“如果你特別渴望得到某樣?xùn)|西,你得讓它自由。如果它真的屬于你，它總有一天會(huì)回來(lái)。游戲從業(yè)者持續(xù)去做最好的產(chǎn)品，總有一天，我們會(huì)獲得認(rèn)可，獲得應(yīng)有的尊重。”游族網(wǎng)絡(luò)總裁陳禮標(biāo)用《基督山伯爵》的一句話表達(dá)對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)被社會(huì)認(rèn)可的堅(jiān)定信念。

游族網(wǎng)絡(luò)總裁陳禮標(biāo)做客《對(duì)話》

2月11日，陳禮標(biāo)做客央視《對(duì)話》，與完美世界CEO蕭泓、盛大游戲董事長(zhǎng)王佶等行業(yè)大咖共同探討游戲產(chǎn)業(yè)所面臨的一些問(wèn)題以及給創(chuàng)業(yè)公司如何實(shí)現(xiàn)突破的一些建議。值得注意的是，伴隨著中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)收入于2017年首次突破2000億元大關(guān)，且為同年國(guó)內(nèi)電影票房收入近乎4倍，是對(duì)于游戲本身從未停止過(guò)的爭(zhēng)議，在這一半火焰，一半海水的境遇下，游戲行業(yè)又將如何健康有序發(fā)展?

面對(duì)侵權(quán) 原創(chuàng)力才是戰(zhàn)略武器

知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)一直以來(lái)是游戲產(chǎn)業(yè)所詬病的地方，也是造成游戲行業(yè)負(fù)面形象的主要原因之一，但就知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為本身來(lái)說(shuō)，存在于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)任何一個(gè)角落，即便是在對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)極其嚴(yán)格的美國(guó)、日本等，其市場(chǎng)早期也存在大量的侵權(quán)行為，隨著市場(chǎng)的規(guī)范與法律逐漸的完善，這種現(xiàn)象才得以遏止。

在陳禮標(biāo)看來(lái)，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷同樣的過(guò)程，經(jīng)歷一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期到成熟期的過(guò)渡階段，一個(gè)產(chǎn)業(yè)集聚、用戶積累的階段，也就是所謂的一個(gè)人口紅利期，容易出現(xiàn)侵權(quán)、劣幣驅(qū)逐良幣的行為，但近幾年游戲行業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)愈發(fā)強(qiáng)烈。他列舉了一個(gè)數(shù)據(jù)，2010年，關(guān)于游戲知識(shí)產(chǎn)權(quán)的案件只有73件，但到了2016年、2017年，每年都有上千件。

同時(shí)，行業(yè)已形成強(qiáng)烈的保護(hù)意識(shí)，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)需要企業(yè)自律、政府層面的監(jiān)管與法律保護(hù)等共同行動(dòng)。陳禮標(biāo)曾多次為上海市政府點(diǎn)贊，無(wú)論是政策支持還是行動(dòng)力上都走在全國(guó)的前面。據(jù)悉，就在去年12月，中共上海市委、上海市人民政府印發(fā)了《關(guān)于加快本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見(jiàn)》(簡(jiǎn)稱“上海文創(chuàng)50條”)，旨在不斷提升文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，其中重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)與應(yīng)對(duì)措施。

值得注意的是，陳禮標(biāo)認(rèn)為企業(yè)面對(duì)侵權(quán)行為不只有公關(guān)、走法律程序等形式的斗爭(zhēng)，更重要的是提升自主的原創(chuàng)能力，用知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)團(tuán)隊(duì)去解決問(wèn)題。以游族手游《少年三國(guó)志》為例，這款游戲之所以能夠3年穩(wěn)定在暢銷(xiāo)榜前列，是因?yàn)橛螒蛞暯堑莫?dú)特性、玩法設(shè)計(jì)的多樣性與數(shù)值的科學(xué)性等，不是簡(jiǎn)單的山寨、抄襲能夠做到的，而且游戲公司對(duì)于游戲長(zhǎng)期的研發(fā)技術(shù)與經(jīng)營(yíng)的積累，也是難以被山寨公司超越的。

陳禮標(biāo)闡述游族對(duì)創(chuàng)新的總結(jié)

他進(jìn)一步介紹了游族網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部對(duì)創(chuàng)新進(jìn)行了理論性的總結(jié)，對(duì)游戲研發(fā)提出了極高的要求，也建設(shè)了強(qiáng)大的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)團(tuán)隊(duì)。同時(shí)，游族是一個(gè)國(guó)際化團(tuán)隊(duì)，與華納、HBO與迪士尼等展開(kāi)緊密合作，共同推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)新能力的提升。“只有用歷史、發(fā)展的眼光去看待這個(gè)問(wèn)題，提升游族在創(chuàng)新上的話語(yǔ)權(quán)，企業(yè)才能在未來(lái)走的更遠(yuǎn)!”陳禮標(biāo)說(shuō)。

保護(hù)青少年 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為破局關(guān)鍵

游戲沉迷同樣是節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)大家積極討論的問(wèn)題，也是游戲產(chǎn)業(yè)直面社會(huì)質(zhì)疑的一點(diǎn)，但要把原因歸結(jié)于游戲本身，無(wú)異于只見(jiàn)樹(shù)木不見(jiàn)森林，因?yàn)橛螒蛞殉蔀楝F(xiàn)代生活的一部分，據(jù)《2017年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)游戲用戶規(guī)模達(dá)到5.83億人。

