2019 ChinaJoy前瞻：數(shù)字娛樂全新升級

時(shí)間：2019-05-09 10:19:00 來源：廠商提供作者：廠商

時(shí)光荏苒，時(shí)至今年ChinaJoy已走到第17個(gè)年頭?，F(xiàn)在回望，深深覺得ChinaJoy這個(gè)名字取得非常有前瞻性。它不是東京的TGS(Tokyo Game Show)，只瞄準(zhǔn)游戲市場;也不是圣地亞哥的國際動漫展(San Diego International Comic-Con)，以動漫為主打方向;短短一個(gè)Joy，覆蓋范圍卻更廣泛也更多元，涵蓋了這個(gè)數(shù)字時(shí)代能夠?yàn)槿藗儙碛鋹偟囊磺忻浇?。不同興趣、不同口味的愛好者們無差別地在一年一度的盛會上齊聚，共襄盛舉，其樂融融。

然而從很早以前開始，游戲主題就不再是ChinaJoy的唯一，而是數(shù)字娛樂領(lǐng)域的各個(gè)分支齊頭并進(jìn)后的交匯。ChinaJoy不僅僅只是游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的見證者，它開始體現(xiàn)我國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)在功能、內(nèi)容上新的要求和變化發(fā)展。在那之后，尤其是2018年的展會主題“新科技新娛樂新價(jià)值”，一以貫之地表達(dá)出其海納百川的企圖心。覆蓋游戲、動漫、互聯(lián)網(wǎng)影視與音樂、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、電子競技、智能娛樂軟件與硬件以及新生娛樂業(yè)態(tài)等等數(shù)字娛樂多領(lǐng)域的展會發(fā)展方向，讓ChinaJoy這艘巨輪駛向了更加寬闊的天地，儼然成為我國及全球數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)——新年新氣象。那么，2019年ChinaJoy又會帶來哪些新的動向呢?

電競、直播方興未艾，任重道遠(yuǎn)

電競、直播等產(chǎn)業(yè)的興起，均作為游戲的衍生而存在。它們擴(kuò)展了游戲在商業(yè)運(yùn)營和內(nèi)容生產(chǎn)方面的邊界，提升了游戲的價(jià)值，用蓬勃發(fā)展的旺盛生命力證明著游戲產(chǎn)業(yè)無可置辯的重要性。

直播作為近幾年興起的行業(yè)，在過去幾年呈現(xiàn)出爆炸性的井噴態(tài)勢。如今，在資本運(yùn)作不斷的催化下，直播行業(yè)已然步入下半場，進(jìn)入收割季。隨著直播技術(shù)的發(fā)展，電競產(chǎn)業(yè)迎來春天。諸如《王者榮耀》KPL、《英雄聯(lián)盟》LPL等國內(nèi)頂級電競賽事都已收獲超百億的觀賽人次，電競賽事的商業(yè)價(jià)值越來越高，同時(shí)反哺著直播產(chǎn)業(yè)。高水準(zhǔn)的賽事，為直播平臺輸入了最優(yōu)質(zhì)的游戲直播內(nèi)容，為直播平臺獲取用戶、留存用戶提供內(nèi)容支持。這就是為什么我們可以看到現(xiàn)有的幾個(gè)頭部游戲直播平臺，紛紛利用各種資源和渠道，竭力爭搶大型賽事版權(quán)，就是為了在近千億的電競市場中分得更大的蛋糕。

作為兩大新興產(chǎn)業(yè)，從概念誕生到屬性歸位，從發(fā)展雛形到形成規(guī)模，從陌生認(rèn)知到深入影響，從受眾狹窄到廣泛傳播，一路走來，我們隨著ChinaJoy親眼見證。相關(guān)內(nèi)容的展示，從無到有，從少到多，不僅體現(xiàn)出新興產(chǎn)業(yè)的生長力量，也體現(xiàn)出ChinaJoy對宏觀游戲產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識高度和理解深度。一個(gè)新生事物的健康可持續(xù)成長離不開根基與養(yǎng)分。人才的培養(yǎng)、設(shè)施的完善、賽事的發(fā)展等方面仍值得從業(yè)者甚至全社會關(guān)注。電競和直播產(chǎn)業(yè)如何深入發(fā)展?兩者之間又能如何互相促進(jìn)?在即將到來的新一屆ChinaJoy上，我們可以留意尋找答案。

