11月5-6日，由 GMGC主辦的“第七屆全球游戲開發(fā)者大會(huì)暨天府獎(jiǎng)盛典”在成都隆重舉辦。騰訊廣告營(yíng)銷服務(wù)線憑借強(qiáng)大的“技數(shù)”實(shí)力及不斷驅(qū)動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)，再度榮獲最佳移動(dòng)游戲廣告平臺(tái)獎(jiǎng)項(xiàng)。

爆發(fā)式增長(zhǎng)之后，國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷面臨新的挑戰(zhàn)。伴隨著用戶增速和終端活躍度的下降，獲客成本明顯增加，但轉(zhuǎn)化效率卻難有大的提升。而在廣告投放方面，各環(huán)節(jié)的斷層也導(dǎo)致營(yíng)銷難以達(dá)到預(yù)期目的，國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)出現(xiàn)增長(zhǎng)乏力的跡象。

騰訊廣告營(yíng)銷服務(wù)線游戲行業(yè)負(fù)責(zé)人張菡受邀出席大會(huì)并發(fā)表《助力游戲營(yíng)銷背后的“技數(shù)”力量》主題演講，解題行業(yè)困境。張菡表示，數(shù)據(jù)與技術(shù)成為驅(qū)動(dòng)效果增長(zhǎng)的核心動(dòng)力，營(yíng)銷新時(shí)代，騰訊將不斷開放“技數(shù)”能力，幫助廣告主提升投放效率的同時(shí)，構(gòu)建以效果增長(zhǎng)為核心的行業(yè)新生態(tài)。

數(shù)據(jù)洞察，助力科學(xué)決策

無(wú)效果，不營(yíng)銷。演講一開始，張菡便指出，依靠強(qiáng)大的“技數(shù)”能力，騰訊廣告營(yíng)銷服務(wù)線幫助廣告主在制作精品之后快速高效找到優(yōu)質(zhì)用戶，獲得最大化商業(yè)變現(xiàn)。

騰訊廣告營(yíng)銷服務(wù)線游戲行業(yè)負(fù)責(zé)人張菡主題演講

洞察是營(yíng)銷的前提。基于微信和QQ全民應(yīng)用，騰訊廣告營(yíng)銷服務(wù)線覆蓋了10億網(wǎng)民，并打破數(shù)據(jù)孤島，為游戲行業(yè)廣告主實(shí)現(xiàn)多方數(shù)據(jù)能力安全融合、客群數(shù)據(jù)深度洞察、多元渠道一鍵觸達(dá)，滿足客戶探索用戶群體、生成用戶群體行為洞察、進(jìn)而實(shí)現(xiàn)效果沉淀的需求。

演講中，張菡特別強(qiáng)調(diào)了一方數(shù)據(jù)的應(yīng)用。他說(shuō)，從廣告的曝光，再到點(diǎn)擊，到用戶下載轉(zhuǎn)化，更多基于游戲用戶在游戲內(nèi)的數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)更好觸達(dá)，精細(xì)化的數(shù)據(jù)融合，能夠讓廣告主多維度了解用戶需求，并把用戶屬性真正反映到游戲當(dāng)中。

騰訊廣告營(yíng)銷服務(wù)線與樂逗進(jìn)行一方數(shù)據(jù)合作，以廣點(diǎn)通DMP打通從用戶拉新到精準(zhǔn)用戶召回的閉環(huán)鏈條。通過(guò)對(duì)用戶標(biāo)簽和用戶流量洞察實(shí)現(xiàn)精細(xì)化投放，相對(duì)同期新用戶，激活成本下降45%，用戶留存有效提升30%，ARPU值提升25%。

智能化時(shí)代，技術(shù)能力不斷進(jìn)化

張菡介紹說(shuō)，在技術(shù)能力上，騰訊廣告營(yíng)銷服務(wù)線也在實(shí)現(xiàn)更多的創(chuàng)新和突破。依靠技術(shù)進(jìn)化，騰訊廣告營(yíng)銷服務(wù)線不斷幫助廣告主優(yōu)化營(yíng)銷效率，降低營(yíng)銷成本，實(shí)現(xiàn)以增長(zhǎng)為核心的商業(yè)目標(biāo)。

① 程序化創(chuàng)意，解決創(chuàng)意智能制作、投放及優(yōu)化難題。騰訊廣告營(yíng)銷服務(wù)線提供了一系列的產(chǎn)品，可幫助廣告主快速地量產(chǎn)創(chuàng)意，從圖片制作、視頻制作到落地頁(yè)面的設(shè)計(jì)，均可高效快捷地完成。此外，通過(guò)創(chuàng)意元素的拆解，廣告主可借助工具實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意元素反饋的可視化，并自動(dòng)調(diào)整創(chuàng)意，優(yōu)化效果，提高廣告內(nèi)容和用戶需求的契合度

② 豐富落地頁(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷閉環(huán)。從朋友圈廣告豐富落地頁(yè)和轉(zhuǎn)化形式，到應(yīng)用直達(dá)、朋友圈本地推廣廣告、卡券廣告等廣告形態(tài)的落地，騰訊廣告營(yíng)銷服務(wù)線持續(xù)實(shí)現(xiàn)對(duì)不同轉(zhuǎn)化需求的全面覆蓋，配合公眾號(hào)、小程序、移動(dòng)支付等體系，實(shí)現(xiàn)短鏈路的營(yíng)銷閉環(huán)。

③ oCPA智能優(yōu)化：在下載、注冊(cè)、激活各流程中，及時(shí)、準(zhǔn)確地回傳效果數(shù)據(jù)，借助轉(zhuǎn)化預(yù)估模型，實(shí)時(shí)預(yù)估每一次曝光的轉(zhuǎn)化價(jià)值，自動(dòng)出價(jià)，并進(jìn)行智能優(yōu)化，有效控制成本。

④ Marketing API，實(shí)現(xiàn)更高的投放效率：提供智能的調(diào)架優(yōu)化，以更少的人力換取更高的投放效率，所有人工可以做的都可以用機(jī)器語(yǔ)言去代替。此外，廣告主可以對(duì)原材料進(jìn)行加工改造，做更適合產(chǎn)品本身的系統(tǒng)工具。

騰訊廣告營(yíng)銷服務(wù)線游戲行業(yè)負(fù)責(zé)人張菡會(huì)后接受采訪

在談到未來(lái)生態(tài)布局時(shí)，張菡表示，游戲行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)精品化趨勢(shì)，騰訊將更加注重發(fā)揮平臺(tái)作用，讓更好的產(chǎn)品匹配更好的買量發(fā)行公司。同時(shí)，為解決游戲行業(yè)發(fā)展的人才瓶頸，騰訊將會(huì)培養(yǎng)并持續(xù)為行業(yè)輸送優(yōu)秀專業(yè)人才。

騰訊廣告營(yíng)銷服務(wù)線期望通過(guò)開放自身突出的“技數(shù)”能力，更好連接廣告主、流量主等各方合作伙伴，最終打造共贏商業(yè)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)有效增長(zhǎng)。