2018年3月21日，由麥當(dāng)勞、vivo、浦發(fā)銀行信用卡贊助的2018年KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽春季賽在成都召開(kāi)主題為“新體育·領(lǐng)風(fēng)潮”的發(fā)布會(huì)。

發(fā)布會(huì)回顧了KPL的發(fā)展歷程，從2016年9月誕生的首屆KPL秋季賽到2017年秋季賽結(jié)束的這一年多時(shí)間，完整賽季播放量由5.6億增長(zhǎng)至36億，增幅543%，2017全年職業(yè)賽事體系觀看量更是達(dá)到103億。

這次發(fā)布會(huì)上還宣布了三則重磅消息——KPL將于2019年推行固定席位制;三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)“八城主客場(chǎng)”;以及暑期的王者榮耀冠軍杯將邀請(qǐng)國(guó)際戰(zhàn)隊(duì)參賽。

KPL東西賽區(qū)主場(chǎng)亮相 選址規(guī)模媲美頂級(jí)體育賽事

KPL自宣布地域化戰(zhàn)略以來(lái)，就一直尋求線下場(chǎng)館的精品化打造。2018年 KPL春季賽線下觀賽場(chǎng)館全面升級(jí)，西部賽區(qū)主場(chǎng)為成都量子光電競(jìng)中心，坐落于太古里核心商圈，場(chǎng)館可容納千人。發(fā)布會(huì)當(dāng)天，騰訊首席運(yùn)營(yíng)官任宇昕對(duì)量子光電競(jìng)中心的啟動(dòng)致電恭賀。任宇昕表示，量子光電競(jìng)中心成為KPL西部賽區(qū)的主場(chǎng)對(duì)王者榮耀賽事水平的提升有著積極作用，對(duì)整個(gè)電競(jìng)產(chǎn)品的發(fā)展也起到很大的促進(jìn)。任宇昕對(duì)量子體育的傾力合作表示感謝，希望雙方一起努力，成為電競(jìng)行業(yè)的標(biāo)桿。

騰訊互娛移動(dòng)電競(jìng)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理、KPL聯(lián)盟主席張易加在發(fā)布會(huì)上表示，2018年KPL將在地域化戰(zhàn)略的探索中持續(xù)打造精品，力求做好每一個(gè)主場(chǎng)。成都量子光電競(jìng)中心也是騰訊第一個(gè)聚焦電競(jìng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)眾創(chuàng)空間，由合作伙伴K.work負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，具有空間+服務(wù)+共享生產(chǎn)資料的特點(diǎn)。東部賽區(qū)主場(chǎng)為上海靜安體育中心，坐落于靜安核心商圈，場(chǎng)館可容納3000人，刷新電競(jìng)賽事常規(guī)賽場(chǎng)館規(guī)模新紀(jì)錄，媲美頂級(jí)傳統(tǒng)體育的室內(nèi)項(xiàng)目。東西賽區(qū)主場(chǎng)的投入使用意味著KPL僅用一年時(shí)間實(shí)現(xiàn)了“地域化三步走”的第一步。

同時(shí)，張易加宣布，KPL和王者人生App達(dá)成合作，為KPL粉絲、俱樂(lè)部和KPL線下觀賽點(diǎn)提供連接和互動(dòng)，讓粉絲能前往線下合作手游館享受觀賽福利，感受到就在身邊的KPL氛圍與電子競(jìng)技

KPL體系化升級(jí) 助力地域化戰(zhàn)略進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)

