“泛娛樂(lè)”這一概念最早由騰訊集團(tuán)副總裁程武于2011年提出;2014年，“泛娛樂(lè)”一詞更被重點(diǎn)提及、流傳開(kāi)來(lái)。以“游戲新時(shí)代，擁抱泛娛樂(lè)”為主題2016 ChinaJoy，吸引了來(lái)自全球30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的千余家企業(yè)參展。

泛娛樂(lè)當(dāng)下最熱風(fēng)口

泛娛樂(lè)是將互聯(lián)網(wǎng)和泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，尤其是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這樣一個(gè)傳播平臺(tái)，將社交化等功能在泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中得到延伸和體現(xiàn)。在這個(gè)大勢(shì)所趨下，游戲、動(dòng)漫、影視、文學(xué)等不再孤立地存在和發(fā)展，而是實(shí)現(xiàn)同一內(nèi)容的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的用戶(hù)經(jīng)濟(jì)，構(gòu)建一個(gè)全新的生態(tài)游戲鏈條。

現(xiàn)階段，泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)新經(jīng)濟(jì)的重要組成部分和拉動(dòng)力量，2016年泛娛樂(lè)核心產(chǎn)業(yè)總值約為4155億，2017年預(yù)計(jì)將達(dá)到4800億元以上，增速預(yù)計(jì)為15%以上，此外，周邊衍生品、主題樂(lè)園等方面也存在較大的增長(zhǎng)空間。

泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展的同時(shí)，也刺激著社會(huì)文化娛樂(lè)需求進(jìn)一步提高，進(jìn)而帶動(dòng)對(duì)更高水平的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的要求。整體來(lái)看，新技術(shù)不斷催生新內(nèi)容，而內(nèi)容的裂變爆發(fā)又推動(dòng)技術(shù)的不斷更新，形成良性循環(huán)，共同推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)全面推進(jìn)。ChinaJoy已連續(xù)兩年圍繞“泛娛樂(lè)”為話(huà)題進(jìn)行深入的探討，由此可見(jiàn)，“泛娛樂(lè)”作為當(dāng)下最熱的風(fēng)口，其重要性不言而喻。

游戲廠(chǎng)商的泛娛樂(lè)戰(zhàn)略

將大IP制作成游戲、把游戲改編成動(dòng)畫(huà)、生產(chǎn)周邊等行為本來(lái)就是泛娛樂(lè)的題中之義，許多游戲廠(chǎng)商，如騰訊、奧飛娛樂(lè)、三七互娛、游族網(wǎng)絡(luò)等，都看到了其中的機(jī)遇，抓住了風(fēng)口，開(kāi)始推行泛娛樂(lè)戰(zhàn)略。

騰訊的泛娛樂(lè)戰(zhàn)略是，圍繞游戲IP為中心，再慢慢將其拓展的到不同的領(lǐng)域，如直播、動(dòng)漫、文學(xué)、影視等等，最后又通過(guò)游戲完成最終的變現(xiàn)，形成有效閉環(huán)。例如，騰訊開(kāi)發(fā)完《全民超神》、《全民突擊》等手游后，通過(guò)QQ空間、微信、斗魚(yú)TV、騰訊視頻、QQ音樂(lè)、QQ瀏覽器等產(chǎn)品上對(duì)潛在用戶(hù)進(jìn)行推送，形成IP運(yùn)營(yíng)聯(lián)動(dòng)。之后再這些產(chǎn)品中，融入更多與游戲相關(guān)的泛娛樂(lè)運(yùn)營(yíng)，如競(jìng)技直播、IP漫畫(huà)、IP小說(shuō)等等周邊延展。最后的變現(xiàn)依然回到游戲之中。

游族網(wǎng)絡(luò)的泛娛樂(lè)布局的特色則體現(xiàn)在影游聯(lián)動(dòng)方面。游戲板塊，游族獲得了《雪中悍刀行》《末法王座》，以及古龍、梁羽生著作的授權(quán)，大IP資源可觀(guān);游族在5.38億元收購(gòu)掌淘科技之后，擁有了移動(dòng)開(kāi)發(fā)者服務(wù)平臺(tái)，并能依此進(jìn)行游戲的移動(dòng)大數(shù)據(jù)管理、運(yùn)營(yíng)和商務(wù)拓展。

應(yīng)對(duì)泛娛樂(lè)的爆發(fā)，這三個(gè)問(wèn)題不得不解決

游戲的先天優(yōu)勢(shì)令其成為了泛娛樂(lè)趨勢(shì)下炙手可熱的行業(yè)，但《我叫MT》的試水失敗也暴露了游戲泛娛樂(lè)的后天不足。其中很大一部分原因來(lái)自于我國(guó)游戲目前制作方法和消費(fèi)者觀(guān)念上的問(wèn)題。創(chuàng)造IP困難、暴露游戲low的本質(zhì)、不是所有游戲都適合、游戲改編作品變現(xiàn)有難點(diǎn)等都是亟待解決的問(wèn)題。