2017年，移動視頻迎來流量和資本的全面爆發(fā)，僅秒拍日播放量峰值已逾30億次，超過了中國現(xiàn)有長視頻網(wǎng)站日均播放量的總和。不可否認(rèn)，短視頻正帶來巨大的娛樂社交紅利可能性。

2016年10月，新浪3.2億美金投資秒拍，達(dá)成戰(zhàn)略合作;2017年3月，騰訊3.5億美金入股快手;2017年4月，阿里大文娛創(chuàng)立UC大魚計劃，并宣布“土豆”全面轉(zhuǎn)向短視頻行業(yè);2017年5月，今日頭條宣布投資10億元補貼短視頻平臺“火山小視頻”……流量的躍遷式激增與互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局短視頻，新媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域正進(jìn)入“短視頻元年”。

短視頻時代的“優(yōu)等生”

2017年7月20日，秒拍第二季“金栗子”獎在京舉行，頭部MCN機(jī)構(gòu)大禹網(wǎng)絡(luò)新媒體事業(yè)部總經(jīng)理李永安也受邀出席并擔(dān)任評委，共同締造“標(biāo)準(zhǔn)好視頻”，以期找到代表行業(yè)最高水準(zhǔn)的“金栗子”。

在激烈紅海中，大禹網(wǎng)絡(luò)無疑屬于嘗到甜頭的頭部“優(yōu)等生”：2017年3月起，大禹網(wǎng)絡(luò)在微博視頻機(jī)構(gòu)榜上連續(xù)四個月排名第一，旗下百萬量級賬號《一禪小和尚》、《軟軟其實不太硬》、《拜托啦學(xué)妹》等賬號也常居原創(chuàng)榜前十名。

雖然不斷有新賬號入局，但馬太效應(yīng)下，大禹網(wǎng)絡(luò)作為國內(nèi)MCN第一梯隊的優(yōu)勢已基本形成。如何持續(xù)制造爆款短視頻?大禹網(wǎng)絡(luò)的成效引起了業(yè)界廣泛關(guān)注與好奇。

輸出輕量級內(nèi)容，持續(xù)原創(chuàng)和內(nèi)容迭代

載體移動化和時間碎片化帶來內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)的升級，在創(chuàng)意、生產(chǎn)和傳播等各個環(huán)節(jié)，都必須為移動化、社交化傳播進(jìn)行輕量級定制。

大禹出品的短視頻基本在3-5分鐘內(nèi)構(gòu)建完整的敘述架構(gòu)，如微博粉絲數(shù)已達(dá)251萬的劇評博主《low君熱劇》，就以極具網(wǎng)感的剪輯節(jié)點、賤萌逗比的配音、觀點鮮明的價值觀輸出，多次登頂微博小時榜和視頻榜。同時，大禹團(tuán)隊注重高品質(zhì)視頻的持續(xù)輸出，堅持內(nèi)容迭代。近期，講段子的動漫IP《奔波兒灞與灞波兒奔》將主持全網(wǎng)首個虛擬人物脫口秀節(jié)目，以完成內(nèi)容和形式的迭代升級。

垂直賬號人格化與IP化嘗試

2017年，大禹網(wǎng)絡(luò)垂直領(lǐng)域賬號開始嘗試內(nèi)容人格化，增強(qiáng)用戶粘性,促進(jìn)垂直賬號品牌化和IP化演進(jìn)。

大禹旗下美食自媒體《一米便當(dāng)》于2017年5月推出《一米小廚娘》，進(jìn)行人物化風(fēng)格嘗試，拍攝“奇葩食物搭配測評”等內(nèi)容，突破了美食賬號的小景深、只有食物出鏡的視頻風(fēng)格，有效強(qiáng)化辨識度和記憶點。一舉獲得2017年度超級紅人節(jié)新銳紅人獎，5月微博總閱讀量達(dá)1億。

音樂博主《私人音樂廳》塑造了治愈心靈的情感音樂主播“許莫”形象，為用戶提供定制級音樂精選，單集最高播放量接近2000萬;汽車博主《汽車視界》以車評人“老K”直率詼諧的形象創(chuàng)造一對一的對話感，獲得首屆騰訊汽車短視頻大賽十佳優(yōu)秀作品獎。

多平方分發(fā)，保持流量控制力

大禹全網(wǎng)粉絲量已超過2億，播放量超103億，在全網(wǎng)30余個平臺分發(fā)。目前已形成規(guī)模效應(yīng)和流量優(yōu)勢，可以進(jìn)行矩陣化的互推。

未來已來，從不受重視到成為主流，短視頻行業(yè)在極短時間內(nèi)完成了對媒介“鄙視鏈”的逆襲。從短視頻生態(tài)的趨勢來看，大禹持續(xù)的高品質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容、多元化的價值觀輸出和IP全鏈條運營模式，將為短視頻行業(yè)孵化出更多新玩法和新成就。