隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和智能設(shè)備普及，手游行業(yè)也迎來(lái)了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。11月16日下午，由阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)主辦的游戲行業(yè)峰會(huì)在廣州舉行。會(huì)上，來(lái)自阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的專(zhuān)家與眾多游戲廠商針對(duì)手游行業(yè)特點(diǎn)、推廣模式和營(yíng)銷(xiāo)方法論進(jìn)行了深入討論。解讀了大數(shù)據(jù)、信息流、應(yīng)用分發(fā)在手游推廣中的重要價(jià)值并現(xiàn)場(chǎng)推介了UC神馬獨(dú)有品傳效媒體矩陣，以幫助游戲行業(yè)客戶在大文娛時(shí)代實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放。

阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)產(chǎn)品部總經(jīng)理陳曉、阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)部總經(jīng)理夏海、阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)部總監(jiān)安垣熹、阿里文學(xué)CEO助理?xiàng)畛鱿吮敬斡螒蚍鍟?huì)，并向在場(chǎng)企業(yè)主進(jìn)行了精彩演講。同時(shí)，本次峰會(huì)還舉行了盛大的頒獎(jiǎng)典禮，向游戲行業(yè)頭部及優(yōu)質(zhì)客戶進(jìn)行了頒獎(jiǎng)。

(阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)部總經(jīng)理夏海)

目前，我國(guó)游戲市場(chǎng)高度成熟，尤其是移動(dòng)游戲市場(chǎng)，《糖果傳奇》、《陰陽(yáng)師》、《部落戰(zhàn)爭(zhēng)》、《王者榮耀》等一波又一波的新游戲不斷刷新收入排行榜，迎來(lái)新的全球手游巨頭。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2016年移動(dòng)游戲?qū)嶋H銷(xiāo)售收入達(dá)到了819.2億元，同步增長(zhǎng)59.2%，移動(dòng)游戲類(lèi)型多元化、移動(dòng)端加載成本降低、IP效應(yīng)帶來(lái)的一系列效果等都在不斷的把移動(dòng)游戲的收入拉到一個(gè)新高度。但手游增速卻在下降，說(shuō)明目前整體市場(chǎng)上升空間正在縮小，在這種環(huán)境下，游戲企業(yè)如何抓住機(jī)遇實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為重中之重，而UC神馬搜索將依托UC和阿里系資源，為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的游戲企業(yè)布道全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方案，通過(guò)性價(jià)比更高的新思路助力游戲企業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型與升級(jí)。

(阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)部總監(jiān)安垣熹)

對(duì)此，阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)部總監(jiān)安垣熹在演講中表示，游戲行業(yè)的制作、發(fā)行成本越來(lái)越高。在這種情況下，游戲企業(yè)如何整合資源，擴(kuò)展流量，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，就是在下一階段實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)的關(guān)鍵。在這種產(chǎn)業(yè)背景下，UC神馬搜索將依托數(shù)據(jù)技術(shù)賦能智能營(yíng)銷(xiāo)，幫助游戲企業(yè)識(shí)別海量用戶畫(huà)像與消費(fèi)場(chǎng)景，精準(zhǔn)找到目標(biāo)客戶，并提供更多優(yōu)質(zhì)的IP，豐富的流量和維度，支持游戲行業(yè)全面快速增長(zhǎng)。

(阿里文學(xué)CEO助理?xiàng)畛?

阿里文學(xué)CEO助理?xiàng)畛瑒t以“IP的共生與融合”為主題，向在場(chǎng)企業(yè)主解讀了IP在游戲行業(yè)中的重要價(jià)值。楊超在演講中表示，優(yōu)質(zhì)IP和游戲、文學(xué)的融合將帶來(lái)指數(shù)級(jí)別的增長(zhǎng)。阿里文學(xué)則將以優(yōu)異的生態(tài)能力、數(shù)據(jù)能力和科技生產(chǎn)力，為好的IP進(jìn)行全鏈路衍生。據(jù)悉，阿里文學(xué)原創(chuàng)IP《諸天紀(jì)》的網(wǎng)游將由阿里游戲進(jìn)行衍生。形成網(wǎng)文、漫畫(huà)、游戲的全鏈路衍生生態(tài)。

(阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)產(chǎn)品部總經(jīng)理陳曉)

阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)產(chǎn)品部總經(jīng)理陳曉表示，現(xiàn)在游戲市場(chǎng)一片紅海，市場(chǎng)的高度成熟給游戲關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了許多機(jī)會(huì)。在這種情況下，游戲企業(yè)選擇一個(gè)優(yōu)質(zhì)的投放渠道就至關(guān)重要。在這樣的行業(yè)形勢(shì)下，阿里智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)能夠覆蓋95%的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，UC神馬搜索能夠以豐富的流量提供及阿里系多維度真實(shí)用戶數(shù)據(jù)，幫助游戲企業(yè)精準(zhǔn)識(shí)別人群，并以多角度定義營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，最終促成高效轉(zhuǎn)化。同時(shí)，阿里豐富的IP內(nèi)容、獨(dú)家IP運(yùn)營(yíng)，聯(lián)動(dòng)IP衍生品、微博、大魚(yú)號(hào)、明星ID及電影首映禮、前貼片等資源，還能將線上線下一脈打通，幫助游戲行業(yè)有效解決IP選擇及后續(xù)包裝等問(wèn)題。UC神馬搜索將以阿里大文娛的全方位資源，有效連接廠商和消費(fèi)者，以精準(zhǔn)的資源投放，幫助游戲行業(yè)減少40%的轉(zhuǎn)化成本，并將轉(zhuǎn)化率增長(zhǎng)60%。

(會(huì)議現(xiàn)場(chǎng))

作為阿里巴巴旗下的移動(dòng)搜索品牌，UC神馬搜索始終依托UC和阿里系的資源迅速成長(zhǎng)。根據(jù)比達(dá)咨詢發(fā)布的《2017年上半年中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，目前UC神馬搜索穩(wěn)居移動(dòng)搜索行業(yè)第二。在游戲行業(yè)，UC神馬搜索將繼續(xù)積極利用阿里大數(shù)據(jù)和多平臺(tái)資源的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)為企業(yè)主提供多元化、個(gè)性化的360°解決方案，幫助游戲企業(yè)實(shí)現(xiàn)投放效果最大化，并有效提升IP資源的價(jià)值。同時(shí)，UC神馬搜索也將和游戲行業(yè)及企業(yè)一同成長(zhǎng)，最終成為游戲行業(yè)投放效果最好的廣告平臺(tái)。