當(dāng)我們談起斗魚之時，大多數(shù)人第一印象是一個擁有巨大流量的游戲直播平臺。但實際上，當(dāng)一個平臺擁有了穩(wěn)定的流量，它很快就會自然而然變成一個流量的輸出平臺，成為一個重要的宣傳陣地。

即將于10月26日發(fā)售的R星《荒野大鏢客2》就是一個案例，隨著發(fā)售日的臨近，這款新游的廣告宣傳也越來越多。就像當(dāng)年的《GTA5》一樣，R星把這款游戲的廣告打到了世界各地。從洛杉磯的好萊塢，到澳大利亞的公交車，再到紐約的地鐵，《荒野大鏢客2》的廣告無處不在。

在中國市場，R星則將眼光放在了擁有流量優(yōu)勢的直播平臺斗魚身上，我們驚喜的發(fā)現(xiàn)，斗魚APP上的《荒野大鏢客2》廣告可以直接鏈接官網(wǎng)。這也說明，斗魚已經(jīng)成為新游宣傳的一個重要陣地。

除了在APP端的廣告投放，來自斗魚頭部主播們的“安利”和預(yù)熱也是一種有效的宣傳方式。例如在廣告投放之前的一段時間，斗魚主機區(qū)的頭部主播寅子就開始輪流直播太吾繪卷、刺客信條和荒野大鏢客，為即將上市的《荒野大鏢客2》預(yù)熱。

而與此同時，據(jù)了解斗魚也已經(jīng)開設(shè)了該作的直播專區(qū)，將從發(fā)售日起開始招募專區(qū)主播，除了提供禮物獎勵外，還將提供直播間專區(qū)置頂?shù)泉剟?，其中?yōu)秀主播還將獲得斗魚提供的簽約機會和不同程度的官方扶持。

除了國際大廠的認(rèn)可，斗魚的推廣效果也得到了國內(nèi)廠商的重視。近日，由網(wǎng)易推出的大制作《神都夜行錄》的廣告也登上了斗魚的APP。而在國慶期間，斗魚絕地求生專區(qū)的頭部主播呆妹兒也對該游戲進行了直播和試玩，大幅度提升了推廣效果。

對斗魚這樣的直播平臺來說，如果說贊助各大電競俱樂部、引進頭部主播、舉辦DSL斗魚超級聯(lián)賽和黃金大獎賽等自制賽事這些屬于購買流量，那么如今R星和網(wǎng)易在斗魚平臺上的廣告投放則屬于流量分發(fā)的過程。很顯然，當(dāng)絕大多數(shù)直播平臺均還處于購買流量的初級階段之時，斗魚已經(jīng)領(lǐng)先一步，開始了進入后一階段的過渡。

這種過渡和轉(zhuǎn)變，也使得斗魚擁有了在直播平臺中獨有的健康的營收結(jié)構(gòu)。據(jù)報道，目前斗魚已將打賞收入占比降至80%，而同期市場上其他平臺這一指標(biāo)高達95%以上。而斗魚之所以能夠達到這一效果，除了率先開始了流量分發(fā)的過渡，也有在流量購買的過程中同步實現(xiàn)分發(fā)帶來的成果。

例如平臺自制賽，雖然在斗魚首創(chuàng)之后，各大平臺都開始了自制賽的打造，但是力度有所不同，且不約而同的成為一種單純的流量購買行為，賠本賺吆喝。但在斗魚這里，卻又是另一副光景。在斗魚黃金大獎賽第四季期間，斗魚收獲的除了高達上億的觀看數(shù)據(jù)，還有迪銳克斯等冠名商和合作伙伴，一場賽事斗魚創(chuàng)造了高達數(shù)百萬的營收。

另據(jù)報道，斗魚目前正在探索各種創(chuàng)新的商業(yè)模式，開拓、進化、深耕、外延變現(xiàn)步驟，嘗試線下直播場景、數(shù)字產(chǎn)品銷售、版權(quán)售賣等新的模式去完善盈利機制?？梢姡肤~正在更大程度地挖掘游戲直播相關(guān)產(chǎn)業(yè)所蘊含的深層次商業(yè)價值。與此同時，斗魚也正在為國內(nèi)直播行業(yè)探索全新商業(yè)模式，引領(lǐng)直播行業(yè)更為穩(wěn)健地發(fā)展。