網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP在文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)里的爆發(fā)，源于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)龐大的用戶群體和精品內(nèi)容。打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，既切合了用戶文化消費(fèi)的需要，也是在題材同質(zhì)化嚴(yán)重的網(wǎng)文市場(chǎng)中脫穎而出的有效方法。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)讓娛樂(lè)方式和信息獲取的形式都發(fā)生變化，泛娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)隨之成為了趨勢(shì)。

隨著營(yíng)銷(xiāo)理念的提升，大部分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP已經(jīng)從粗放販賣(mài)版權(quán)的模式進(jìn)階到了泛娛樂(lè)生態(tài)開(kāi)發(fā)的模式。在選擇多樣化的市場(chǎng)環(huán)境下，每個(gè)用戶都有不同的興趣點(diǎn)，如何滿足用戶并聚集用戶，成為了關(guān)鍵所在。作為資深大廠，萬(wàn)代南夢(mèng)宮深諳此道，一直對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP《暗界神使》進(jìn)行內(nèi)容開(kāi)發(fā)與品牌塑造。據(jù)悉，《暗界神使》已經(jīng)裂變至多維度的延展內(nèi)容探索，除了游戲、動(dòng)畫(huà)，小說(shuō)的插圖計(jì)劃與廣播劇上線都即將展開(kāi)。

多維度運(yùn)營(yíng)網(wǎng)文IP

不同于市場(chǎng)上千篇一律的玄幻修仙題材，《暗界神使》巧妙取材中國(guó)傳統(tǒng)神話故事《山海經(jīng)》，講述了從上古時(shí)期人類與妖類的斗爭(zhēng)，以及人類步入現(xiàn)代社會(huì)與妖類的種種紛爭(zhēng)。無(wú)論是神話中的黃帝、蚩尤，還是女?huà)z、饕餮，都與小說(shuō)情節(jié)的發(fā)展有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，世界觀可謂極其宏大。這也不難理解為什么小說(shuō)一經(jīng)上線，就獲得QQ閱讀平臺(tái)新書(shū)榜的第1位，點(diǎn)擊更是破千萬(wàn)的優(yōu)秀成績(jī)。畢竟，在尊重歷史的前提下，《暗界神使》進(jìn)行再次開(kāi)發(fā)創(chuàng)作，不僅推動(dòng)現(xiàn)代文化與傳統(tǒng)文化的融合，還為傳統(tǒng)文化注入了新的活力，進(jìn)而促進(jìn)IP的傳播。

據(jù)悉，除了此前公布的游戲化、動(dòng)漫化的計(jì)劃，萬(wàn)代南夢(mèng)宮為《暗界神使》打造的優(yōu)質(zhì)插畫(huà)計(jì)劃也已全面啟動(dòng)。此次插圖計(jì)劃邀請(qǐng)了曾參與過(guò)萬(wàn)代南夢(mèng)宮集團(tuán)旗下人氣手游《IDOLiSH7》美術(shù)設(shè)計(jì)的日本團(tuán)隊(duì)傾情打造，從10月起在《暗界神使》官方微信及公眾號(hào)不定期發(fā)布，以品質(zhì)回饋?zhàn)x者。此外，由萬(wàn)代南夢(mèng)宮精心籌備的同名廣播劇，也將由貓耳FM改編制作，預(yù)計(jì)在今年年底推出。

實(shí)際上，在泛娛樂(lè)化的背景下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)多維度營(yíng)銷(xiāo)是時(shí)代的選擇。這種通過(guò)多形式并行開(kāi)發(fā)的模式，已經(jīng)讓《暗界神使》實(shí)現(xiàn)IP的品牌化，并進(jìn)一步擴(kuò)大了它的商業(yè)價(jià)值。對(duì)于一個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP而言，推出泛娛樂(lè)衍生作品是常見(jiàn)的IP運(yùn)作手段。推出多種不同類型的作品，形成產(chǎn)業(yè)鏈，更可全方位地拓展該IP的深度。

構(gòu)造以IP為核心的新生態(tài)

萬(wàn)代南夢(mèng)宮對(duì)于《暗界神使》的這種精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，不僅滿足了未來(lái)用戶的主流需求，更能幫助IP觸達(dá)到更多潛在用戶，贏得更寬廣的前景。事實(shí)上，無(wú)論是動(dòng)畫(huà)、游戲、影視，還是即將推出的漫畫(huà)和廣播劇，萬(wàn)代南夢(mèng)宮都在多元的內(nèi)容窗口和消費(fèi)者展開(kāi)深層互動(dòng)，并由此構(gòu)建起一個(gè)打通文學(xué)、游戲、動(dòng)漫、影視等多種文創(chuàng)業(yè)態(tài)領(lǐng)域的互動(dòng)泛娛樂(lè)新生態(tài)。

誠(chéng)如我們所見(jiàn)，泛娛樂(lè)生態(tài)鏈成功打造后，每一個(gè)娛樂(lè)產(chǎn)品都會(huì)為這個(gè)IP以及生態(tài)起到帶動(dòng)作用。那么，唯有像萬(wàn)代南夢(mèng)宮這樣堅(jiān)持不懈地開(kāi)發(fā)，把IP視為內(nèi)容的核心來(lái)運(yùn)營(yíng)，并將其延伸到游戲、動(dòng)畫(huà)、廣播劇和電影等領(lǐng)域，才能真正實(shí)踐IP文化價(jià)值的變現(xiàn)。