一款叫《Amaze!!!》的游戲，最近讓筆者“吃了一鯨”。

是因?yàn)橛螒驇?lái)了超乎期待的創(chuàng)意體驗(yàn)嗎?并不是。聳動(dòng)的標(biāo)題外加三個(gè)感嘆號(hào)，以及開(kāi)發(fā)者在應(yīng)用介紹中所謂“令你驚嘆的體驗(yàn)”，完全與實(shí)際內(nèi)容不符合。

該作由以色列發(fā)行商TabTale推出，旗下工作室Crazy Labs開(kāi)發(fā)

這是一款要多平庸就有多無(wú)聊的買(mǎi)量型小游戲，而且還有山寨之嫌。它與Voodoo發(fā)行的《Roller Splat!》幾乎一模一樣——后者領(lǐng)先其一個(gè)月發(fā)布，是今年3月份全球下載榜排名第八的爆款，并至今活躍于美區(qū)App Store的榜單前列。

而令我感到不可思議的是：《Amaze!!!》作為后來(lái)者竟然非常受歡迎，一度進(jìn)入101個(gè)國(guó)家/地區(qū)的iOS免費(fèi)榜前十，并在其中奪得35個(gè)冠軍寶座。在美區(qū)，游戲一度頂?shù)簟禦oller Splat!》、超越其他買(mǎi)量小游戲，持續(xù)四天停留在免費(fèi)榜第一位。與此同時(shí)，它還收獲了超過(guò)11萬(wàn)條五星好評(píng)。

4月18日，晚發(fā)布一個(gè)月的《Amaze!!!》登頂美區(qū)免費(fèi)榜

《Amaze!!!》出了奇的火。原創(chuàng)者的熱度明明沒(méi)有完全衰減，風(fēng)頭卻能夠被“山寨貨”蓋過(guò)。發(fā)行商的強(qiáng)勢(shì)買(mǎi)量不難想到，但“垃圾流量”的健忘與低審美能力卻出乎我的意料。

“劣質(zhì)抄襲者”反而后來(lái)居上

一個(gè)月前，筆者曾在《無(wú)聊、重復(fù)、廣告橫行，這樣一款小游戲還是征服了57國(guó)免費(fèi)榜首位》一文中寫(xiě)過(guò)《Roller Splat!》這款游戲，當(dāng)時(shí)就發(fā)現(xiàn)市面上有大量跟風(fēng)的作品，不過(guò)都沒(méi)有形成氣候。當(dāng)《Amaze!!!》進(jìn)入視野，我只覺(jué)得它又是一款劣質(zhì)換皮。

觀感比較差的就是《Amaze!!!》

《Amaze!!!》是一個(gè)設(shè)計(jì)并不復(fù)雜的涂色解謎游戲，延續(xù)了《Roller Splat!》解壓、無(wú)聊、廣告多的特點(diǎn)。該作幾乎零上手門(mén)檻，說(shuō)是解謎卻沒(méi)有任何考驗(yàn)智商的設(shè)計(jì)，動(dòng)動(dòng)手指你就能在幾秒鐘內(nèi)成為熟練玩家。

把色彩涂滿所有路徑就是游戲的核心玩法

通過(guò)手勢(shì)引導(dǎo)彩色圓球在地圖上橫縱滑行，讓其移動(dòng)軌跡覆蓋所有路徑，玩家便可以獲得開(kāi)發(fā)者的通關(guān)鼓勵(lì)。這幾乎就是游戲的全部?jī)?nèi)容?？此剖且还P畫(huà)玩法，其實(shí)游戲沒(méi)有任何步數(shù)限制，過(guò)程也沒(méi)有時(shí)間規(guī)定，所以玩家只有贏沒(méi)有輸。

但沒(méi)有壓力，便沒(méi)有持續(xù)的動(dòng)力。況且不用太多時(shí)間，游戲的內(nèi)容就會(huì)消耗殆盡：玩過(guò)幾十關(guān)后，相同地圖便會(huì)時(shí)不時(shí)重復(fù)出現(xiàn)。與此同時(shí)，頻繁的廣告也在以打斷體驗(yàn)的粗暴方式，加速勸退玩家。

很顯然，晚推出一個(gè)月的作品，沒(méi)有比《Roller Splat!》高明到哪去。在筆者看來(lái)，Voodoo發(fā)行的產(chǎn)品更具畫(huà)面表現(xiàn)力和誠(chéng)意——游戲迄今經(jīng)歷12次更新，對(duì)動(dòng)畫(huà)效果持續(xù)進(jìn)行優(yōu)化，并加入了皮膚系統(tǒng)和彩蛋關(guān)卡，可玩性更強(qiáng)。