潮玩、小說嶄露頭角，朝氣逼人

在一個(gè)已經(jīng)覆蓋了眾多產(chǎn)業(yè)的綜合性展會上，如果還有“新成員”的加入，無疑會是吸睛的焦點(diǎn)所在。今年ChinaJoy將新增潮玩主題展區(qū)，為走在流行科技前沿的展會更添一份“潮”味——近年來，興起于國內(nèi)一線城市的潮流玩具展已經(jīng)成為了潮流玩具消費(fèi)文化的重要載體，也作為鏈接設(shè)計(jì)師工作室與粉絲受眾的重要紐帶。潮流玩具在一定程度上算是對“藝術(shù)家玩具”和“設(shè)計(jì)師玩具”的統(tǒng)稱。因其特有的文化內(nèi)涵和廣泛的成年人受眾群體，區(qū)別于兒童專屬的普通玩具，甚至還帶有奢侈品屬性。而互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，尤其是中國興起的移動互聯(lián)網(wǎng)革命，為潮流玩具的文化擴(kuò)散、交易增值帶來了全新的土壤。在過去，潮流玩具作為小眾商品只能通過有限的線下店鋪銷售，少為人知，影響有限。后來，新老設(shè)計(jì)師們在各大公共社交平臺上開設(shè)了自己的公開賬號，并積極上傳作品，與粉絲互動。而ChinaJoy的適時(shí)跟進(jìn)，無疑將會成為潮玩產(chǎn)業(yè)重要的展示、交流和銷售渠道。

和潮玩同樣誕生時(shí)間不長、卻在國內(nèi)獲得迅速發(fā)展的還有二次元小說。當(dāng)ACG(動畫、漫畫、游戲)的統(tǒng)稱慢慢變成ACGN(動畫、漫畫、游戲、小說)，以二次元小說領(lǐng)銜的文學(xué)產(chǎn)業(yè)也在ChinaJoy中占得了一席之地。在日本，二次元小說往往與“輕小說”(ライトノベル，Light Novel)畫上等號。作為“可輕松閱讀的小說”，輕小說大多都會使用讀者慣用的口語來進(jìn)行文字書寫，并配以動漫風(fēng)格的插圖作為插畫，在強(qiáng)化人物形象設(shè)定的同時(shí)，兼顧年輕讀者在閱讀過程的娛樂體驗(yàn)。而在內(nèi)容題材上，輕小說可謂是包羅萬象，涵蓋青春、校園、奇幻、戀愛、驚悚、推理、歷史、電玩、動漫等多個(gè)領(lǐng)域，很難能簡單歸納為單一的文學(xué)風(fēng)格。輕小說已經(jīng)成為日本重要的二次元IP來源，如涼宮春日系列、刀劍神域系列等很多知名的ACG作品最初都來源于輕小說。而在中國，由于近幾年資本流入二次元，二次元小說這塊未成熟的文化土壤，也有人開始著手探索，在ChinaJoy的展臺上也能不時(shí)看到二次元小說的身影。引入二次元小說，可以將二次元IP的價(jià)值進(jìn)一步放大，不斷擴(kuò)張二次元IP的用戶圈層，通過多元化的方式推動整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。

從左至右依次為：阿里文學(xué)作家劉阿八、阿里文學(xué)作家墨熊，著名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家天蠶土豆

