目前,阿里巴巴旗下的音樂(lè)社交產(chǎn)品“鯨鳴”停止運(yùn)營(yíng),這是阿里創(chuàng)新事業(yè)群第一款關(guān)停的產(chǎn)品。從今年2月正式發(fā)布至關(guān)停尚不足半年的時(shí)間,阿里此舉讓業(yè)界開(kāi)始重新審視音樂(lè)社交領(lǐng)域的發(fā)展前景。有業(yè)內(nèi)人士表示,音樂(lè)社交領(lǐng)域要想有所發(fā)展,必須把住年輕人的社交脈搏,在這一點(diǎn)上,假面科技推出的《彈唱達(dá)人》或許可以給業(yè)界不少啟發(fā)。

如果僅從大體功能上來(lái)看,假面科技的《彈唱達(dá)人》并不能說(shuō)有極大的突破,而是將該做的板塊都盡量做到簡(jiǎn)潔完善。作為一款音樂(lè)工具軟件,《彈唱達(dá)人》為用戶提供了一個(gè)自彈自唱的音樂(lè)創(chuàng)作環(huán)境。即使不會(huì)樂(lè)器,也可以根據(jù)提示演奏鋼琴、吉他、電吉他、尤克里里。且軟件基于各類(lèi)樂(lè)器的特色,引入了多樣化和弦、吉他擊板,打造更加原汁原味的音樂(lè)創(chuàng)作氛圍。

核心特色依然在社交方面。假面科技作為以社交產(chǎn)品起家的公司,對(duì)年輕人的社交律動(dòng)有很好的把握,這一優(yōu)勢(shì)在《彈唱達(dá)人》上表現(xiàn)顯著。軟件在點(diǎn)贊評(píng)論留言等基礎(chǔ)上,加入“猜歌PK”等互動(dòng)小游戲,并推出主題自由聊天室,為用戶營(yíng)造了有主題但更加自由的社交環(huán)境,進(jìn)一步提高用戶社交粘性,將因?yàn)橐魳?lè)娛樂(lè)而進(jìn)來(lái)的人轉(zhuǎn)化為對(duì)社交環(huán)境敏感的用戶,獲得了許多年輕用戶的喜愛(ài)。

雖然《彈唱達(dá)人》只是假面科技在音樂(lè)社交方面的一次嘗試,但其強(qiáng)化社交的做法得到了市場(chǎng)的熱烈反饋。在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)“青年志”推出的《游牧:年輕人的消費(fèi)新邏輯》一書(shū)中提到,當(dāng)代年輕人,雖然萬(wàn)物皆可社交,每一個(gè)興趣愛(ài)好都可以成為相應(yīng)的小圈子,但同時(shí)又關(guān)心如何在復(fù)雜的生活里守護(hù)與保留自我完整的空間。年輕人追求的是親密性與獨(dú)立性的雙重保留,既能嵌入融合又能實(shí)現(xiàn)各自獨(dú)自空間。假面科技在社交領(lǐng)域的嘗試可謂一直在沿著這條路不斷探索。

針對(duì)年輕人社交環(huán)境圈層化、私密化的特點(diǎn),假面科技除推出《彈唱達(dá)人》這類(lèi)音樂(lè)向的軟件,還聯(lián)手第一國(guó)漫“秦時(shí)明月”,推出實(shí)體戰(zhàn)棋類(lèi)卡牌《秦時(shí)明月軍師無(wú)雙》,向動(dòng)漫愛(ài)好群體推進(jìn)了一大步,在秦時(shí)明月粉絲群中掀起了不小的風(fēng)潮。假面科技還針對(duì)文藝愛(ài)好群體推出內(nèi)容社交軟件《小獨(dú)》,通過(guò)提供精選高質(zhì)量的文藝內(nèi)容,再次攬獲了海量高粘度用戶。

假面科技在社交領(lǐng)域已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了比較明顯的行業(yè)優(yōu)勢(shì),其公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,公司也在開(kāi)始向游戲等領(lǐng)域不斷嘗試。據(jù)悉,假面科技已投資和收購(gòu)了包括游戲媒體、游戲研發(fā)、游戲引擎在內(nèi)的十余家企業(yè),且已準(zhǔn)備推出自己研發(fā)的游戲產(chǎn)品。

近兩年,國(guó)家經(jīng)濟(jì)環(huán)境整體處于波動(dòng)狀態(tài),互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)作為新興業(yè)態(tài)也持續(xù)遇冷,但依然有諸如假面科技這樣的企業(yè),不斷推進(jìn)行業(yè)邊界,探索新業(yè)務(wù),并通過(guò)整合資源帶動(dòng)行業(yè)一起發(fā)展,其或?qū)⒃谖磥?lái)成長(zhǎng)為互動(dòng)娛樂(lè)領(lǐng)域新的領(lǐng)軍人。