一說新浪聯(lián)想到的總是微博，一想網(wǎng)易總能想起《陰陽師》和《夢(mèng)幻西游》，一說起搜狐就會(huì)想到武俠經(jīng)典《天龍八部》，一講騰訊除了《英雄聯(lián)盟》和《王者榮耀》外就要想到小馬哥比劃著跟你說“朋友你還要充大概這么多”，而我們?cè)缇屯怂麄円彩情T戶網(wǎng)站的四大巨頭，由此可見門戶網(wǎng)站這種古老模式的衰落讓四大門戶巨頭頻繁轉(zhuǎn)身。游戲門戶網(wǎng)站的前途可謂是風(fēng)雨飄搖。

一、傳統(tǒng)端游時(shí)代，游戲媒體帶領(lǐng)潮流

依稀記得打了一夜dota之后，網(wǎng)吧游戲菜單里所有圖標(biāo)都索然無味。在那個(gè)時(shí)候，上17173就意味著可以找到自己想玩的游戲，17173儼然就是“游戲門戶網(wǎng)站”這個(gè)術(shù)語的代名詞。

17173在最火的時(shí)候到底有多火呢?筆者記得在《魔獸世界》WLK版本時(shí)，每天都要在17173的魔獸專欄里查找職業(yè)攻略，在評(píng)論區(qū)中尋找同職業(yè)大神的身影，聽著《我是MT》的主題曲看著星辰公會(huì)代表中國拿下奧杜爾的0燈首殺，17173在那個(gè)時(shí)候不僅僅只是一個(gè)游戲媒體，它承載了太多在中國玩家對(duì)于青春和榮譽(yù)的記憶，中國第一游戲媒體的稱號(hào)實(shí)至名歸。

二、移動(dòng)新媒體，精品內(nèi)容核心依舊

有人說，隨著移動(dòng)端設(shè)備的高速發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸代替PC互聯(lián)網(wǎng)成為當(dāng)今社會(huì)的主流。從現(xiàn)在的游戲市場(chǎng)來看事實(shí)確實(shí)如此，不說其他就連MOBA游戲都從《英雄聯(lián)盟》演化成了《王者榮耀》，玩家盛況有過之而無不及。

而當(dāng)初以PC端游戲?yàn)榉?wù)對(duì)象的17173，雖然擁有著大量的粉絲支持，但是上班路上擠著地鐵，簡(jiǎn)單易操作的瀏覽界面比琳瑯滿目的鏈接更加重要，這也為自媒體的發(fā)育提供了非常好機(jī)會(huì)，如何提高用戶體驗(yàn)是游戲媒體最需要解決的問題。

更為重要的是，所謂“核心用戶”往往并不只是固定的年齡階段，也可能是一個(gè)固定年代的人群。曾經(jīng)我們80、90后正是恰同學(xué)少年時(shí)，大把的時(shí)間讓我們追求著游戲中的義氣豪情，但轉(zhuǎn)眼間我們已經(jīng)成為社會(huì)的脊梁。碎片化的時(shí)間讓“輕娛樂”成為了我們最重要的放松項(xiàng)目，一張《王者榮耀》的搞笑動(dòng)圖可能比一篇專業(yè)的《英雄聯(lián)盟》攻略更有吸引力。

而在這種形勢(shì)下，本身自成體系的17173對(duì)新時(shí)代的接受能力已經(jīng)十分出色，據(jù)17173總經(jīng)理趙佳最近媒體采訪時(shí)表示：“17173迫切從過去的門戶模式之中接入到新興的媒體形態(tài)之中。”但是他也認(rèn)為一個(gè)媒體最核心的不是去迎合這些分發(fā)渠道，而是向讀者輸出優(yōu)質(zhì)的文章內(nèi)容。

相應(yīng)的在17173首頁中最核心的位置留給了新游，同時(shí)也與今日頭條、網(wǎng)易新聞、微博、企鵝號(hào)等移動(dòng)新媒體形成合作關(guān)系。而今年的CJ期間17173也一改往日作風(fēng)和大量自媒體合作成效可喜，這種變化也可以看出，在時(shí)代發(fā)展的浪潮下，17173也在做著積極地改變。

17173于CJ期間推出全新品牌“游戲大爆炸”

17173與今日頭條 西瓜視頻 秒拍 百思不得姐共建CJ專題，實(shí)現(xiàn)精品內(nèi)容多平臺(tái)共享

三、內(nèi)容為王的時(shí)代，期待還能“一起一起上”

對(duì)網(wǎng)站來說廣告一直是最難把握的事情。做廣告勢(shì)必會(huì)影響權(quán)威性，可是如果不做廣告，靠什么維持自己的生存。而在這樣的情況下，類似“一刀九百九十九，開局只帶一條狗”這樣的廣告因其自身的缺陷慘遭淘汰，而更能讓我們眼前一亮的“軟廣”漸漸成為了時(shí)代的寵兒。

在這樣一個(gè)“軟廣”時(shí)代，新生勢(shì)力也應(yīng)運(yùn)而生。無論是以情懷為基調(diào)，快閃式營銷的新世相，亦或者借助火爆短視頻成功植入廣告的“一條”“二更”等創(chuàng)作公司，都成為內(nèi)容營銷的參考樣本。

對(duì)于17173當(dāng)下的表現(xiàn)，趙佳也表示說：“我們?cè)谕茝V產(chǎn)品時(shí)候會(huì)做一個(gè)全面的解析和點(diǎn)評(píng)，我們了解我們的用戶喜歡看到什么，也會(huì)對(duì)廠商進(jìn)行一些吐槽，而不是海吹。”據(jù)了解，17173對(duì)新游編輯的要求是至少體驗(yàn)過1000款游戲以上，游戲編輯本身就是玩家，無法獨(dú)立清晰判斷的游戲也會(huì)開放給玩家來點(diǎn)評(píng)。也許這也是為什么17173對(duì)好游戲的甄選和推薦，能夠自成立16年以來，一直獲得玩家信任的原因吧。

內(nèi)容營銷對(duì)游戲媒體的整合資源以及內(nèi)容策劃能力提出了更高要求。

縱觀互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，任何停滯不前的產(chǎn)業(yè)終將被淘汰，賣家市場(chǎng)早已不復(fù)存在，受眾的觸感已經(jīng)成為當(dāng)下各行各業(yè)的核心追求。如何適應(yīng)已經(jīng)發(fā)生巨變是每一個(gè)游戲媒體都要思考的問題，門戶網(wǎng)站到移動(dòng)游戲新媒體的轉(zhuǎn)變，17173用行動(dòng)再次成為了行業(yè)的模板教材。