游戲行業(yè)的異業(yè)合作早已不陌生，以快速消費品和游戲合作的案例最有代表性，從魔獸與可口可樂，英雄互娛與麥當(dāng)勞，劍俠情緣手游與加多寶等等。然而近期網(wǎng)頁游戲51wan《劍俠情緣2網(wǎng)頁版》卻是另辟蹊徑，選擇和新銳家電品牌小狗吸塵器的合作，乍一看是有那么點違和。而活動打出的標(biāo)語也十分詼諧，“帶你選‘器’”一語雙關(guān)，把游戲新版本中出現(xiàn)的“大兵器”和吸塵器關(guān)聯(lián)起來，創(chuàng)意十足。

51wan《劍俠情緣2網(wǎng)頁版》臨新資料片上線之際，與小狗吸塵器達成合作。合作為贊助形式，小狗吸塵器提供產(chǎn)品贊助51wan《劍俠情緣2網(wǎng)頁版》的新資料片活動，以此提升曝光。玩家既可以在游戲中通過沖榜獲得小狗提供的智能掃地機，也可以在游戲?qū)ｎ}站抽獎“拼臉”?；顒又行」肺鼔m器的品牌無處不在，還通過角色稱號的形式滲透到了游戲中，“絕塵至尊”的稱號完美結(jié)合了武俠風(fēng)與小狗吸塵器的品牌形象，讓人印象更加深刻。

小狗吸塵器作為活動贊助商，在選擇合作方時也下了一番功夫。小狗吸塵器請到《微微一笑很傾城》中爆紅的男神楊洋做代言，男神形象和家用電器形成一種有趣的沖撞。最近又有新聞爆出楊洋將出演《三生三世十里桃花》電影版，這位與古裝造型有著不解之緣的男神，對武俠題材愛好者而言并不陌生。另一邊51wan《劍俠情緣2網(wǎng)頁版》是一款畫風(fēng)精致的經(jīng)典IP武俠頁游，有龐大而成熟的用戶群體，這樣一個有武俠男神代言的家用電器品牌與經(jīng)典武俠續(xù)作相遇，相必能夠直戳玩家痛點。

如此看來，本次合作雙方可謂各取所需。對于小狗吸塵器而言，借助51wan《劍俠情緣2網(wǎng)頁版》活動的傳播，品牌得到了充分的曝光，一時成為游戲內(nèi)的話題，預(yù)測發(fā)放的禮券也能夠吸引一批新用戶進駐商城。而對于游戲廠商來說，科技含量高的產(chǎn)品對玩家有天然的吸引力，智能掃地機器人也符合許多年輕人的生活需要，產(chǎn)品和用戶的匹配度高了，用戶自然會積極響應(yīng)。

51wan《劍俠情緣2網(wǎng)頁版》和小狗吸塵器的案例，為整個行業(yè)提供了一個新思路，今后可能會有越來越多的廠商模仿這一形式的合作。其實在資源高度整合的今天，無論怎樣跨界互動都不算新奇，從不同中尋找相同點，互換資源創(chuàng)造新價值，不管是在異業(yè)合作的形式上面如何創(chuàng)新，最根本的還是在于尋求用戶屬性的匹配。一次成功合作的智慧，必然來源于對目標(biāo)用戶的深入了解之中。