國內(nèi)手游行業(yè)勢頭水漲船高，想分得一塊蛋糕的大有人在。然而在激烈的競爭中，想活下去的需要掙錢，要掙錢的話需要好產(chǎn)品。但在國內(nèi)薄弱的游戲產(chǎn)業(yè)根基之上，想要產(chǎn)出一款一線手游的產(chǎn)品無疑極具難度。所以一批“聰明人”選擇抄近路——把遠高于游戲研發(fā)成本的資金，用于無下限的營銷炒作，手游市場迎來了弱游強推的新常態(tài)。

拋開low到塵埃里的各類出位炒作不談，單就代言人這一支就略有端倪。廠商對玩家的口味一味曲意逢迎，從顏好奶足的美女明星到滿嘴雞湯的AV老師，從一句廣告詞全網(wǎng)洗腦到三線藝人的無底線炒作，無不以“精神污染”的方式荼毒眾生。

其實，如果代言人形象與游戲足夠契合，且不是強行洗腦，玩家們還是沒有那么抵觸的。當然蒼老師等藝術(shù)家尚數(shù)特例，最起碼玩家能飽飽眼。但那位穿著群演服裝的相聲演員，您走錯片場了吧?令人稱奇的是，小岳岳代言的游戲居然是以熱血拼殺為代表的傳奇類游戲，我的天吶，看著如此人畜無害的巨顏，能熱血的起來嗎?

傳奇作為15年經(jīng)久不衰的IP，積累了數(shù)量可觀的玩家群體，其游戲代言人更是層出不窮，但為人詬病者從不在少數(shù)。剛才提到的小岳岳，和傳奇的熱血情義八竿子打不著，純?yōu)槌醋鞑┭矍?。而另一極端代表則是大家耳熟能詳?shù)牧肿勇?，?ldquo;屠龍寶刀點擊就送”的洗腦廣告詞怒刷存在感，這光頭胖子的形象成為了廣大宅男揮之不去的噩夢。

另人稍感欣慰的是，一些國內(nèi)游戲大廠的代言做的還是頗具誠意的。比如鵝廠的系列手游代言人請了長腿歐巴金秀賢，更把代言人的形象與游戲產(chǎn)品作了融合，這種深度合作的探尋還是喜聞樂見的。再比如熊廠，誠邀四爺吳奇隆作為沙巴克傳奇的代言人。四爺上任沙巴克城主后，對游戲運營和各方面設計“全面監(jiān)工”，全身心地投入到了自己代言的這款游戲中。這些誠意十足的代言，根本無需毫無節(jié)操的炒作，就能在市場中獲得關(guān)注和口碑。

其實玩家的需求很簡單——請不要糊弄我們。所以廠商無論是在游戲產(chǎn)品，還是推廣營銷層面都要充分考慮并體現(xiàn)出對用戶的尊重。明星代言雖然跟游戲是否好玩沒有半毛錢關(guān)系，但至少要展現(xiàn)出代言人和游戲的關(guān)聯(lián)，不能僅僅停留在表面形象，而是成為真正可以與用戶近距離交流，看得見摸得著的偶像式玩家領(lǐng)袖。如果跟游戲沒有多大關(guān)系，不但對今后的發(fā)展起不到持續(xù)作用，更是提高了營銷的門檻。

不管是“點我點我點我”還是“屠龍寶刀點擊就送”，明星走馬觀花式的站臺只能充當廣告資源達到導流的作用，光鮮的包裝只能讓廠商們享受金玉其表的表面繁榮，而只有以誠相待的游戲廠商才能真正俘獲玩家的心。