11月8日，2017騰訊全球合作伙伴大會(TGPC)在成都召開，在以“游戲·新世界”為主題的游戲分論壇上，騰訊應用寶正式推出“啟明星”計劃，通過大數(shù)據(jù)處理和產品孵化兩大核心能力，建立更加健康和優(yōu)質的手游生態(tài)。

隨后，在“巔峰論壇”圓桌環(huán)節(jié)上，騰訊開放平臺部游戲負責人于小雨、三七互娛極光網(wǎng)絡CEO胡宇航、騰訊QQ飛車手游制作人劉晶、祖龍娛樂創(chuàng)始人董事長兼CEO李青、莉莉絲游戲創(chuàng)始人王信文、GameLook CEO洪濤等大咖圍繞游戲行業(yè)趨勢進行深入探討。

而騰訊游戲頻道主編梁凌、電魂BBQ工作室負責人蔡劍衛(wèi)、木七七創(chuàng)始人陸家賢、米哈游創(chuàng)始人劉偉、趣炫副總經理陳斯毅等嘉賓則在現(xiàn)場擺起了“龍門陣”，圍繞各領域如何應對游戲發(fā)展新趨勢進行討論、探索。

優(yōu)質內容衍生營銷“IP”

在“巔峰論壇”圓桌環(huán)節(jié)，李青談到游戲內容營銷和傳播方式時表示，好的內容本身有能力產生一些利于自發(fā)傳播的點，就像做游戲是要營造IP一樣，如果游戲自身會產出好的內容或玩法，并且這個玩法特別吸引用戶眼球，那就相當于自造“IP”攜帶流量，也是對內容的升華,有利于發(fā)行傳播。

“結合直播平臺，把高人氣游戲主播和游戲內容結合在一起，會給玩家?guī)硇碌母惺?，相當于產生了新內容，這也是內容營銷的一種。”王信文認為。騰訊開放平臺部游戲負責人于小雨則表示，針對不同的游戲內容有不同的挖掘方法，利用內容去觸動用戶，讓用戶反向再創(chuàng)造新內容，能很好的提升轉化率。

而對于目前游戲行業(yè)火爆的為愛付費，各位嘉賓則帶來了不同的觀點。胡宇航圍繞用戶感知來談，認為打動玩家的作品、新內容、或者是新的包裝形式能讓用戶產生共鳴，產生愛。李青卻表達了不同觀點：“為愛付費并不是新的用戶行為，每年都會有游戲讓玩家觸動情感，愿意去付費。”

內容成新游突圍快車道

繼多位大咖嘉賓“巔峰論壇”后，新游的業(yè)內人士也擺出“龍門陣”，并一致認為，切入游戲市場時要立足于自己團隊擅長和喜歡的領域。選擇切入一個成熟游戲領域的廠商，將面對更大挑戰(zhàn)。高煉惇提醒道，在成熟領域創(chuàng)新要跳出條條框框限制，很多游戲制作人不關注數(shù)據(jù)化，僅從用戶玩游戲的情感角度考慮是不夠的。

此外，小眾游戲也是一個不錯的方向。蔡劍衛(wèi)認為，小眾游戲會顛覆現(xiàn)有市場，尤其是00后制作人上位后，整個游戲的行業(yè)會發(fā)生天翻地覆的變化。陸家賢則指出，小眾游戲并沒有顛覆性創(chuàng)新，只是以騰訊天天系列為代表的輕度游戲吸引了大量新用戶，用戶人群的擴大讓小眾游戲受益。

找準游戲開發(fā)方向和類型后，做好游戲之外的內容也很重要。特別是現(xiàn)在玩家經常發(fā)掘游戲中的趣味內容，自發(fā)形成內容并傳播。劉偉認為，作為游戲創(chuàng)造人，很難想象玩家在什么情況下體驗游戲，重要的是盡力給用戶最好的體驗。陸家賢也提出，無法預設內容供玩家挖掘，官方要考慮的是在玩家發(fā)掘內容后如何助推傳播。陳斯毅根據(jù)運營經驗表示，可以引導用戶通過直播等方式傳播游戲活動的內容，培養(yǎng)領袖型玩家。