第十六屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì) (ChinaJoy) 在上海新國(guó)際博覽中心圓滿落幕。今年的ChinaJoy展出總面積超17萬(wàn)平米，中外展商帶來(lái)了約4000款游戲，其中國(guó)產(chǎn)游戲占絕對(duì)強(qiáng)勢(shì)。
開展第一天雨水不斷的臺(tái)風(fēng)天氣并未沖散大眾對(duì)這場(chǎng)年度互動(dòng)娛樂(lè)盛宴的熱情，一早，場(chǎng)館內(nèi)已是人潮如織，不少游戲展臺(tái)前更是排起了試玩的長(zhǎng)隊(duì)。場(chǎng)外，雨點(diǎn)在積水中滴出朵朵漣漪;場(chǎng)內(nèi)，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的“漣漪”也在層層拓展。
今年，電子競(jìng)技與游戲直播成為ChinaJoy最搶眼的內(nèi)容，巨大的賽況展播屏、對(duì)戰(zhàn)的選手與解說(shuō)，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)大型游戲公司展臺(tái)的標(biāo)配，風(fēng)頭甚至超過(guò)了靚麗的游戲模特，吸引了里三層外三層的駐足觀眾。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)行業(yè)中，游戲、電競(jìng)、直播三者之間共生互利的良性產(chǎn)業(yè)鏈條正在逐步成型。
游戲、電競(jìng)與直播，成為展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)不可分割的“鐵三角”
在上海舉辦的諸多會(huì)展中，ChinaJoy的“分貝值”可謂數(shù)一數(shù)二。近年，電競(jìng)、直播的加入更擴(kuò)大了這一特點(diǎn)。除了試玩最新游戲之外，在熱血激情的解說(shuō)中，圍觀一場(chǎng)心儀戰(zhàn)隊(duì)的賽事也被不少觀眾列入“逛館計(jì)劃”之中。游戲、電競(jìng)、直播三者正成為展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)不可分割的“鐵三角”。
獨(dú)占N4館一角的西瓜視頻是第二次參加ChinaJoy，然而兩年間的地位變化卻很顯著———去年西瓜視頻僅僅占了十幾平方米的空間，今年參展面積卻超過(guò)900平方米。原來(lái)，以短視頻為主的西瓜視頻從今年起開啟了直播業(yè)務(wù)，而游戲直播又成了重要一環(huán)。“直播平臺(tái)已經(jīng)成為游戲的重要推廣平臺(tái)。”西瓜視頻展臺(tái)的負(fù)責(zé)人說(shuō)。有意思的是，西瓜視頻中的兒童用戶比例很高，一款兒童益智類游戲的直播內(nèi)容的播放量總是遙遙領(lǐng)先。
游戲產(chǎn)品與“氣質(zhì)”相近的平臺(tái)相互吸引，彼此導(dǎo)流的關(guān)系正逐漸形成，成為游戲社交領(lǐng)域的新趨勢(shì)。不僅視頻網(wǎng)站靠直播鎖定細(xì)分領(lǐng)域，購(gòu)物網(wǎng)站也在其中看到了“人氣”流量。阿里文娛今年拿下日本游戲 《旅行青蛙》 的代理權(quán)，游戲場(chǎng)景由日本景觀變成了兵馬俑、長(zhǎng)城、故宮等中國(guó)名勝。游戲本身也植入淘寶平臺(tái)，不僅增加了客戶黏性，還成為拓展購(gòu)物平臺(tái)的渠道。
游戲激起的“產(chǎn)業(yè)漣漪”中還包括更多內(nèi)容。在ChinaJoy的會(huì)場(chǎng)中，玩偶、文具、日用品等精美的實(shí)體“衍生品”已不再新鮮，影視劇、付費(fèi)服務(wù)等產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為“游戲+”涉足的新領(lǐng)域。在完美世界的展區(qū)中，手機(jī)游戲《烈火如歌》 的海報(bào)被放置在顯眼位置，這款游戲今年4月上線首月點(diǎn)擊即破億。在游戲推出前一個(gè)月，同名影視劇已經(jīng)在視頻網(wǎng)站拿下了8億次點(diǎn)擊量。影游聯(lián)動(dòng)的行業(yè)互動(dòng)已經(jīng)成為數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的固定手勢(shì)。
將傳統(tǒng)文化與社會(huì)責(zé)任，“圈”進(jìn)玩家的視野
除了娛樂(lè)快感之外，游戲還能為人們帶來(lái)什么? 在今年的ChinaJoy現(xiàn)場(chǎng)，游戲人用一批具有教育意義與文化價(jià)值的游戲回答了這個(gè)問(wèn)題。不少游戲開始對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行深入發(fā)掘，古詩(shī)詞、水墨畫、古建筑等成為一批游戲展現(xiàn)的主題，與之前將傳統(tǒng)文化僅當(dāng)做美工蒙皮的做法，呈現(xiàn)出“開發(fā)升級(jí)”的趨勢(shì)。
在騰訊游戲的展臺(tái)中，一款名為《子曰詩(shī)云》 的手機(jī)游戲以字為形、以詩(shī)為線索，玩家通過(guò)拖曳屏幕實(shí)現(xiàn)漢字重構(gòu)來(lái)完成詩(shī)詞解謎。游戲畫風(fēng)古典，操作簡(jiǎn)單。不遠(yuǎn)處的 《折扇》與 《榫接卯和》 兩款游戲則分別解析了中國(guó)折扇與榫卯結(jié)構(gòu)的魅力。
傳統(tǒng)文化的加入并非特例。盛大游戲推出的一款游戲軟件將數(shù)十萬(wàn)件國(guó)寶藏品集納其中，通過(guò)短視頻、全景圖片、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，讓玩家在游戲的氛圍中與國(guó)寶親密接觸。其中對(duì)古瓷的介紹中，游戲帶領(lǐng)玩家體驗(yàn)了選坯、成型、繪制、上釉、燒制、冷卻等步驟，“制作”出一個(gè)屬于自己的古瓷文物。“游戲這一年輕人喜愛的娛樂(lè)形式，可以拓展傳播傳統(tǒng)文化的渠道。”盛大游戲首席執(zhí)行官謝斐說(shuō)。
重體驗(yàn)、多互動(dòng)的游戲玩法，增添著傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)力與親和度。在名畫氣韻萬(wàn)千的山水間暢游是怎樣的一種體驗(yàn)? 網(wǎng)易游戲推出的一款名為《繪真?妙筆千山》 的手游，便取材自王希孟的絕世名作 《千里江山圖》。游戲還原了 《千里江山圖》 精致多變的筆觸與獨(dú)特的美術(shù)風(fēng)格，將畫中的景致嫁接到游戲場(chǎng)景之中，玩家在畫中找尋線索，解答謎題。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，深受年輕人喜愛的游戲?yàn)閭鹘y(tǒng)文化的創(chuàng)意營(yíng)銷提供了新的思路，而傳統(tǒng)文化元素又反哺著游戲的生命力———豐富了游戲的內(nèi)涵且延長(zhǎng)了游戲的生命周期。在中國(guó)原創(chuàng)游戲頻繁揚(yáng)帆出海的當(dāng)下，傳統(tǒng)文化元素也成為中國(guó)游戲的獨(dú)特名片。
