馬洪堂，美盛文化副總裁、美盛動(dòng)漫總經(jīng)理、美盛游戲總經(jīng)理

動(dòng)漫品牌策劃家，游戲資深制作人

2008年啟動(dòng)動(dòng)畫(huà)業(yè)務(wù)，并開(kāi)始探索動(dòng)畫(huà)制作瓶頸的解決方案

2017年首部動(dòng)畫(huà)沙盒制作的網(wǎng)劇《妖神記》即將上線

“在我看來(lái)，我們的消費(fèi)史以2000年為分水嶺，之前是必需的物質(zhì)磨損消費(fèi)，之后是沉浸于次元世界的精神磨損消費(fèi)，因此構(gòu)建一個(gè)豐滿立體的平行世界，是所有行業(yè)內(nèi)創(chuàng)作者的當(dāng)務(wù)之急。”

“所謂的IP泛娛樂(lè)，就是平行世界的構(gòu)建和次元生活的消費(fèi)”， 語(yǔ)出驚人的馬洪堂從消費(fèi)端的角度對(duì)時(shí)下頻繁出現(xiàn)的IP一詞做了新的注解，他認(rèn)為，打造超級(jí)IP實(shí)際上就是打造一個(gè)超級(jí)次元世界。從物質(zhì)磨損時(shí)代到精神磨損時(shí)代，情景消費(fèi)帶來(lái)了一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而互聯(lián)網(wǎng)工具的便利使得人們的精神需求得到了進(jìn)一步的擴(kuò)張。如何通過(guò)各種手段的疊加使得人們從平行世界過(guò)渡到現(xiàn)實(shí)世界，打破次元壁實(shí)現(xiàn)精神消費(fèi)，是馬洪堂一直以來(lái)關(guān)心和想要解決的問(wèn)題。

馬洪堂所帶領(lǐng)的杭州美盛動(dòng)漫有限公司是一家原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)制作實(shí)力強(qiáng)勁的動(dòng)漫公司，致力于為大眾締造美好的精神消費(fèi)泛體驗(yàn)。先后策劃出品6部大型三維動(dòng)畫(huà)片，幾乎每部都獲得國(guó)家新聞出版廣電總局“推優(yōu)”，其中《爵士兔之永恒之曲》更是入圍法國(guó)戛納電視節(jié)(MIPCOM)青少年節(jié)目單元評(píng)選，是當(dāng)年杭產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片中的唯一。2015年8月推出公司自主原創(chuàng)IP《星學(xué)院》，在200多個(gè)地市縣頻道播出，并在卡酷少兒頻道8:00—17:30收視時(shí)段內(nèi)收視率多次排名第一，被國(guó)家新聞出版廣電總局推薦為2015年第二季度優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片。

對(duì)于如何用工具打造一個(gè)足夠豐滿的平行世界，馬洪堂有著自己的解讀。“用傳統(tǒng)方法制作3D動(dòng)畫(huà)有著它的優(yōu)勢(shì)，在大團(tuán)隊(duì)的通力合作下可以保證作品的質(zhì)量，但由此帶來(lái)的資源耗損也是巨大的”，他認(rèn)為，國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)還處于發(fā)展階段。近年來(lái)由于《大圣歸來(lái)》、《大魚(yú)海棠》的火爆，大量資本涌入動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)，大批量的生產(chǎn)需求勢(shì)必會(huì)催生出良莠不齊的作品，在此發(fā)展階段，一個(gè)成型的、工業(yè)化的、系統(tǒng)化的技術(shù)是必需的。

“影視是工業(yè)，科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牧鞒淌强刂苿?dòng)畫(huà)成本的關(guān)鍵，一切紙上談兵都是不靠譜的?？蓜?dòng)畫(huà)片往往是靠畫(huà)出的前期平面圖就來(lái)溝通和決策，導(dǎo)致中期轉(zhuǎn)換到3D制作中出現(xiàn)許多無(wú)法預(yù)見(jiàn)的問(wèn)題。”

“實(shí)拍和動(dòng)畫(huà)最大的區(qū)別，在于實(shí)拍片是從真實(shí)的世界里拍攝，動(dòng)畫(huà)片需要用藝術(shù)的方式完全虛構(gòu)一個(gè)世界，畫(huà)面里所有的東西都是虛構(gòu)的。如果能在制作初期就有一個(gè)世界給你，讓制片方以上帝視角去縱觀一切，去好好創(chuàng)造故事，這應(yīng)該是所有導(dǎo)演的夢(mèng)想吧。”馬洪堂說(shuō)道。

而美盛動(dòng)畫(huà)沙盒便是為了這一愿景而生。它能打通整個(gè)創(chuàng)作環(huán)節(jié)，做到真正的工業(yè)化，讓制片方中的制片人、導(dǎo)演、制作人員不再是紙上談兵。假如你需要講一個(gè)六十年代的上海故事，你只要?jiǎng)觿?dòng)鼠標(biāo)，馬上就能進(jìn)入到一個(gè)活生生的老上海，那里不光有韻味濃厚的風(fēng)情建筑，馬路上更有走動(dòng)的行人和行駛的老爺車(chē)，真實(shí)的光影打在深深的弄堂和小巷，旗袍拽地?fù)u曳生姿，恍惚間仿佛置身于上海灘的風(fēng)月場(chǎng)。在這里你可以構(gòu)建任何你想要的故事情節(jié)，并且讓沙盒世界來(lái)激發(fā)你的靈感。

與若森數(shù)字的"曼陀羅多媒體智能開(kāi)發(fā)系統(tǒng)”不同，后者偏向于模型元素的快速建立，而美盛動(dòng)畫(huà)沙盒偏向于故事編演的實(shí)時(shí)展現(xiàn)，就好比創(chuàng)作者自己有一堆積木，可以過(guò)家家一樣，你只要指手畫(huà)腳，它們就會(huì)按照你的意愿開(kāi)始演繹。以即將上線的3D動(dòng)畫(huà)網(wǎng)劇《妖神記》為例，傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)角色生產(chǎn)流程從建模到貼圖材質(zhì)一般占整片制作周期的三分之一，而通過(guò)美盛動(dòng)畫(huà)沙盒技術(shù)，可以在一定的風(fēng)格范圍內(nèi)能快速的生產(chǎn)角色，并且由于程序化建模材質(zhì)使得角色可修改性非常高。

在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，美盛動(dòng)畫(huà)沙盒技術(shù)可以為創(chuàng)作者們提供非常大的便利，使得他們不需要在角色美術(shù)環(huán)節(jié)花費(fèi)太多的精力，可以直接進(jìn)入動(dòng)畫(huà)沙盒所提供的“庫(kù)”中來(lái)構(gòu)建他們的所需的故事情節(jié)。這一穿梭于平行世界的新技術(shù)的問(wèn)世，能大大減少制作周期和降低成本。

像上帝一樣造故事，這便是馬洪堂為動(dòng)畫(huà)制作交出的一份答卷，更會(huì)是精神磨損消費(fèi)時(shí)代下，搭建次元生活的有效工具。