在互聯(lián)網(wǎng)營銷競爭激烈的今天，大部分品牌都虎視眈眈的盯著網(wǎng)絡(luò)營銷這塊兒肥肉，一窩蜂的追熱點(diǎn)，缺乏深度的品牌層面營銷，導(dǎo)致被記住的寥寥無幾。然而，當(dāng)大眾被一句“誰是你最熟悉的陌生人”擊中心情的時(shí)候，《問道》又一次憑借洞察人心的力量掀起了新一輪的話題焦點(diǎn)，刷新了人們的記憶符號(hào)。

問道十年 不忘初心

引起這場熱議的正是《問道》十年的最新宣傳片《最熟悉的陌生人》，網(wǎng)友們在看過這段宣傳片后，深深感受到自己人生中的那個(gè)“最熟悉的陌生人”，又一次在網(wǎng)絡(luò)中掀起分享高潮，6月29日，《最熟悉的陌生人》視頻播放突破200萬次，#最熟悉的陌生人#榮登微博熱門話題榜第二位，使《問道》一時(shí)間又風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。為什么《問道》又成功了?

“見不見網(wǎng)友”這個(gè)問題，即使open如今，仍舊是一個(gè)敏感的話題，我們被灌輸了太多見網(wǎng)友的嚴(yán)重后果、狗血經(jīng)歷，甚至是人們常常帶著有色的眼鏡看待”見網(wǎng)友’這種行為，導(dǎo)致我們總是踟躕于無法邁出見面的那一步。正如《問道》《最熟悉的陌生人》視頻片中的某一參與者所說“總感覺見網(wǎng)友是一件堪比約炮這樣嚴(yán)重的事情”，所言非虛。

《最熟悉的陌生人》中6位《問道》道友相見

而《問道》，卻在線下將他們聚在一起，安排了一場懸念十足的的見面會(huì)，當(dāng)彼此眼罩揭開那一剎那，每一個(gè)人臉上露出的恍然與驚喜，都透過視頻輕易的能傳達(dá)給坐在屏幕前的大眾，似乎是《問道》再說“瞧，也就這么簡單”。

為什么要設(shè)計(jì)這樣一個(gè)別出心裁的事件?“我們要打破網(wǎng)絡(luò)的陌生與隔閡，這樣我們的情感才能真實(shí)的傳遞給我們的受眾。”

在《問道》運(yùn)營團(tuán)隊(duì)看來，當(dāng)下社會(huì)對網(wǎng)絡(luò)有太多的誤解，他們不理解一款游戲?yàn)楹巫屓巳绱税V迷，兩個(gè)陌生人之間如何能夠擁有真正的靈魂交流，而《問道》希望能夠打破這種陌生，告訴每一個(gè)人，這些情感真實(shí)的存在過。

《最熟悉的陌生人》中兩位至交“網(wǎng)友”相見

從大眾情感訴求出發(fā)，利用“見不見網(wǎng)友”這樣大多數(shù)人都會(huì)疑惑的問題，《問道》在充分的進(jìn)行了一場情感關(guān)懷的營銷，讓“見網(wǎng)友”變成一件快樂的、美好的、相見恨晚的事情，就像你從不知道原來你玩了十年的”《問道》“背后，也有那么一群文藝走心派的的運(yùn)營。

在十年這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，《問道》更希望能夠從自身出發(fā)，從玩家出發(fā)，做出更多能夠走進(jìn)其用戶心中的事情，讓用戶與品牌有一個(gè)深度的情感溝通，《問道》替玩家打破陌生的過程，就是《問道》走近玩家的過程。