為更好地服務(wù)于地域化戰(zhàn)略，KPL通過(guò)一系列體系升級(jí)來(lái)進(jìn)一步提升觀賽體驗(yàn)。最為直觀的是獎(jiǎng)金升級(jí)，2018年KPL春季賽總獎(jiǎng)金數(shù)量達(dá)到1200萬(wàn)人民幣，是去年秋季賽的4.3倍，創(chuàng)下了中國(guó)電競(jìng)史上的新高。張易加還表示，包含轉(zhuǎn)會(huì)體系、榮譽(yù)體系、選秀體系、裁判體系、商業(yè)體系在內(nèi)的KPL體系得到全面升級(jí)。首創(chuàng)的線上競(jìng)拍轉(zhuǎn)會(huì)系統(tǒng)已在不久前的轉(zhuǎn)會(huì)期正式使用，順利完成了俱樂(lè)部選手的掛牌轉(zhuǎn)讓，為選手的流動(dòng)提供了安全、有力的制度保障;榮譽(yù)體系的建立新增了常規(guī)賽MVP、常規(guī)賽最佳陣容等9個(gè)極具含金量的獎(jiǎng)項(xiàng)，為電競(jìng)運(yùn)動(dòng)員提供了更多元化的價(jià)值實(shí)現(xiàn)平臺(tái);選秀體系為更多有能力的職業(yè)選手提供了一個(gè)實(shí)現(xiàn)電競(jìng)夢(mèng)的通道;與析樂(lè)數(shù)據(jù)合作打造的賽事數(shù)據(jù)體系，能幫助俱樂(lè)部與選手更好的評(píng)估能力水平、提升賽訓(xùn)質(zhì)量;行業(yè)首創(chuàng)的裁判系統(tǒng)，通過(guò)職業(yè)裁判的標(biāo)準(zhǔn)化晉升通道保障了KPL賽事公平、高效、透明地運(yùn)行。

2019將推固定席位制 三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)“八城主客場(chǎng)”

為了更好地實(shí)現(xiàn)地域化，張易加宣布，KPL將于2019年推行固定席位制。張易加強(qiáng)調(diào)，電競(jìng)地域化是打造職業(yè)體育生態(tài)的必經(jīng)之路，固定席位制的作用導(dǎo)向是為了全面推進(jìn)俱樂(lè)部在地域化方面的建設(shè)運(yùn)營(yíng)。

KPL在目前實(shí)現(xiàn)東西部雙城主客場(chǎng)的基礎(chǔ)上，將于三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)“八城主客場(chǎng)”，作為KPL地域化“三步走”當(dāng)中的第二步。

王者榮耀冠軍杯將在暑期邀請(qǐng)國(guó)際戰(zhàn)隊(duì)參賽

騰訊互娛天美L1工作室總經(jīng)理、《王者榮耀》制作人李旻表示，王者榮耀將通過(guò)增加Ban位、結(jié)合五路精神、開(kāi)放數(shù)據(jù)平臺(tái)等舉措，不斷致力于提升賽事競(jìng)技體驗(yàn)。今年王者榮耀賽事體系全面升級(jí)，完善了職業(yè)聯(lián)賽、次級(jí)聯(lián)賽、生態(tài)賽事與線上自建賽事的金字塔賽事體系;同時(shí)已經(jīng)上線了的微賽事系統(tǒng)，可以隨時(shí)隨地讓所有人舉辦、參與移動(dòng)電競(jìng)賽事。最后李旻宣布，王者榮耀冠軍杯將于2018年8月在北京首次迎來(lái)國(guó)際戰(zhàn)隊(duì)參賽，賽事總獎(jiǎng)金達(dá)到100萬(wàn)美元。

麥當(dāng)勞：每個(gè)心懷“霸氣”的年輕人都應(yīng)成為自己人生的“王者”

2018KPL聯(lián)手眾多頂尖行業(yè)合作伙伴，打造移動(dòng)電競(jìng)新生態(tài)，為未來(lái)深化地域化戰(zhàn)略打下基礎(chǔ)。麥當(dāng)勞、vivo、浦發(fā)銀行信用卡作為2018年KPL官方合作伙伴先后發(fā)言。麥當(dāng)勞中國(guó)副總裁、首席市場(chǎng)官須聰表示，麥當(dāng)勞作為一個(gè)包容、溫暖、積極向上的品牌，一直和站在時(shí)代潮頭的年輕人“脈搏一致”。麥當(dāng)勞在KPL的舞臺(tái)上發(fā)現(xiàn)了執(zhí)著、勇敢和熱血，2018年希望加入這個(gè)舞臺(tái)，同燃對(duì)夢(mèng)想的追逐。須聰表示，麥當(dāng)勞精心組織了從線上到線下全方位資源，會(huì)以4月份新產(chǎn)品戰(zhàn)役作為雙方合作的起點(diǎn)，會(huì)為廣大用戶帶來(lái)一個(gè)耳目一新“我就喜歡”的體驗(yàn)，也會(huì)讓電競(jìng)擁有更多的舞臺(tái)。

