在這個手機(jī)不離手的年代，手機(jī)游戲已經(jīng)成為了當(dāng)代人無法脫離的生活方式，休閑類游戲?qū)儆谟螒蛭幕锏妮p度線，以消除類游戲最受泛大眾追捧。歡樂點(diǎn)點(diǎn)消作為消除類游戲的王牌作品，已經(jīng)擁有了相當(dāng)量級的粉絲且深受年輕人喜歡。越發(fā)流行的健康零食，也成為了近期的銷售熱點(diǎn)。牛頭牌零食主張健康營養(yǎng)的堅果和肉類搭配，新產(chǎn)品“牛喲果”美味健康，營養(yǎng)均衡，實(shí)屬休閑零食的尚品。近日，牛頭牌和歡樂點(diǎn)點(diǎn)消這兩個受眾重合度極高的品牌由于產(chǎn)品使用場景和消費(fèi)群體相近，進(jìn)行了有利于用戶教育和用戶間導(dǎo)流、轉(zhuǎn)化的異業(yè)合作。

邊玩邊吃打造場景化營銷，海量福利培養(yǎng)新消費(fèi)習(xí)慣

快樂點(diǎn)點(diǎn)消和牛頭牌在近日推出了基于游戲內(nèi)部植入的深度異業(yè)合作，該合作以生動的界面植入和有趣的福利活動廣受好評。

牛頭牌為此次活動準(zhǔn)備了百萬份實(shí)物禮品和數(shù)萬份高額優(yōu)惠券，多重好禮打通線上線下，與快樂點(diǎn)點(diǎn)消的玩家們進(jìn)行最直接的互動。

此次牛頭牌推出分階段獎勵政策，引導(dǎo)玩家在游戲通關(guān)的過程中一步一步獲得大獎，巨額獎勵在游戲內(nèi)釋放，強(qiáng)調(diào)玩家的體驗感，參與過程享受雙重樂趣。每天三次免費(fèi)抽獎機(jī)會，不僅有數(shù)萬份天貓優(yōu)惠券，更有眾多“牛喲果”實(shí)物獎品。超低的獲獎門檻有效調(diào)動玩家積極性，玩家在抽取優(yōu)惠券后，可直接前往天貓旗艦店進(jìn)行抵用消費(fèi)。這樣有梯度的獎勵方式，有利于降低消費(fèi)者的心理購買壓力，促進(jìn)消費(fèi)動力。

異業(yè)合作，一加一大于二

活動推出后廣受消費(fèi)者歡迎，不僅提高了快樂點(diǎn)點(diǎn)消游戲的日活，還帶動了消費(fèi)者前往牛頭牌天貓旗艦店購買產(chǎn)品，實(shí)為一次互惠互利的好活動，不僅商家獲得品牌露出，消費(fèi)者們也能享受到最真正的實(shí)惠。

作為優(yōu)質(zhì)手游和休閑零食的領(lǐng)軍式人物，二者此次異業(yè)合作給消費(fèi)者帶來全方位的優(yōu)質(zhì)體驗?？鞓伏c(diǎn)點(diǎn)消本身深受年輕人喜愛，而“牛喲果”憑借一系列年輕化營銷以及健康美味的好口碑圈粉眾多年輕消費(fèi)者，因此兩個產(chǎn)品具有絕對的受眾群體交叉性的和匹配性，這也是此次合作異常成功的主要原因。

牛頭牌和快樂點(diǎn)點(diǎn)消的此次異業(yè)合作，在投入成本恒定的情況下，獲得了良好的經(jīng)濟(jì)收益。游戲場景內(nèi)植入合適的產(chǎn)品，巧妙轉(zhuǎn)化目標(biāo)消費(fèi)者啥的值得行業(yè)借鑒。同時，善于洞察消費(fèi)者，進(jìn)行用戶體驗為導(dǎo)向的運(yùn)營嘗試，才能在營銷浪潮中站住腳，收獲高黏性高用戶，并進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。