《Roller Splat!》設(shè)計(jì)了新關(guān)卡，同時(shí)還支持中文語(yǔ)言

可如今的大光環(huán)卻屬于一個(gè)不思進(jìn)取的后來(lái)者。在Google Play上，TabTale發(fā)行的《Amaze!!!》取得了和《Roller Splat!》同等的安裝量級(jí)，而且口碑還明顯高出一截——前者是3.8萬(wàn)條評(píng)價(jià)、4.3分;后者則是2.1萬(wàn)條評(píng)價(jià)、2.9分。

兩個(gè)游戲在GP上都取得了超過(guò)500萬(wàn)的安裝量，但口碑差距明顯

劣幣驅(qū)逐良幣的情況，換到App Store也一樣。怎么“肥事”?這是海外手游玩家優(yōu)劣不分，還是說(shuō)他們有選擇性健忘的習(xí)慣。在筆者看來(lái)，《Amaze!!!》除了標(biāo)題嘆號(hào)更多，哪還有勝過(guò)《Roller Splat!》的優(yōu)點(diǎn)。何況，它還有抄襲的嫌疑。

當(dāng)然，并不是沒(méi)有玩家指出《Amaze!!!》的原創(chuàng)性問(wèn)題。筆者通過(guò)搜索關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)，在美區(qū)App Store中，超過(guò)50條評(píng)論提到該作與《Roller Splat!》相似。

有部分玩家表示《Amaze!!!》抄襲了《Roller Splat!》，還呼吁人們不要下載

其中不乏有人怒噴這是山寨貨(Knockoff)。相對(duì)十幾萬(wàn)條的正面評(píng)價(jià)來(lái)說(shuō)，尊重原創(chuàng)與品質(zhì)的聲音，在“垃圾流量”的汪洋大海里輕微得就如一粒沙。

“垃圾流量”成為創(chuàng)意的絞殺器

說(shuō)海外實(shí)在太泛，把討論范圍限定在美國(guó)，我也覺(jué)得自己以前高估了其中大部分手游玩家的審美情趣?；蛟S，超休閑游戲能夠憑借買(mǎi)量模式暢行無(wú)阻，正好暴露了這塊市場(chǎng)充滿了“垃圾流量”。

“垃圾流量”對(duì)內(nèi)容原創(chuàng)性的不重視，這回的《Amaze!!!》只是其中一例。在超休閑游戲發(fā)展歷程中，原創(chuàng)敵不過(guò)山寨的情況屢次發(fā)生。

把時(shí)間撥回到2014年的一季度。彼時(shí)《2048》是行業(yè)里的一大熱點(diǎn)，全球累計(jì)有超過(guò)2000萬(wàn)人成為了它的玩家，其風(fēng)靡程度甚至超越了《Flappy Bird》。但當(dāng)時(shí)并沒(méi)有多少人知道，他們交相稱贊的創(chuàng)意游戲，可能說(shuō)的不是同一款產(chǎn)品。就算是Ketchapp開(kāi)發(fā)的所謂正版，實(shí)質(zhì)也是一款復(fù)制《Threes!》玩法的游戲。

Ketchapp的《2048》曾登頂70國(guó)App Store免費(fèi)榜

得益于交叉推廣與病毒式傳播，《2048》上線第一時(shí)間便登頂美區(qū)App Store免費(fèi)榜，開(kāi)發(fā)商Ketchapp也因此獲利頗豐。相比之下，買(mǎi)斷制的《Threes!》當(dāng)時(shí)則處在付費(fèi)榜第8位，風(fēng)頭完全被后來(lái)者蓋過(guò)。而讓開(kāi)發(fā)者感到郁悶的是，當(dāng)時(shí)竟還有人質(zhì)疑《Threes!》的原創(chuàng)性。

Greg Wohlwend是游戲的開(kāi)發(fā)者之一，《2048》借助抄襲成功撬動(dòng)市場(chǎng)的現(xiàn)象，讓他對(duì)手游市場(chǎng)環(huán)境不再抱有期待：心灰意冷的游戲制作人，最終選擇了黯然退出休閑小游戲市場(chǎng)。

《2048》上線之后，開(kāi)發(fā)者發(fā)文表示“不想再開(kāi)發(fā)小而美的游戲了”

Greg Wohlwend的離開(kāi)或許是一件正確的選擇。在近兩年，超休閑游戲競(jìng)爭(zhēng)加劇，這條賽道的環(huán)境愈發(fā)惡劣，免費(fèi)榜上的買(mǎi)量型游戲成倍增長(zhǎng)，抄襲亂象也更加頻發(fā)。這似乎也暴露了美國(guó)的大部分手游玩家，其實(shí)在鑒賞力上沒(méi)有隨時(shí)間而增長(zhǎng)，涌涌不絕地成為Voodoo商業(yè)模式下的“垃圾流量”。

