12月24日，移動廣告平臺Mintegral對廣告SDK進行了全新升級，正式推出互動試玩廣告形式。本次升級，Mintegral旨在進一步優(yōu)化互動廣告的用戶體驗，幫助開發(fā)者實現(xiàn)更多場景的互動廣告變現(xiàn)，提升廣告收益。

在游戲中引入互動廣告庫存

以試玩廣告為代表，互動廣告已成為當(dāng)下游戲廣告乃至移動廣告的發(fā)展趨勢。這種需要用戶參與體驗的廣告形式，能帶來更高的安裝轉(zhuǎn)化率和留存率，在幫助游戲廣告主有效獲取高質(zhì)量用戶的同時，也讓開發(fā)者獲得更高的eCPM。

目前，手游使用試玩廣告等互動形式進行變現(xiàn)通常與激勵視頻相結(jié)合。當(dāng)玩家進入激勵視頻入口，觀看了一段15秒或30秒的視頻后，會額外給玩家推送一個試玩廣告或互動End-card進行互動。這也是Mintegral最早支持的互動廣告變現(xiàn)手法。

而為了給開發(fā)者提供更靈活的互動廣告變現(xiàn)形式，Mintegral創(chuàng)新地引入特定的互動廣告庫存，使互動廣告擁有專屬的廣告容器，而不是將互動廣告套用在激勵視頻的標(biāo)準(zhǔn)容器中。同時，Mintegral也提倡和鼓勵開發(fā)者將試玩廣告等互動廣告形式設(shè)計進游戲的自然進程中。例如，開發(fā)者可以巧妙地設(shè)計互動廣告的入口，通過“試玩游戲”或“互動一下”來為玩家提供獎勵。

真正釋放互動廣告的價值

Mintegral推出純粹的互動廣告形式是對目前常規(guī)做法進行批判性思考的結(jié)果。盡管目前的“激勵視頻+互動廣告”的手法已經(jīng)非常普遍和受歡迎，也帶來了很不錯的收益。但是，這種廣告體驗的問題在于“玩家并不期望它”。玩家的訴求是看完視頻廣告即可獲得獎勵，并不希望再獲得一個試玩廣告或互動層。這種常規(guī)的做法讓玩家在事先不知情的情況下觸發(fā)互動廣告，缺乏透明性，在一定程度上對玩家來說是一種“多余的打擾”。而對于廣告主來說，由于互動廣告在視頻廣告之后可選擇關(guān)閉，常常被玩家所忽略，難以產(chǎn)生更深的玩家行為數(shù)據(jù)，無法充分展現(xiàn)互動廣告的真正價值。

對此，Mintegral CEO方子愷表示，“我們一直堅持以用戶體驗為導(dǎo)向，這是我們開發(fā)互動廣告形式的初衷，我們希望給予用戶知情權(quán)和透明性，用戶也會為了獲得獎勵而進行主動互動;另一方面，越多試玩性的互動廣告體驗的加入，可以培養(yǎng)用戶的互動習(xí)慣，提升用戶對互動廣告的接受度和興趣度，提升安裝轉(zhuǎn)化的同時，也為開發(fā)者帶來更高的eCPM，從而真正實現(xiàn)互動廣告給用戶、廣告主和開發(fā)者帶來的共贏和良性發(fā)展。”

提供優(yōu)質(zhì)的互動廣告源

對于開發(fā)者而言，優(yōu)質(zhì)的互動廣告源對于提升廣告收益尤其重要。對于開發(fā)者所關(guān)心的互動廣告填充率問題，Mintegral CEO方子愷也介紹道：“在我們的平臺上，廣告主已經(jīng)接受并渴望更多地利用互動創(chuàng)意來獲取用戶。我們有一支20多人的創(chuàng)意團隊，可以為廣告主高效地制作多種互動廣告創(chuàng)意，包括試玩廣告、互動視頻、互動End-card和云游戲，滿足廣告主的不同需求。而且，我們也有專門解決當(dāng)互動廣告填充不足的完善機制，不會對開發(fā)者的填充率和收益造成影響。”

據(jù)了解，目前已有部分開發(fā)者接入Mintegral的互動廣告進行變現(xiàn)，并獲得了不錯的廣告收益。其中，深圳白日夢網(wǎng)絡(luò)《蛇蛇爭霸》游戲的制作人陳元超先生表示，“《蛇蛇爭霸》開展廣告業(yè)務(wù)一年多以來，與Mintegral的交互廣告合作嘗試創(chuàng)造了我們廣告變現(xiàn)收入的新高。在合作過程中，Mintegral 團隊一直與我們一起站在用戶體驗的角度，對廣告設(shè)計作持續(xù)的細(xì)節(jié)優(yōu)化工作。”

互動廣告已成為一種不可阻擋的趨勢，而Mintegral的互動廣告變現(xiàn)方案將幫助開發(fā)者更靈活地提供多場景的試玩性互動廣告體驗，將互動廣告更自然地融入進游戲的進程中。而開發(fā)者亦可綜合利用多種互動廣告的變現(xiàn)手法來提升廣告收益。