360紅包系統(tǒng)助力CP把握春節(jié)長假營銷爆點
時間:2017-01-20 11:08:00 來源: 作者:即使在平日里,向用戶發(fā)放“紅包”也是國內(nèi)收效最好的手游營銷手段之一,圍繞“紅包”系統(tǒng)的用戶爭奪戰(zhàn)早已在CP官方網(wǎng)站、社交媒體平臺火爆開啟。而連接“紅包”系統(tǒng)與用戶的最佳途徑無疑是各大渠道平臺,這些平臺擁有海量的潛在用戶資源,與用戶接觸更直接。
360移動開放平臺順勢推出了游戲的自助發(fā)布紅包系統(tǒng),可以讓CP自助在360游戲大廳、360手機助手上發(fā)放紅包。時至春節(jié),一年一度的紅包營銷最高潮也將隨之來臨,一起來看看360移動開放平臺為CP做了哪些準備:
向春節(jié)用戶“雙高峰”沖擊
即將到來的春節(jié)長假里,手游市場將迎來用戶在線、用戶消費的“雙高峰”,許多熱門手游年度下載量、營收力“奇景”,也往往在每年的一月、二月之中。用戶時間充裕,購買欲望強烈是主因,而CP在春節(jié)之際大規(guī)模的營銷投入則是最直接的誘因。
因此,幫助CP在春節(jié)前后控制營銷成本、提升營銷效率,取得游戲曝光度和實際下載量的大幅提升,也是360移動開放平臺推出“CP自助營銷系統(tǒng)”的初衷。一個可通過平臺向更廣泛的用戶群投放“紅包”的自助系統(tǒng)也由此衍生。
眾所周知,在360游戲大廳、360手機助手中,各大資源位的獲取和手游熱度值息息相關,高熱度游戲背后必然有著高活躍的游戲社區(qū),“紅包”系統(tǒng)正是捆綁游戲社區(qū)論壇的運營,讓活躍360游戲大廳的玩家可以實用論壇積分參與“搶紅包”?;顒咏Y(jié)束后,平臺將自動將紅包隨機發(fā)放給玩家。
“紅包”精準投放,營銷效率激增
現(xiàn)在,CP運營團隊可登陸360移動開放平臺的管理后臺,在“獎品中心”中購買或上傳紅包獎品,隨后自助創(chuàng)建紅包活動,添加對應獎品。紅包活動將在360游戲大廳專屬資源位,包括每周定期首頁banner、全網(wǎng)Push以及新版活動專區(qū)banner進行展示,吸引360平臺核心用戶關注。需要注意的是,每個游戲只能創(chuàng)建一次紅包活動,所以前期活動策劃、成本規(guī)劃工作也要比較細致。
紅包活動以限時限量的模式來刺激用戶關注,并引導用戶可在活動頁面下載游戲并登錄游玩10秒以上,從而促進游戲下載量和在線率的暴增,對營銷效果的推動不言而喻。
作為360移動開放平臺自助營銷系統(tǒng)的重要一環(huán),紅包系統(tǒng)針對用戶需求出發(fā),并結(jié)合渠道特點進行了充分挖掘,同時成本可控,能夠有效提升游戲的曝光、下載和活躍以及付費率等關鍵數(shù)據(jù),成為手游開發(fā)者又一個營銷利器。
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