這次被人抄襲的Voodoo，其實(shí)也常常伴隨著抄與被炒的事端。去年，Voodoo旗下的《黑洞大作戰(zhàn)》因?yàn)橥娣ê蛣?chuàng)意涉嫌抄襲《Donut County》而惹上爭(zhēng)議。開(kāi)發(fā)者Ben Esposito在得知情況后頗為辛酸，畢竟自己花了五年時(shí)間研制的游戲，還沒(méi)有發(fā)布就已經(jīng)被抄襲成登頂免費(fèi)榜的爆款。

游戲《Donut County》

Voodoo后來(lái)又推出了同類型游戲《城市擁擠》，延續(xù)了《黑洞大作戰(zhàn)》的火爆，持續(xù)多天霸占美區(qū)免費(fèi)榜榜首。有趣的是，這款游戲緊接著就被自己的“換皮”產(chǎn)品《Popular Wars》，從免費(fèi)榜高位上擠下。

左為《城市擁擠》，右邊則是Lion Studios發(fā)行的《Popular Wars》

這幾款游戲都采取了大魚(yú)吃小魚(yú)的io游戲玩法，美術(shù)風(fēng)格十分相近，區(qū)別似乎在素材方面。同質(zhì)化如此嚴(yán)重，但它們卻都各自得到了“垃圾流量”的歡迎。

在免費(fèi)模式主導(dǎo)的手游市場(chǎng)中，誰(shuí)是原創(chuàng)，誰(shuí)的品質(zhì)更好，“垃圾流量”并不關(guān)心這些問(wèn)題，他們也不計(jì)較重復(fù)體驗(yàn)同一種內(nèi)容。對(duì)此有反感和質(zhì)疑的聲音的確存在，但在涌涌不絕的“垃圾流量”中，更加理性的思考與選擇變得很無(wú)力。

買(mǎi)量模式或是手游產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的一大隱患

《Donut County》的開(kāi)發(fā)者曾表示，“當(dāng)人們覺(jué)得內(nèi)容不再重要，而開(kāi)發(fā)者只是一味把別人努力做出來(lái)的游戲拿過(guò)來(lái)抄襲，那么你的產(chǎn)品只會(huì)越來(lái)越差。”

但目前的情況是，糟糕的產(chǎn)品也還有更加糟糕的“玩家”愿意收下?！禔maze!!!》這種拙劣的產(chǎn)物，能靠模仿他人順利上位的事實(shí)，充分說(shuō)明了這點(diǎn)。

筆者對(duì)手游的未來(lái)有些擔(dān)心。休閑游戲本是主打創(chuàng)意的品類，但在買(mǎi)量模式興起后，用戶量多寡才是成就一款休閑游戲的關(guān)鍵所在，質(zhì)量與創(chuàng)意在這類產(chǎn)品中有時(shí)可以退而求次。這或許是手游產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的一大隱患，影響到其他品類多元化格局的形成。而抄襲上位的現(xiàn)象，從來(lái)都是獨(dú)立開(kāi)發(fā)者的碎夢(mèng)機(jī)器。

4月26日，美區(qū)App Store免費(fèi)榜前20幾乎都是休閑類游戲

至少在美國(guó)App Store中，免費(fèi)榜前十名都是被買(mǎi)量大廠輪流掌控，很難看到多品類百花齊放的狀態(tài)。在買(mǎi)量廠商的主導(dǎo)下，“垃圾流量”越來(lái)越多地涌入，而就算是玩法千篇一律、模式雷同的游戲，似乎也總能被欣然收下。

目前，資本市場(chǎng)對(duì)買(mǎi)量模式很是看好：去年5月，Voodoo獲得了高盛2億美元投資;Gram Games則被Zynga以2.5億美元收購(gòu);7月份，Lion Studios的母公司AppLovin宣布獲得KKR 4億美元投資。

買(mǎi)量廠商得到了資本支持。這是不是意味著他們將加大力度讓“垃圾流量”變廢為寶?當(dāng)榜單前50都是超休閑游戲的時(shí)候，其他品類的產(chǎn)品是不是越來(lái)越?jīng)]有曝光機(jī)會(huì)了?人們呼吁原創(chuàng)與品質(zhì)的聲音是不是會(huì)越來(lái)越卑微?

筆者沒(méi)有絕對(duì)判斷。只是有種預(yù)感，距離下回“吃鯨”的日子也許不會(huì)太久。