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這些內(nèi)容看起來是不是像王者榮耀的攻略貼?可能不玩王者榮耀的朋友并不關(guān)注這些內(nèi)容?？墒牵@些文章閱讀量都高達(dá)100多萬，粉絲互動量都是1000+。伐木累已通過這樣一篇一篇角度獨(dú)特的高質(zhì)內(nèi)容在QQ看點(diǎn)上征服了大票粉絲。

伐木累到底是做什么的呢?關(guān)注電競?cè)Φ呐笥褢?yīng)該知道，這是被稱為“電競盤古”的周豪所創(chuàng)立的電競社區(qū)。

從最開始的組建WE戰(zhàn)隊(duì)，電競資訊自媒體，到現(xiàn)在的搭建電競社區(qū)，伐木累憑借著電競明星和主播的圖文、語音、視頻資訊等，吸引了超過300萬游戲發(fā)燒友的關(guān)注，日活躍度一度沖上蘋果App Store社交類排行榜前10名。伐木累為電競玩家提供專業(yè)、快速、全面的賽事信息及專業(yè)化的數(shù)據(jù)查詢功能。另外，所有英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽俱樂部和選手都入駐于此，粉絲們不僅可以第一時間獲知他們的最新動態(tài)，還可以與選手們進(jìn)行語音交流。

最好的選擇：從電競社區(qū)到游戲自媒體，押注年輕化的QQ看點(diǎn)

去年，伐木累開始進(jìn)駐QQ看點(diǎn)，憑借著豐富的游戲內(nèi)容，尤其是“國民手游王者榮耀”的內(nèi)容資訊，已在QQ看點(diǎn)上打造了多篇百萬加爆款，也是俘獲了一眾粉絲。

或許很多人會問為什么做電競社區(qū)的伐木累要自媒體?與許多企業(yè)做新媒體一樣，無非為了推廣產(chǎn)品，或是與用戶溝通，品牌發(fā)聲。伐木累做游戲自媒體初衷便是為了更好地分發(fā)、推廣伐木累App上的電競內(nèi)容。

“在對比了各個內(nèi)容平臺后，我們發(fā)現(xiàn)QQ看點(diǎn)的電競用戶是相對較多的，也相對年輕化，活躍度很高，于是我們就選擇入駐QQ看點(diǎn)。”伐木累運(yùn)營總監(jiān)左宇龍?zhí)寡浴?/p>

QQ看點(diǎn)植根于手機(jī)QQ，沿襲了QQ年輕的用戶結(jié)構(gòu)。用戶中90后占比近七成，95后占比接近一半。此前，QQ看點(diǎn)發(fā)布的用戶閱讀數(shù)據(jù)報(bào)告顯示： QQ看點(diǎn)用戶最愛搜索的TOP20關(guān)鍵詞集中在明星、動漫與游戲等領(lǐng)域。

“其實(shí)一開始我們也有進(jìn)駐其他的內(nèi)容平臺，但都做得不大好。QQ看點(diǎn)是我們做游戲自媒體的又一個嘗試。”

逆轉(zhuǎn)之戰(zhàn)：緊跟游戲熱點(diǎn)，聚焦QQ看點(diǎn)輕度電競用戶

作為電競的老司機(jī)，伐木累在QQ看點(diǎn)中的成長也不是一帆風(fēng)順。左宇龍?zhí)寡?，最初在QQ看點(diǎn)上發(fā)布內(nèi)容時，沿襲了伐木累App上的運(yùn)營策略，深度和偏粉絲向的內(nèi)容居多。但一段時間后，卻發(fā)現(xiàn)這些內(nèi)容并不受歡迎，數(shù)據(jù)也并不樂觀。

“慶幸的是，QQ看點(diǎn)的產(chǎn)品運(yùn)營人員對號主的責(zé)任心，要遠(yuǎn)高于其他平臺。在我們?nèi)腭vQQ看點(diǎn)后的前兩個月里，看點(diǎn)產(chǎn)品運(yùn)營人員每周都會主動與我們一起交流內(nèi)容存在的問題，定期分析反饋數(shù)據(jù)，討論調(diào)整方法。在諸如內(nèi)容標(biāo)題等瑣碎但重要的點(diǎn)上，給了我們很大的幫助，這對我們初期內(nèi)容流量的迅速提升起了至關(guān)重要的作用。”左宇龍說道。

