為幫助更多中國(guó)游戲公司了解海外市場(chǎng),國(guó)內(nèi)出海服務(wù)平臺(tái)揚(yáng)帆出海近日發(fā)布了《2020年中國(guó)手游出海入門(mén)白皮書(shū)》。今年7月蘋(píng)果官方凍結(jié)中國(guó)App Store應(yīng)用商店中數(shù)千款手游的更新引起了業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。根據(jù)蘋(píng)果規(guī)定,從7月開(kāi)始,所有無(wú)版號(hào)新游戲?qū)o(wú)法通過(guò)蘋(píng)果審核和上架中國(guó)區(qū)App Store;另外,對(duì)于7月之前無(wú)版號(hào)上架的游戲會(huì)有半年的緩沖期。

在AppStore上存在大量的海外無(wú)版號(hào)游戲。在此之前,不管是中國(guó)還是海外企業(yè),如想進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),僅需要在后臺(tái)“勾選”中國(guó)區(qū)即可無(wú)障礙在中國(guó)區(qū)AppStore發(fā)布,目前這一現(xiàn)象或?qū)⒉粡?fù)存在。

一方面是國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化,一方面是版號(hào)的進(jìn)一步規(guī)范化要求,這些都進(jìn)一步加劇了中國(guó)手游出海的訴求,“不出海就出局”成了諸多游戲從業(yè)者的共識(shí)。

2020年7月6日,揚(yáng)帆出海聯(lián)合Akamai發(fā)布《2020年中國(guó)手游出海入門(mén)白皮書(shū)》,從中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析入手,通過(guò)對(duì)目前海外手游市場(chǎng)整體趨勢(shì)的梳理,結(jié)合目前中國(guó)手游出海區(qū)域及路徑,復(fù)盤(pán)出海黑馬,幫助出海新手厘清出海的常見(jiàn)問(wèn)題及新興市場(chǎng)目前的發(fā)展趨勢(shì)。

伴隨著國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級(jí)下,版號(hào)趨嚴(yán),僅2019年根據(jù)央視報(bào)道近2萬(wàn)家游戲公司面臨倒閉,進(jìn)而新冠疫情全球性的爆發(fā),導(dǎo)致世界各地的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)陷入了癱瘓,游戲企業(yè)面臨著極大的挑戰(zhàn)。但也因?yàn)橐咔榫€上娛樂(lè)需求激增,帶來(lái)了手游行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇。不少開(kāi)發(fā)者也抓住機(jī)遇在海外彰顯出不一樣的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

本文中,揚(yáng)帆出海將基于這份51頁(yè)的報(bào)告,就報(bào)告核心價(jià)值信息點(diǎn)開(kāi)展解讀,并在文末附上報(bào)告的完整版下載。

不出海就出局,中國(guó)手游出海已成趨勢(shì)

從報(bào)告中發(fā)布的關(guān)于中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量持續(xù)下降、中國(guó)游戲用戶(hù)規(guī)模及增長(zhǎng)率等數(shù)據(jù)來(lái)看,國(guó)內(nèi)移動(dòng)設(shè)備游戲用戶(hù)已基本處于飽和,中國(guó)游戲用戶(hù)規(guī)模進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展階段。

(圖1)

報(bào)告中還整理了2018年-2019年,獲得版號(hào)的游戲數(shù)量,可以看出因?yàn)閲?guó)內(nèi)游戲版號(hào)審批趨嚴(yán),過(guò)審游戲大幅減少,進(jìn)一步加速了中國(guó)游戲行業(yè)洗牌速度。

(圖2)

同時(shí),與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)停滯不同,2019年,全球游戲市場(chǎng)預(yù)計(jì)將產(chǎn)生1521億美元的收入,年同比增長(zhǎng)達(dá)9.6%。

國(guó)內(nèi)游戲用戶(hù)增長(zhǎng)趨向飽和,版號(hào)升級(jí)加大發(fā)展難度。而海外游戲市場(chǎng)仍在快速增長(zhǎng),可見(jiàn)中國(guó)手游出海已成趨勢(shì)。

