運營能力。

影視板塊，游族成立了游族影業(yè)，統(tǒng)一進行IP電影和合拍電影等的開發(fā)工作;同時，游族影業(yè)與Bliss Media和CAA成立了1億美元的電影基金，首期投資項目包括獅門影業(yè)的《鋼鋸嶺》。游族的影游聯(lián)動，以互聯(lián)網(wǎng)電影、免費模式、粉絲經(jīng)濟為關鍵詞，主要邏輯為基于粉絲需要的目的出發(fā)，開發(fā)具有互聯(lián)網(wǎng)性質的電影，強調年輕觀眾視角、優(yōu)化投資性價比，影游聯(lián)動包括《女神聯(lián)盟》《三體》等項目。