作為兩個(gè)孩子的父親，陳禮標(biāo)曾表示平時(shí)會(huì)與孩子選擇玩一些游戲，會(huì)設(shè)定適當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)、小目標(biāo)等，這種方式能夠刺激孩子的挑戰(zhàn)性與勇氣。他說(shuō)：“玩好一款游戲其實(shí)需要情商+智商，包括對(duì)游戲進(jìn)行一定的數(shù)值分析，對(duì)內(nèi)容做一定的研究，與人社交時(shí)又要多一點(diǎn)點(diǎn)情商，這個(gè)不是游戲沉迷就能做到的。”

目前社會(huì)對(duì)防游戲沉迷已達(dá)成一定的共識(shí)——在約束青少年游戲行為方面需要多個(gè)層面的努力，包括游戲廠商對(duì)游戲的設(shè)置，家長(zhǎng)、學(xué)校配合監(jiān)督，行業(yè)聯(lián)合監(jiān)管以及政府層面的督導(dǎo)等。只有社會(huì)各力量一起行動(dòng)起來(lái)，才能構(gòu)建利于青少年健康成長(zhǎng)的環(huán)境，而游戲企業(yè)應(yīng)更多在內(nèi)容上下功夫。

正如知名導(dǎo)演唐季禮現(xiàn)場(chǎng)所言：“游戲內(nèi)容不應(yīng)該只考慮有家長(zhǎng)陪伴的孩子，應(yīng)該更多考慮沒(méi)有家長(zhǎng)陪伴的孩子，所以游戲企業(yè)應(yīng)該做好份內(nèi)的事情，要提升游戲內(nèi)容的豐富程度，要讓孩子在游戲中學(xué)到東西，比如把中國(guó)的文化內(nèi)嵌進(jìn)去，把闖關(guān)才能成功的理念傳達(dá)出去。”

兩大山多小山格局下 創(chuàng)業(yè)公司仍有機(jī)會(huì)做大

除了侵權(quán)、沉迷倍受爭(zhēng)議之外，游戲產(chǎn)業(yè)本身的競(jìng)爭(zhēng)也成為現(xiàn)場(chǎng)游戲從業(yè)者關(guān)心的問(wèn)題。《對(duì)話》中提到：“當(dāng)前中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)已形成騰訊、網(wǎng)易為首，游族、完美、盛大等緊隨其后的‘兩大山、多小山’的局面，占據(jù)著行業(yè)絕大多數(shù)的市場(chǎng)份額，作為第三陣營(yíng)的創(chuàng)業(yè)公司如何做大?”

陳禮標(biāo)談創(chuàng)業(yè)要求之于勢(shì)

相比于完美與盛大，創(chuàng)業(yè)不到9年的游族網(wǎng)絡(luò)或許對(duì)這個(gè)問(wèn)題更有發(fā)言權(quán)。陳禮標(biāo)闡述了兩個(gè)觀點(diǎn)：第一，我們要求之于勢(shì)而不責(zé)于人，通過(guò)對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)的觀察，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)每隔一個(gè)年代都會(huì)出現(xiàn)大的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)，這種機(jī)會(huì)不被大企業(yè)獨(dú)占，也能夠被創(chuàng)業(yè)公司抓住;第二，創(chuàng)業(yè)公司不能只盯緊前面的大山，應(yīng)更多從用戶需求出發(fā)，培育自身的核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。

他解釋道：“就文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)而言，整個(gè)中國(guó)的文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)占GDP大概在4%，但美國(guó)占比卻達(dá)到了24%，因此在中國(guó)這個(gè)產(chǎn)業(yè)仍然有很大的發(fā)展空間，而游戲作為其中的一部分，同樣具備巨大的發(fā)展機(jī)會(huì);另外相對(duì)于全球市場(chǎng)而言，并沒(méi)有國(guó)內(nèi)所謂的‘大山’格局，因此對(duì)于國(guó)內(nèi)游戲從業(yè)者而言，海外存在相當(dāng)程度的發(fā)展?jié)摿Α?rdquo;

游族海外流水占5成

事實(shí)上，游族網(wǎng)絡(luò)從2013年開(kāi)始大規(guī)模的出海，如今海外地區(qū)收入已突破5成，收入更多來(lái)自于歐美市場(chǎng)。目前，全球游戲研發(fā)與發(fā)行已成為游族網(wǎng)絡(luò)的招牌之一，不僅連續(xù)2年入選國(guó)際傳播巨頭WPP旗下權(quán)威調(diào)研公司Millward Brown與Google發(fā)布的《BrandZ中國(guó)出海品牌榜》前三十強(qiáng)，其全球數(shù)字化智能營(yíng)銷(xiāo)案例也于去年寫(xiě)入《金磚國(guó)家數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究報(bào)告》。此外，陳禮標(biāo)還提到了組戰(zhàn)隊(duì)的觀點(diǎn)，首先要與政府組成統(tǒng)一戰(zhàn)線，解決產(chǎn)業(yè)下限的問(wèn)題;第二個(gè)層面是聯(lián)合行業(yè)的“大山”們，借助他們的力量幫助自己成長(zhǎng)。