年底向來是各大品牌的營銷盛季，“雙十一”、維密秀、各大年度盛典你方唱罷我登場。今年以來持續(xù)霸屏各大社交網(wǎng)站的游戲行業(yè)自然也不缺乏話題：近日，《迷你世界》發(fā)表檄文《感謝不下架 感謝每一份熱愛》疑似首次開懟網(wǎng)易，在圈內引發(fā)了不大不小的熱潮。以《迷你世界》之力向行業(yè)巨頭挑戰(zhàn)尚屬首次，這不禁引發(fā)了一眾吃瓜群眾的好奇心。

據(jù)了解，《迷你世界》所推出的《感謝不下架 感謝每一份熱愛》檄文，并非空穴來風，而是照搬了網(wǎng)易在12月2日發(fā)表的《感謝不屏蔽 感謝每一份熱愛》公開信，諷刺意味十足。

可以肯定的是，《迷你世界》此次公開開懟網(wǎng)易，并非因為兩大巨頭圈地升級所導致的“站隊”，更不是從萬能的上帝視角所做出的道德批判。而是自今年8月份開始，《迷你世界》因涉嫌抄襲網(wǎng)易代理的《我的世界》中國版，多次被網(wǎng)易渠道稿件進行公開批判，稿件中亦指出，一些渠道方曾遭受網(wǎng)易的施壓，要求下架。

經過仔細研讀這些報道，我們似乎能對此次《迷你世界》的憤然開懟有些預判，在這些報道對《迷你世界》的評論中，“誘導玩家”、“茍且之路”、“得‘農村’者得天下”等攻擊性語言躍然紙上。我們暫且不論侵權與否，網(wǎng)易對一個新生游戲的此番動作實在有失大家風范。

回到這場風波最開始的地方，《迷你世界》是否存在抄襲，據(jù)以往報道，雙方各執(zhí)一詞，現(xiàn)在還沒有蓋棺定論。但毋庸置疑的是，在法庭宣判前，任何不恰當?shù)馁H損對手的做法都是不明智的。

不得不說，網(wǎng)絡游戲風靡國內多年，近年來國內游戲行業(yè)市場規(guī)模增長令人咂舌，2017年國產游戲行業(yè)在全球市場表現(xiàn)亮點突出，根據(jù)11月28日發(fā)布的《2017年中國游戲行業(yè)發(fā)展報告》，國內網(wǎng)絡游戲中客戶端游戲、移動游戲以及網(wǎng)頁游戲三部分用戶數(shù)量共計約達8.5億人次。我們?yōu)閲鴥扔螒驈S商在有質量、有內容、有創(chuàng)新的精品游戲研發(fā)上取得跨越式進步拍手叫好。

但游戲行業(yè)的營銷亂狀也著實令人心痛。市場總是幾家歡樂幾家愁，在類似的細分領域，內容類似的兩款游戲活躍用戶規(guī)模竟相差數(shù)倍，這的確很讓人眼紅，但無下限的“口水戰(zhàn)”對品牌和受眾感受只能是更大的消耗，甚至進而會對國內游戲產業(yè)帶來惡劣影響。

令人們慶幸的是，大多數(shù)游戲廠商在事件發(fā)生之后，依舊認真運營研發(fā)更開放的玩法，這或許才是真正的游戲王者應有的姿態(tài)。

網(wǎng)絡游戲最根本的內涵是玩家在游戲中得到精神的放松。不管是巨頭企業(yè)還有新生游戲，彼此間的競爭都應該放在陽光下放在法律的范疇內，為了眼前的利益規(guī)模，置品牌文化內涵于不顧，終究都是不可取的。相反面對攻擊泰然自若，其價值和意義將充分體現(xiàn)品牌精神，是樹立品牌形象的絕佳機會。寶馬奔馳成就了彼此的百年光輝，可口百事成為一代人的情懷，有對手才不孤單。