后來，伐木累發(fā)現(xiàn)QQ看點(diǎn)用戶基數(shù)巨大，電競輕度用戶占比很高，所以專業(yè)性強(qiáng)的電競內(nèi)容很難引起用戶的共鳴。隨后，伐木累調(diào)整了運(yùn)營策略，將內(nèi)容聚焦在1-2個最有吸引力的點(diǎn)上，并適當(dāng)縮短內(nèi)容的長度，內(nèi)容標(biāo)題也更精簡和直觀。

“經(jīng)過調(diào)整，伐木累在QQ看點(diǎn)上的點(diǎn)擊量有了顯著的提升，文末的評論數(shù)量也與日俱增。 ”左宇龍補(bǔ)充道。

游戲自媒體的爆款秘笈：不一樣的視角+實(shí)戰(zhàn)數(shù)據(jù)服人

如果持續(xù)關(guān)注伐木累的看點(diǎn)號，就能發(fā)現(xiàn)王者榮耀的資訊內(nèi)容占了其推送的大部分比重，可以說的王者榮耀最全攻略了。在“全民王者”的時期，其他的游戲大號們也緊抓熱點(diǎn)，發(fā)布各式游戲攻略，在這樣的電競攻略風(fēng)口期，伐木累依然獲得了可觀的流量成績。左宇龍認(rèn)為如果能把握好三大要點(diǎn)，打造百萬+爆款文章并不難，爆款文章都是有共性的：

1、 緊跟游戲熱點(diǎn)，但不隨大流，以不一樣的視角解讀熱點(diǎn)往往會有奇效。

2、 對于游戲出裝打法類文章，不能單憑主觀臆斷，要進(jìn)入游戲反復(fù)求證，提高可信度。

3、 不要忽略用戶的評論，一些新奇的觀點(diǎn)就隱藏在其中。

隨后，左宇龍舉了一篇討論“諸葛亮(王者榮耀的一個英雄角色)是否應(yīng)該出破軍”的文章為例，為我們剖析為何能成爆款：首先，這個內(nèi)容點(diǎn)非常具有爭議性，最開始是一位知名主播的創(chuàng)新思路，遭到了不少玩家的質(zhì)疑。其次，伐木累并未隨大流反駁這種新思路，而是在游戲中嘗試了多種諸葛亮的打法，并認(rèn)真記錄傷害數(shù)據(jù)進(jìn)行對比，最終發(fā)現(xiàn)這種新思路確實(shí)有其可取之處。最后，我們在內(nèi)容表達(dá)上很客觀，盡量做到以數(shù)據(jù)服人。

“當(dāng)時，這篇文章第二天就超過100W，三天之后更是突破300W。”左宇龍略感自豪的說，于是，伐木累運(yùn)營團(tuán)隊(duì)就趁熱打鐵，針對評論中玩家提出的問題和質(zhì)疑，也多次在游戲中反復(fù)求證后發(fā)文進(jìn)行解答和交流，也由此產(chǎn)出的多篇閱讀量可觀的內(nèi)容。

從“中國農(nóng)藥”到“全球吃雞”，游戲電競成為了年輕人茶余飯后的娛樂方式之一。伐木累合伙人兼CFO謝帆也曾在《三聲》的采訪中表示：游戲電競行業(yè)真正的紅利還沒有到來，伐木累的用戶都在15-25歲，他們還沒有太強(qiáng)的消費(fèi)能力，但未來這批人有強(qiáng)大的消費(fèi)力。

QQ看點(diǎn)平臺聚集了大量的90后、95后讀者群體，也正是QQ看點(diǎn)天然的年輕流量，伐木累才在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的紅海中，憑借著優(yōu)質(zhì)的游戲內(nèi)容，仍能俘獲大票年輕用戶。這或許能讓不少游戲自媒體深受啟發(fā)。