潮玩、二次元小說以新形式滿足了把玩、閱讀等娛樂需求，更體現(xiàn)了當(dāng)下潮流文化的先鋒性。作為主要面向年輕群體的市場，需要有人不斷進(jìn)行開發(fā)和拓展?？梢灶A(yù)見的是，隨著ChinaJoy將新銳的目光移向這些新產(chǎn)業(yè)，它們所受的關(guān)注度也將越來越深。

數(shù)字娛樂、IP縱深發(fā)展，百花繚亂

近年來，數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速升溫的現(xiàn)狀有目共睹。從2011年的嶄露頭角，到2013年的遍地開花，到2015年的如火如荼，到2017年的大浪淘沙，2019年是數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)越來越成熟化的一年。

數(shù)字娛樂的核心是IP，可以是一個(gè)故事、一個(gè)角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物，涉足領(lǐng)域囊括影視、娛樂、綜藝、端游、文學(xué)等，而提及IP的作用和意義，一方面它可以“吸量”，另一方面，IP本身就代表著成熟與成功。當(dāng)ChinaJoy重視數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)及其IP，其變化從參展企業(yè)的變遷即可見一斑：過去是清一色的游戲廠商;而現(xiàn)在，動漫、直播、文學(xué)、影視、大數(shù)據(jù)、營銷……各種原本彼此之間似乎缺乏關(guān)聯(lián)的各類型公司，因?yàn)镮P的串聯(lián)效應(yīng)，越來越多的參與進(jìn)來。在“互聯(lián)網(wǎng)+”和粉絲經(jīng)濟(jì)崛起的時(shí)代，數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)不再孤立發(fā)展，而是通過協(xié)同發(fā)展打造優(yōu)質(zhì)IP，構(gòu)建一個(gè)全新娛樂生態(tài)。這種趨勢將帶來數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，也對大平臺的矩陣式IP運(yùn)作提出了更高的要求。在ChinaJoy，我們能越來越清晰地感受到展會正致力于搭建一個(gè)全球數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)高端、前沿、全面的交流合作平臺，各家廠商、各個(gè)觀眾都能夠根據(jù)自己的需要選擇相應(yīng)的展館，各細(xì)分領(lǐng)域呈現(xiàn)出精品化、多元化的發(fā)展態(tài)勢。當(dāng)然，創(chuàng)造精品IP，通過聯(lián)動講好故事、追求最佳體驗(yàn)是永遠(yuǎn)不變的努力方向。在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的加持下，各行業(yè)之間圍繞IP的聯(lián)動，將有可能迸發(fā)出巨大的能量——對消費(fèi)者來說，無論娛樂形式與體驗(yàn)方式如何改變，他們對內(nèi)容的需求都是一致的。

如今，ChinaJoy本身已成為一個(gè)烙印在人們心中的大IP。在廠商的心目中，ChinaJoy在品牌增值與業(yè)務(wù)推進(jìn)方面的助力已經(jīng)分別形成。故而在每年ChinaJoy舉辦期間，都會有相當(dāng)多的廠商順勢召開自己的產(chǎn)品發(fā)布會、酒會、沙龍及行業(yè)會議。大家之所以選擇這個(gè)時(shí)段曝光，正是看重ChinaJoy的火爆人氣與業(yè)內(nèi)影響力。雖然今年ChinaJoy的開幕時(shí)間距今尚有時(shí)日，但早已有不少廠商積極發(fā)出新聞通稿，高調(diào)宣布自己將在本屆ChinaJoy登臺亮相，并為廣大觀眾帶來驚喜。相信ChinaJoy在一如既往帶給觀眾快樂與感動的同時(shí)，也會讓企業(yè)和廠家對數(shù)字娛樂行業(yè)的發(fā)展、廣闊市場的需求有更深入的體會、認(rèn)識和了解。

了解ChinaJoy具體參展和贊助詳情并進(jìn)行相關(guān)項(xiàng)目預(yù)定接洽，可咨詢以下主辦方工作人員——

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