手游出?，F(xiàn)狀:中國(guó)手游公司在全球頭部競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越強(qiáng)

報(bào)告中整理了近期AppAnnie發(fā)布的2019 年度全球 52 強(qiáng)發(fā)行商榜單中的中國(guó)企業(yè),可以看出,中國(guó)手游公司在全球頭部的競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越強(qiáng),以莉莉絲為代表的一些公司成長(zhǎng)非常的迅速。

(圖3)

并且,根據(jù)Sensor Tower 的數(shù)據(jù),中國(guó)手游出海收入 Top30 榜單入圍門(mén)檻在過(guò)去一年節(jié)節(jié)攀升,總體營(yíng)收規(guī)模不斷增長(zhǎng)。

(圖4)

(圖5)

從2019年全球下載榜單、用戶(hù)支出排名來(lái)看,除了中國(guó)游戲廠商表現(xiàn)突出外,也可以看出海外手游市場(chǎng)呈現(xiàn)出如下趨勢(shì):

全球超休閑游戲崛起,以街機(jī)和益智類(lèi)游戲?yàn)榇淼男蓍e游戲成為2019年全球下載量最高的游戲類(lèi)別,占比高達(dá)82%。但競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈,促使更多的中度混合休閑游戲出現(xiàn)和興起。

西方市場(chǎng)的增長(zhǎng)重心開(kāi)始向重度游戲偏移。以重度角色扮演、策略和動(dòng)作游戲?yàn)榇淼闹囟扔螒蛘紦?jù)76%的全球用戶(hù)支出份額。騰訊的《PUBG MOBILE》成為安卓手機(jī)端全球使用時(shí)長(zhǎng)排名第一的動(dòng)作類(lèi)游戲。

收入榜中,中重度游戲成為重頭。騰訊是2019年最大贏家,包攬了前三名,其發(fā)行的兩款戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲《和平精英》和《PUBG MOBILE》,穩(wěn)居冠亞。

經(jīng)典IP游戲連環(huán)出擊,并且都有著不錯(cuò)的成績(jī)。

海外手游市場(chǎng)藍(lán)海區(qū)域:印尼&印度

(圖6)

根據(jù)Newzoo2020年初發(fā)布的《移動(dòng)游戲市場(chǎng)報(bào)告》,東南亞的游戲市場(chǎng)盤(pán)子達(dá)43億,移動(dòng)端占比最高達(dá)到69.4%,約為30億。PC是10億,主機(jī)僅占4億。以東南亞為代表的新興市場(chǎng)正迅速發(fā)展中。

報(bào)告中以印度、印尼等快速發(fā)展的新興市場(chǎng)為例,對(duì)如今手游出海還有何機(jī)會(huì)進(jìn)行了深度解讀。

中國(guó)手游在印尼

(圖7)

印尼市場(chǎng)下載量前三的手游種類(lèi)為動(dòng)作類(lèi)、休閑類(lèi)和街機(jī)類(lèi)。除第四名外,其他品類(lèi)的下載量差距不大。這也從側(cè)面說(shuō)明了印尼市場(chǎng)的整體競(jìng)爭(zhēng)力較大。

(圖8)

2018年9月-2019年9年的收入榜上,中國(guó)手游廠商明顯領(lǐng)先,在 Top20 中占據(jù)11個(gè)名額,美國(guó)和俄羅斯廠商分別有2款手游入圍?！禛arenaFreeFire》以超過(guò)5400萬(wàn)美元的收入位居榜首,占印尼手游市場(chǎng)總收入的20.2%。印尼手游收入 Top20 榜單呈現(xiàn)三個(gè)主要特點(diǎn):

喜愛(ài)即時(shí)對(duì)戰(zhàn),以戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技和 MOBA 為代表的競(jìng)技手游處于絕對(duì)領(lǐng)先地位;

