手游行業(yè)是一片浩淼無垠的藍(lán)海，更是一片競爭兇殘、暗藏殺機(jī)的深海，其中“大魚吃小魚”的現(xiàn)象尤為常見，一些獨(dú)立游戲人或中小型的CP團(tuán)隊面臨三種境遇，一是靠自己極為優(yōu)秀的作品和運(yùn)營理念迅速發(fā)展起來，成為行業(yè)奇跡;二是沒有熬過“資本寒冬”，寂寂老去;三是被大廠吞并，成為大型手游研發(fā)平臺的一員。

其實(shí)無論怎樣，獨(dú)立游戲領(lǐng)域一直不乏優(yōu)秀的作品，他們是中小型CP甚至是個人的產(chǎn)物，獨(dú)立游戲的興起，意味著玩家對游戲的品味多元化了，市場需要獨(dú)立游戲，而獨(dú)立游戲CP需要屬于他們自己的推廣運(yùn)營工具。

自助在線運(yùn)營，建立游戲社區(qū)

優(yōu)秀的獨(dú)立游戲，誕生于個人開發(fā)者或小團(tuán)隊之手，相比成熟的企業(yè)級CP，他們的開發(fā)資源相當(dāng)有限，你很難想象他們是如何完成游戲草圖設(shè)計、編程、畫面渲染甚至是音樂制作的。360移動開放平臺上就駐扎著相當(dāng)多的“個人開發(fā)者”，他們沒有專業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊，只能自己想辦法獲得渠道資源進(jìn)行獨(dú)立游戲的推廣。

現(xiàn)在，這些個人開發(fā)者和為數(shù)眾多的中小CP可以通過360移動開放平臺的后臺系統(tǒng)，自助上傳游戲的資料、前瞻等資訊文章，以及Banner圖、焦點(diǎn)圖等頁面必要素材，即可在游戲開發(fā)過程中，包體完成之前的任何一個時間點(diǎn)，創(chuàng)建“新游預(yù)約”。開發(fā)者只需要準(zhǔn)備好素材，就可以完全通過在線操作來完成頁面的自動創(chuàng)建，對于沒有資源開發(fā)游戲?qū)^(qū)的CP來說，是一大福利。

自助式運(yùn)營的利好空間

“新游預(yù)約”頁面建立后，CP會享有幾個好處，一是可以開通游戲社區(qū)，與用戶在論壇里展開互動，根據(jù)用戶的反饋隨時調(diào)優(yōu)游戲，避免開發(fā)時間和其它成本的浪費(fèi);二是可以提前吸引用戶關(guān)注和“訂閱”，平臺數(shù)據(jù)顯示，30%以上的預(yù)約用戶會在游戲首發(fā)時登錄游戲，18%的預(yù)約用戶首發(fā)付費(fèi)，且預(yù)約用戶付費(fèi)能力高出三倍!這對獨(dú)立開發(fā)者來說好比成本回籠的“及時雨”;三是可以有效增加游戲曝光的廣度和深度，拉長曝光時間。論壇熱度高的優(yōu)秀新游可被自動同步到360游戲大廳、360手機(jī)助手游戲首頁進(jìn)行展示，并可以被全平臺用戶搜索到。

這也就意味著獨(dú)立開發(fā)者和中小CP可以通過平臺自助運(yùn)營工具，獲得和大CP、大IP新游同樣的渠道競爭方式和“起跑線”。這也許就是360移動開放平臺戮力研發(fā)并提供這套自動化運(yùn)營工具的意義和價值所在。

自動化工具的無限可能

在推動新游運(yùn)營自動化的道路上，360移動開放平臺顯然已經(jīng)摸索出很多杰出的工具。除了自動建立“新游預(yù)約“的系統(tǒng)功能，后臺還提供了“論壇活動中心”、“獎品中心”兩個新鮮的自動化運(yùn)營工具供CP使用。

顧名思義，這兩種工具是便捷高效的發(fā)布、管理論壇活動，分發(fā)獎品的自助解決方案。CP可以登入360移動開放平臺管理系統(tǒng)中的“論壇活動中心”，添加和點(diǎn)選論壇活動的內(nèi)容、規(guī)則、時間等必須項并點(diǎn)擊發(fā)布，一條編輯完整的論壇活動內(nèi)容就會呈現(xiàn)在用戶端了。只要一個人，一分鐘，就能完成論壇活動的發(fā)布工作!

自助創(chuàng)建論壇活動

“獎品中心”則能夠幫助CP自動、精準(zhǔn)的發(fā)放活動獎品到用戶ID，并可以通過平臺直接充值“大額實(shí)物類獎品”，如話費(fèi)、虛擬卡等，游戲未上線之前，“大額實(shí)物類獎品”是最直觀，最能吸引用戶關(guān)注和參與社區(qū)活動的獎品類別，據(jù)統(tǒng)計，該類別獎品活動的平均回復(fù)數(shù)甚至達(dá)到了“禮包類獎品”的37倍!同時也是“小額類實(shí)物獎品”的兩倍!

論壇活動示例

因此，通過上述360移動開放平臺的自動化運(yùn)營工具，獨(dú)立游戲的開發(fā)者和大多數(shù)中小CP都有機(jī)會獲得新游展示和推廣的空間，而不再受自身規(guī)模、資源所限，放肆孕育精品新游!自動化運(yùn)營工具的誕生也為行業(yè)打開了一方視野，讓業(yè)內(nèi)窺見了一個屬于渠道自動化的應(yīng)用未來，以及在此基礎(chǔ)上，各行業(yè)角色所擁有的無限可能。