日前，占據(jù)國內(nèi)SLG手游領(lǐng)軍地位的《亂世王者》舉辦的“亂世王者九鼎冠軍聯(lián)賽S1賽季總決賽”，歷時近四個月后正式落下帷幕，而這場國內(nèi)最專業(yè)的SLG賽事吸引了大范圍的關(guān)注和目光。除了賽事本身，《亂世王者》在依托于賽事所帶動的用戶參與之下，在品牌建設(shè)和內(nèi)容搭建方面的一些動作更值得關(guān)注。

火藥創(chuàng)意素材推廣賽事 以賽事驅(qū)動內(nèi)容產(chǎn)生

早在九鼎冠軍聯(lián)賽將啟之際，《亂世王者》即圍繞這一賽事，采用中國古代戰(zhàn)爭中代表勝利的火藥元素作為開啟賽事宣傳的主要內(nèi)容，給玩家們留下了深刻的印象。同時，游戲內(nèi)也多將本賽事與中國古代的四大發(fā)明進(jìn)行了深度捆綁，讓玩家通過一系列以火藥為主題的運(yùn)營活動了解到賽事的籌備和報名情況，讓用戶主觀建立了二者之間的關(guān)聯(lián)。

圍繞著創(chuàng)意內(nèi)容的鋪開和運(yùn)營活動的帶動，進(jìn)一步將用戶的目光聚焦賽事，而賽事本身的勝負(fù)導(dǎo)向帶動了全服絕大多數(shù)頂級聯(lián)盟的參與，聯(lián)盟之間的交互、摩擦、對抗，聯(lián)盟本身的策略、戰(zhàn)術(shù)、管理思維等等，都成了取之不盡的內(nèi)容源泉。

以活字記錄賽事故事 順勢鋪開全服故事征集

而當(dāng)賽事開啟之后，官方迅速地跟進(jìn)發(fā)起了“亂世史記，邀你共書”系列玩家故事記錄活動。一方面，活動緊隨著賽事的進(jìn)程，用四大發(fā)明之一的“活字”元素對QQ/微信賽區(qū)的前四強(qiáng)聯(lián)盟進(jìn)行深度的包裝和演繹，讓所有參賽玩家和關(guān)注賽事玩家感受到了自己的游戲行為被關(guān)注，催生了強(qiáng)烈的榮譽(yù)感。

另一方面，《亂世王者》還推出了“亂世史官”這一基于游戲IP的虛擬NPC設(shè)定，并發(fā)布了宣傳片和針對全服玩家的內(nèi)容征集活動。由此，記錄玩家故事的范圍從賽事用戶拓展到了全服用戶。《亂世王者》對外發(fā)布數(shù)據(jù)稱，僅活動發(fā)出5天時間內(nèi)，官方便收到了400多份投稿，單份投稿甚至最高超過了20萬投票，這幾乎是在一些全民級游戲所舉行的活動中才能看到的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

拋出神秘亂世史記 為下一階段繼續(xù)鋪墊

而更令人矚目的是，《亂世王者》也進(jìn)一步宣布了靠前聯(lián)盟的故事和票選優(yōu)勝的玩家故事，都會收錄到產(chǎn)品一周年的文創(chuàng)集合體《亂世史記》中?！秮y世王者》能成為玩家心中的經(jīng)典和SLG品類中的第一產(chǎn)品自有秘訣。游戲一改傳統(tǒng)SLG上手難度大、冗長的弊端，用“九鼎之戰(zhàn)”這樣的創(chuàng)新玩法讓玩家在碎片化的時間里體驗真正的策略游戲樂趣。同時，《亂世王者》從多個維度深化著與玩家的聯(lián)系，使產(chǎn)品本身乃至品牌內(nèi)容的核心回歸到玩家本身。由此，玩家置身于SLG世界的中心，游戲也真正實現(xiàn)了與玩家共同打造品牌的戰(zhàn)略模式。

8月16日，《亂世王者》周年慶即將到來，雖然其文創(chuàng)集合體《亂世史記》暫未公布更多更明確的對外信息，但以其對四大發(fā)明在營銷中的運(yùn)用，《亂世史記》或有可能代表了“造紙”所需要承載的意義，而這又會帶來什么樣的驚喜，不妨關(guān)注期待。