“大吉大利，晚上吃雞!”

相信離游戲圈一萬(wàn)光年的人都知道這句隨著“吃雞”游戲火遍全球的口號(hào)。

即便是你沒(méi)有玩過(guò)“吃雞”游戲，也會(huì)因?yàn)榇蠹以谀愣叿磸?fù)念叨而好奇，去搜索“吃雞”是什么意思。從今年4月“吃雞”游戲上線以來(lái)，僅半年左右的時(shí)間里，360用戶對(duì)“吃雞”類(lèi)游戲相關(guān)關(guān)鍵詞的檢索量暴漲了70余倍。

數(shù)據(jù)來(lái)源：360商易 360智庫(kù)整理

是的，“吃雞”游戲在中國(guó)火了。而在此之前，“吃雞”早已經(jīng)席卷全球游戲市場(chǎng)，成為游戲產(chǎn)品明星：連續(xù)40周成為Steam平臺(tái)銷(xiāo)量冠軍，全球同時(shí)在線人數(shù)超過(guò)240萬(wàn)，獲得6項(xiàng)吉尼斯世界紀(jì)錄，《絕地求生》銷(xiāo)量已經(jīng)突破2200萬(wàn)份。

“大吉大利，晚上吃雞”這句聽(tīng)起來(lái)相當(dāng)本土化的口號(hào)也是源于美國(guó)電影《決勝21點(diǎn)》中的一句臺(tái)詞。電影中，賭場(chǎng)里有一種含三塊雞肉的飯，售價(jià)1.79美元，而賭贏一次的回報(bào)是2美元，所以當(dāng)你贏一次，就有足夠的錢(qián)去買(mǎi)一份雞肉飯了，也就是能“吃雞”了。因此，賭徒每次在入局之前都要說(shuō)一句：“WINNER WINNER，CHICKEN DINNER!”，暗示召喚金錢(qián)的好運(yùn)。

在游戲中如何才能吃到雞呢?答案是：你要足夠幸運(yùn)，拿到第一名。

我們以《絕地求生：大逃殺》為例，玩家可以通過(guò)單人、雙人組隊(duì)、四人組隊(duì)三種模式加入到每場(chǎng)多達(dá)100人的戰(zhàn)局中。所有玩家在沒(méi)有任何武器的情況下乘坐飛機(jī)空降到地圖中，經(jīng)過(guò)爭(zhēng)分奪秒的升級(jí)武器裝備、逃避毒圈與隨機(jī)轟炸、KO掉其他對(duì)手，獨(dú)自或者和隊(duì)友一起成為最后的生存者，拿到“第一名”，就能成為最后幸運(yùn)的“吃雞”者。

能吃上“雞”的游戲玩家是幸運(yùn)的，能吃上“雞”的游戲廠家也是幸運(yùn)的。

前日，360基于大數(shù)據(jù)發(fā)布了業(yè)內(nèi)首份“吃雞”游戲研究報(bào)告。從報(bào)告中來(lái)看，面對(duì)“吃雞”這一潛力市場(chǎng)，各小廠、大廠以及網(wǎng)易、騰訊等游戲巨頭都磨刀霍霍，在短短時(shí)間內(nèi)上線十余款“吃雞”類(lèi)游戲。1億，這是網(wǎng)易官方發(fā)布的《荒野行動(dòng)》最新注冊(cè)數(shù)據(jù)，1億，也是騰訊對(duì)《絕地求生》雙端產(chǎn)品投入的生態(tài)共建費(fèi)用。

面對(duì)長(zhǎng)期被MOBA類(lèi)游戲霸占的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，“吃雞”能爆火也是幸運(yùn)的。

報(bào)告指出，這背后占盡了“天時(shí)”、“地利”、“人和”。

首先，占盡天時(shí)。能否抓住玩家的“注意力”是游戲能否火起來(lái)至關(guān)重要的因素，而人的注意力和興趣總會(huì)有自然衰減的過(guò)程。數(shù)據(jù)顯示，火了近兩年的王者榮耀也進(jìn)入了瓶頸期，7-9月其相關(guān)關(guān)鍵詞在360搜索上的檢索量呈現(xiàn)高位震蕩，行業(yè)地位有所松動(dòng)，正好給了“吃雞”游戲難得的“天時(shí)”。

第二，享盡地利。近年來(lái)，直播快速崛起，憑借其卓越的互動(dòng)性、娛樂(lè)性，成為游戲快速傳播主要的承載體。隨著主播們的試玩，“大吉大利，晚上吃雞”就在眾多玩家中流傳開(kāi)來(lái)，隨著直播過(guò)程中各種富有趣味性的解說(shuō)和推介，游戲就在玩家心中種草了。“吃雞”游戲也嘗到了近些年“直播”火熱發(fā)展的“地利”。

第三，把準(zhǔn)人和。資深游戲玩家圈內(nèi)的火爆終究只是一個(gè)小群體的狂歡，“吃雞”之所以能沖出這個(gè)圈，得到大多數(shù)人的追捧，離不開(kāi)KOL的助推，王思聰、林更新、陳赫、鹿晗等一眾明星的“吃雞”故事讓游戲迅速引發(fā)粉絲效應(yīng)，使其從資深游戲群體迅速擴(kuò)散到粉絲群體再到普通大眾。

但任何的幸運(yùn)都是源于本身的實(shí)力，“吃雞”游戲的爆火還得益于強(qiáng)大的內(nèi)核。“吃雞”游戲的生命力在于其玩法內(nèi)核，這是游戲獲得用戶最關(guān)鍵的因素?；谏鋼纛?lèi)游戲，獨(dú)創(chuàng)的“大逃殺玩法”，具備“創(chuàng)造、開(kāi)放、衍生、可玩、互動(dòng)、觀賞”六大特性，讓用戶成為游戲軸線的創(chuàng)造者，享受戰(zhàn)斗、戰(zhàn)勝的成就感，體驗(yàn)游戲互動(dòng)的快感。

“吃雞”游戲市場(chǎng)潛力巨大，幸運(yùn)只是表象，理解用戶才是根本。“吃雞”游戲最終能火到什么程度，我們無(wú)法給出準(zhǔn)確的答案。為了便于行業(yè)對(duì)“吃雞”用戶有更加客觀真實(shí)的了解，報(bào)告還還對(duì)“吃雞”人群進(jìn)行了畫(huà)像，發(fā)現(xiàn)這是一群以19-24歲為主的男性玩家，他們更多來(lái)自中東部省份的南方城鎮(zhèn)，他們的網(wǎng)絡(luò)行為大都在PC和移動(dòng)場(chǎng)景中穿梭，是直播控、也是資訊黨、沒(méi)事兒也追追劇和綜藝。

隨著各個(gè)廠家對(duì)用戶越來(lái)越了解，“對(duì)人下料”已經(jīng)成為游戲推廣的共識(shí)。大數(shù)據(jù)可以通過(guò)用戶真實(shí)的行為預(yù)判他們未來(lái)的需求，360點(diǎn)睛系統(tǒng)進(jìn)一步根據(jù)用戶的標(biāo)簽特征將游戲“安利”給有需求的玩家。在投放中，通過(guò)橫跨PC、移動(dòng)的展示廣告、搜索廣告讓游戲的影響遍布開(kāi)屏、信息流、直播、360搜索等覆蓋用戶全部行為場(chǎng)景的資源上，從而將好看又好玩的“吃雞”游戲推薦給他們。在各方的協(xié)同下，相信“吃雞”游戲的春天正在到來(lái)。