跨界營(yíng)銷已然不是陌生詞，隨著品牌方的越來(lái)越會(huì)“玩”，品牌合作已經(jīng)從開(kāi)始擺脫一開(kāi)始乏味的品牌限量合作生產(chǎn)，成為眼下各種大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的營(yíng)銷模式。然而，近年進(jìn)軍跨界營(yíng)銷的企業(yè)接連不斷，但如何通過(guò)跨界營(yíng)銷做到正中消費(fèi)者紅心，每個(gè)品牌都實(shí)行了不同的做法，而今天，貪玩游戲也交出了他們?cè)谶@個(gè)領(lǐng)域的第一份答卷。

一、英雄不止步，營(yíng)銷領(lǐng)域不斷探索

談起近一年品牌跨界合作的密集地帶，就非游戲行業(yè)莫屬：餐飲上《陰陽(yáng)師》與《戀與制作人》紛紛與KFC等連鎖餐飲合作登場(chǎng)；日常用品上《劍網(wǎng)三》撒網(wǎng)型與各大承包你吃穿用類的老品牌合作；就連前不久《王者榮耀》也攜手101與國(guó)際美妝品牌MAC推出角色限定口紅。

作為在營(yíng)銷上不斷推陳出新的貪玩游戲，跨界營(yíng)銷也成為其的目標(biāo)之一。隨著新型消費(fèi)群體的崛起，單一的原始產(chǎn)品早已無(wú)法滿足消費(fèi)者日漸豐富和多樣的情感需求。市場(chǎng)需求變化后，品牌需求也從基本功能延伸到價(jià)值品味再到多樣化結(jié)構(gòu)，廣告營(yíng)銷的功能性賣(mài)點(diǎn)也逐步轉(zhuǎn)化成情感性需求，在這個(gè)大背景下，品牌跨界合作便成了一個(gè)新的突破方向。

作為成功塑造渣渣輝、古天樂(lè)網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)熱門(mén)傳播的貪玩游戲，深知自身品牌的優(yōu)勢(shì)和資源，希望再貫徹企業(yè)“渠道推廣，品牌推廣”的兩線并行路線下，通過(guò)行業(yè)與行業(yè)之間的相互滲透和相互融合，品牌與品牌之間的相互映襯和相互詮釋， 從而使品牌完成從平面到立體、由表層進(jìn)入縱深的轉(zhuǎn)變，讓整體品牌形象和品牌聯(lián)想更具張力，最后實(shí)現(xiàn)合作共贏的目標(biāo)。

二、英雄配好劍，貪玩藍(lán)月攜手百年糊涂

對(duì)于每一個(gè)品牌來(lái)講，其都詮釋著一種文化或者一種方式、理念，是目標(biāo)消費(fèi)群體個(gè)性體現(xiàn)的一個(gè)組成部分，但是這種特征單一，會(huì)因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)品牌和外界因素的干擾而減弱。就如如果將“英雄”和“好劍”視為兩個(gè)不同的品牌，一個(gè)“英雄”驍勇無(wú)比，但若手無(wú)純鐵，依舊無(wú)法發(fā)揮最大的潛力，“英雄”只有配上“好劍”才能體現(xiàn)“英雄”的英武，而“好劍”只有被“英雄”所用，“好劍”的威力才能得以淋漓盡致的發(fā)揮，兩者的相互互補(bǔ)才能互相襯托，相得益彰，發(fā)揮各自的效果。反之則不會(huì)起到這樣的效果，只是在浪費(fèi)各自的價(jià)值。

區(qū)分于大部分的游戲，貪玩藍(lán)月的用戶并非以學(xué)生黨為消費(fèi)中心，他們更多的是奔波于社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的從業(yè)人士。如何找到一個(gè)能完美互補(bǔ)的“好劍”，既能巧妙的融合兩個(gè)品牌的特色，又能保持共通點(diǎn)個(gè)施所長(zhǎng)，成為了產(chǎn)品推出效果好壞的決定性因素。

而貪玩游戲的代言人古天樂(lè)，就為貪玩的第一次跨界營(yíng)銷牽起了“紅線”，為貪玩帶了以為絕佳的拍檔——傳統(tǒng)酒業(yè)百年糊涂，由此展開(kāi)了以“百年糊涂，一生貪玩”為主題的一些列營(yíng)銷活動(dòng)。

之所以說(shuō)貪玩藍(lán)月X百年糊涂的契合度絕佳，最重要的因素大概是來(lái)自他們共同的代言人——古天樂(lè)。這位熱衷于慈善事業(yè)”蓋學(xué)校”的人氣明星，賦予了貪玩藍(lán)月一個(gè)兄弟情誼的代名詞，同樣也賦予了百年糊涂一個(gè)好友暢飲的象征身份，無(wú)論是游戲里一同協(xié)力攻城，還是現(xiàn)實(shí)中一路互勉成長(zhǎng)，濃濃情誼，最終融為一口百年香醇，一飲而盡，情誼酒香皆留于心。

而共同的代言人也并非促成這兩大品牌跨界合作的唯一因素。相同的消費(fèi)群體，也是這次合作的橄欖枝。高度吻合的消費(fèi)群體，差異甚大的行業(yè)市場(chǎng)，帶來(lái)的必然是雙向收益的產(chǎn)品推廣，從而提升各自品牌形象，拉動(dòng)受眾面積與產(chǎn)品升級(jí)。

三、一生貪玩，福利散落千萬(wàn)玩家 

“百年糊涂，一生貪玩”，此次貪玩游戲和傳統(tǒng)酒業(yè)的跨界合作，不僅僅是給合作的雙方帶來(lái)全新的發(fā)展方向，對(duì)于傳奇玩家來(lái)說(shuō)，也是一次誠(chéng)意滿滿的回饋活動(dòng)。

首先在定制酒上，酒盒和美酒都有著莫大的收藏價(jià)值：充滿傳奇色彩的定制禮盒，風(fēng)格契合的瓶身設(shè)計(jì)，還有贈(zèng)送定制游戲卡牌，想必都足以讓傳奇玩家為之瘋狂。

除了定制酒之外，兩大品牌還相繼推出了游戲主題合作活動(dòng)、古天樂(lè)電影合作等福利，通過(guò)各種方式實(shí)現(xiàn)玩家回饋。更有大型的玩家線下品酒大會(huì)，將在年后隆重登場(chǎng)，想必又是一場(chǎng)玩家的線下狂歡，不僅讓人滿懷期待。

貪玩游戲在跨界營(yíng)銷才剛剛開(kāi)始，也將不停探索，以尋求更多的合作品牌，實(shí)現(xiàn)資源共享，品牌互利。比如近期開(kāi)展的貪玩藍(lán)月聯(lián)名品牌商招募計(jì)劃，便是貪玩游戲嘗試在潮牌領(lǐng)域找到契合的伙伴碰撞出新穎的火花。2019年，期待貪玩游戲會(huì)給玩家以及更多的用戶帶來(lái)更多的驚喜！

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