數(shù)量方面,國(guó)產(chǎn) SLG 手游最多,達(dá)到5款;

文化比較偏日韓,榜單中RPG手游共有4款,但均為日韓 IP ?？梢?jiàn)日韓文化在印尼市場(chǎng),具備較強(qiáng)的號(hào)召力,但中國(guó)手游廠商更了解當(dāng)?shù)赝婕业母顿M(fèi)習(xí)慣。

印度是中國(guó)出海應(yīng)用的重要陣地。數(shù)據(jù)顯示,印度市場(chǎng)安裝量 Top 200 的應(yīng)用中,有 38% 來(lái)自中國(guó)。7月1日,印度稱(chēng)出于國(guó)家安全和隱私方面的考量,禁止其民眾使用59個(gè)中國(guó)手機(jī)App,涉及到了三款中國(guó)出海手游相關(guān)產(chǎn)品。目前由于這些社會(huì)因素的影響對(duì)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出海印度市場(chǎng)蒙上了一層陰影,在此也期待事態(tài)能夠好轉(zhuǎn)。對(duì)游戲公司而言,保持持續(xù)關(guān)注的態(tài)度,不必過(guò)分緊張,也不必因噎廢食立刻退縮、放棄相關(guān)市場(chǎng)。

手游出海痛難點(diǎn)解讀:合規(guī)及常見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)題

此外,為更好的助力中國(guó)開(kāi)發(fā)者出海,揚(yáng)帆出海還針對(duì)游戲合規(guī)及常見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)題邀請(qǐng)到專(zhuān)注于為全球客戶(hù)打造快速、安全的互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)的Akamai 公司進(jìn)行了解讀,報(bào)告中也針對(duì)這塊內(nèi)容進(jìn)行了整理。

2018年5月25日,號(hào)稱(chēng)史上最嚴(yán)數(shù)據(jù)保護(hù)法規(guī)的歐盟《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》(General Data Protection Regulation,以下簡(jiǎn)稱(chēng)GDPR)正式實(shí)施。同年6月28日,美國(guó)加州政府快速通過(guò)了《消費(fèi)者隱私保護(hù)法案(California Consumer Protection Act)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)CCPA)。CCPA旨在加強(qiáng)消費(fèi)者隱私權(quán)和數(shù)據(jù)安全保護(hù),被認(rèn)為是美國(guó)國(guó)內(nèi)當(dāng)前最嚴(yán)格的消費(fèi)者數(shù)據(jù)隱私保護(hù)立法,并于2020年1月1日正式生效。不僅美國(guó),全球范圍內(nèi)也掀起了一波數(shù)據(jù)合規(guī)的新浪潮,推動(dòng)更多國(guó)家與地區(qū)的數(shù)據(jù)合規(guī)立法。

可見(jiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代,對(duì)個(gè)人隱私及數(shù)據(jù)的保護(hù)成為了當(dāng)今世界的關(guān)注焦點(diǎn)。且除合規(guī)外,游戲卡頓下載斷流也是常見(jiàn)問(wèn)題之一,由于這一問(wèn)題會(huì)給用戶(hù)帶去較差用戶(hù)體驗(yàn),從而導(dǎo)致用戶(hù)流失。以及游戲行業(yè)正面臨著的網(wǎng)絡(luò)攻擊和敲詐勒索等問(wèn)題,Akamai數(shù)據(jù)指出,疫情以來(lái)游戲是最常見(jiàn)遭受攻擊的企業(yè)。

為幫助開(kāi)發(fā)者們有效應(yīng)對(duì)這類(lèi)問(wèn)題,報(bào)告中整理了Akamai 公司針對(duì)出海游戲企業(yè)面臨的游戲合規(guī)問(wèn)題如GDPR、 CCPA的關(guān)鍵內(nèi)容及要點(diǎn),以及網(wǎng)絡(luò)攻擊和敲詐勒索和出海手游下載斷流等問(wèn)題的應(yīng)對(duì)建議。

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