隨著碎片化媒介環(huán)境成熟、獨(dú)立、割裂的單次營銷活動(dòng)，已被證明難以深入用戶內(nèi)心，營銷環(huán)境的日趨復(fù)雜，正倒逼企業(yè)思考如何找到支點(diǎn)撬動(dòng)年輕消費(fèi)主力。到底該怎樣刺激品牌用戶群體的壯大并留住他們?或許2019年春節(jié)期間OPPO游戲中心聯(lián)合各個(gè)熱門游戲廠商，舉辦的新春游園會(huì)大型活動(dòng)項(xiàng)目可以為大家提供一些思考路徑。

OPPO新春游園會(huì)項(xiàng)目中，OPPO游戲中心與30多款熱門游戲進(jìn)行合作，為用戶帶來獨(dú)具特色的春節(jié)賽事和節(jié)日游戲福利，活動(dòng)結(jié)合了OPPO各個(gè)渠道曝光資源，玩家們只需進(jìn)入OPPO游戲中心，即可參與活動(dòng)，下載游戲、在指定游戲內(nèi)付費(fèi)、在游戲內(nèi)舉辦的比賽排名靠前、參與H5抽獎(jiǎng)等途徑賺金幣，即有機(jī)會(huì)贏取多項(xiàng)誘人獎(jiǎng)勵(lì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)累計(jì)宣傳曝光量高達(dá)3億次，而OPPO游戲中心也累計(jì)增加近千萬下載，超高的流量扶持無疑為游戲廠商提供了優(yōu)質(zhì)的曝光及分發(fā)資源。

低門檻的參與方式、競技性的賽事獎(jiǎng)勵(lì)、遵從玩家意愿的游戲選擇，簡單的累計(jì)金幣方式。不難發(fā)現(xiàn)，此次OPPO游戲中心在為用戶提供一個(gè)豐富有趣的游戲環(huán)境的基礎(chǔ)下，以收集“金幣”為任務(wù)，讓用戶按照排名瓜分價(jià)值數(shù)十萬的誘人獎(jiǎng)品。除此以外，還結(jié)合游戲內(nèi)的充值返利、可幣券秒殺商城、獨(dú)家比賽等玩法舉辦多個(gè)有趣的活動(dòng)，累計(jì)發(fā)放價(jià)值上千萬的獎(jiǎng)品，多元化的游戲方式和積分累計(jì)奪寶機(jī)制，充分保證了與用戶之間的黏性，有效刺激用戶積極性，而在多重福利體系的刺激下，OPPO游戲中心約有5%的活動(dòng)高活用戶轉(zhuǎn)化為琥珀會(huì)員(VIP玩家)，成為OPPO渠道忠實(shí)的游戲用戶。

自2019年1月25日活動(dòng)上線以來，一個(gè)多月的時(shí)間里，“萌寵鬧新春”、“OPPO新春游園會(huì)”等相關(guān)話題在各平臺(tái)引發(fā)巨大討論量，新春游園會(huì)項(xiàng)目活動(dòng)首頁的累計(jì)訪問次數(shù)高達(dá)4000W，參與到收集金幣的用戶數(shù)量達(dá)到千萬，掀起一場聲勢浩大的春節(jié)游戲狂歡活動(dòng)，而這些用戶假期中OPPO游戲中心所呈現(xiàn)出的高活躍、高消費(fèi)、高粘度的特點(diǎn)，也再次證明了OPPO游戲作為行業(yè)第一梯隊(duì)的身份。 值得一提的是，OPPO新春游園會(huì)還加入了新寵“福栗”IP融入各活動(dòng)中，以此提升用戶對品牌的感知，“萌寵鬧新春”活動(dòng)期間，NIEN MONSTER 的五只小萌怪一路陪著用戶一起玩游戲，贏大獎(jiǎng)。在NIEN MONSTER五只小萌怪的高光亮相下，玩家直接開啟走上人生“巔峰”的按鈕，【新年福星計(jì)劃】、【新春大獎(jiǎng)賽】、【預(yù)言大師】、【積分奪寶】、【趣問元宵】等不同創(chuàng)意的游戲活動(dòng)輪番上演，通過不同需求的游戲機(jī)制組合，OPPO游戲中心牢牢的抓住用戶的目光，吸引了一大批年輕用戶群，可以說OPPO在品牌運(yùn)營上已經(jīng)呈現(xiàn)精細(xì)化、專業(yè)化發(fā)展，而最終的結(jié)果也證明，OPPO游戲中心對品牌不同層面的價(jià)值提煉、創(chuàng)新應(yīng)用和組合，也讓品牌得以煥發(fā)出巨大價(jià)值。

目前，OPPO游戲用戶月活躍已超過1億，OPPO游戲中心通過高流量和高福利的活動(dòng)，不斷提高用戶的活躍度。通過深入與用戶的接觸，OPPO游戲中心深耕用戶運(yùn)營體系，持續(xù)不斷的為用戶輸出他們最關(guān)心的內(nèi)容，創(chuàng)新營銷方式，不斷將品牌形象展現(xiàn)在用戶面前，讓消費(fèi)者產(chǎn)生品牌信任感，確保用戶關(guān)注度，提升游戲及玩家的活躍度，培養(yǎng)忠誠玩家。“萌寵鬧新春”的極大曝光度，可以說是對OPPO游戲平臺(tái)運(yùn)營能力的再次證明，亦是用戶對OPPO游戲平臺(tái)的極大認(rèn)可，此次OPPO在新春活動(dòng)中的高光營銷玩法值得大家借鑒。