vivo將加大科技創(chuàng)新投入，持續(xù)與騰訊打造電競(jìng)文化

vivo品牌推廣總監(jiān)馮宇飛表示，vivo自去年起先后為KPL提供了兩款官方賽事用機(jī)，經(jīng)過(guò)120位KPL職業(yè)選手的實(shí)測(cè)，vivo手機(jī)以優(yōu)異的成績(jī)通過(guò)了KPL官方比賽用機(jī)的測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)，vivo手機(jī)為職業(yè)選手們提供了極致流暢、極具沉浸感的賽事體驗(yàn)。馮宇飛強(qiáng)調(diào)，vivo將加大研發(fā)投入，未來(lái)會(huì)有更具科技感的vivo產(chǎn)品成為KPL官方比賽用機(jī)，為頂級(jí)移動(dòng)電競(jìng)比賽提供“非凡”體驗(yàn)，持續(xù)與騰訊共同打造電競(jìng)文化。

浦發(fā)攜KPL探索“消費(fèi)金融+電子競(jìng)技”商業(yè)模式

浦發(fā)銀行信用卡中心總經(jīng)理助理湯繼業(yè)表示，將推出首套KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽聯(lián)名卡，一張是榮耀黑卡、一張是紅藍(lán)對(duì)決卡，聯(lián)名卡包含瓜分40億的KPL競(jìng)猜積分、英雄皮膚積分兌換、道具積分兌換、季后賽總決賽門(mén)票優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)等權(quán)益。湯繼業(yè)還表示，隨著賽事的不斷進(jìn)展，會(huì)持續(xù)探索“消費(fèi)金融+電子競(jìng)技”全新商業(yè)模式。通過(guò)最精彩的電競(jìng)內(nèi)容帶給觀眾夢(mèng)想、激情和感動(dòng)，傳遞給從業(yè)者與觀眾正直、專業(yè)、共贏的價(jià)值觀。

版權(quán)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)KPL直轉(zhuǎn)播內(nèi)容差異化

KPL參照傳統(tǒng)體育賽事制作經(jīng)驗(yàn)，提供符合移動(dòng)電競(jìng)業(yè)態(tài)標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際公共信號(hào)，賦能版權(quán)播出平臺(tái)的特色化運(yùn)營(yíng)。斗魚(yú)、虎牙、企鵝電競(jìng)、騰訊體育作為2018年KPL春季賽版權(quán)平臺(tái)，與KPL賽事運(yùn)營(yíng)方及電視版權(quán)獨(dú)家運(yùn)營(yíng)商VSPN先后講述了對(duì)KPL賽事直轉(zhuǎn)播的運(yùn)營(yíng)思路。斗魚(yú)首席運(yùn)營(yíng)官程超表示，除了賽事直播之外，斗魚(yú)還將為觀眾帶來(lái)KPL、俱樂(lè)部以及人氣選手的動(dòng)態(tài)，結(jié)合觀賽任務(wù)和抽獎(jiǎng)活動(dòng)，讓粉絲邊看邊玩;虎牙高級(jí)副總裁劉靖表示，虎牙將利用平臺(tái)自身的運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，深入打造不同于官方流的差異化內(nèi)容，為品牌客戶提供更多更豐富的互動(dòng)資源;企鵝電競(jìng)助理總經(jīng)理崔津源表示，企鵝電競(jìng)將專注于建設(shè)全方位的游戲內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)，構(gòu)建豐富的KPL賽事運(yùn)營(yíng)體系，開(kāi)展戰(zhàn)隊(duì)與解說(shuō)合作，打造重娛樂(lè)、強(qiáng)互動(dòng)的“企鵝KPL直播流”;騰訊體育直播及節(jié)目部總監(jiān)呂蒔表示，騰訊體育將結(jié)合自身豐富的體育賽事轉(zhuǎn)播經(jīng)驗(yàn)，打造最專業(yè)的電競(jìng)賽事直播，比肩NBA賽事轉(zhuǎn)播規(guī)格，并邀請(qǐng)專業(yè)體育解說(shuō)，為用戶帶來(lái)全新的觀賽體驗(yàn);VSPN首席執(zhí)行官滕林季表示，VSPN將充分結(jié)合在廣電與電競(jìng)領(lǐng)域積累多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，整合數(shù)字電視、IPTV、地方臺(tái)、OTT等電視平臺(tái)，打造精品內(nèi)容矩陣，加強(qiáng)區(qū)域化特色運(yùn)營(yíng)，完善電競(jìng)大屏內(nèi)容生態(tài)。