《明日方舟》的1.5周年感謝慶典直播在10月25日落下帷幕。即使半周年的節(jié)點相對一周年少了許多“節(jié)目效果”：比如好看的小姐姐主持人、比如酷炫的場地特效。但傳達出來的信息量卻毫不縮水，每個動作都令關注鷹角網(wǎng)絡這個廠商的人感到驚喜。

和整合運動的大決戰(zhàn)、女主角阿米婭獨有的升變系統(tǒng)、高達數(shù)十萬字的終章劇情、同育碧旗下《彩虹六號》的聯(lián)動、還有相比較周年只多不少的福利……單獨拎出來每一個點，都足夠讓點燃一個個狂喜的彈幕的熱情、并讓直播間的人氣再度上升。

但更加讓業(yè)界驚訝的，是鷹角網(wǎng)絡在跨界領域的積極嘗試和探索，將自己高度風格化的表達，嘗試融入到游戲內外。

獨立設計品牌“一拾山”、聯(lián)動的線下音樂會“音律覺醒”、和鐵三角、招商銀行以及I.T.的合作……鷹角的野心一望即知，他們要把自己的游戲風格以更復雜豐富的渠道進行更深入的傳遞。

2019年，《明日方舟》手游橫空出世，前衛(wèi)時尚的美術風格、潮到爆表的音樂、帶起了一股新的風潮。

機能風、街頭風、工業(yè)感……外界嘗試著用一個相對準確的詞語來概括這這種獨立又多元的審美，各有道理，卻又無法全部涵蓋。玩家們在評價這種風格時，選擇了一個相當主觀、卻無比傳神的概括——“舟味”。

在最初，這僅僅用來夸贊《明日方舟》獨特的視覺風格，包括UI、人物立繪、角色服裝等等。

但隨著鷹角放出的內容越來越豐富、覆蓋的范疇越來越廣泛，這個詞匯的能指就從美術延伸到了音樂、服裝甚至是游戲內外的行文風格。再之后，又增添了一絲調侃，那些好看、酷炫、但是又沒什么意義的圖片也可以包含在其中。

在NGA論壇的明日方舟版塊中，還有一篇甚至專門討論了“舟味教學”，研究如何做出一張鷹角pv截圖。這個帖子的回復數(shù)高歌猛進，成為當期的熱帖之一。

這種獨特的氣質造就了《明日方舟》的獨一無二。極高的辨識度使“舟味”成為一種共識，并為鷹角“方舟宇宙”的打造貢獻了一道特殊的“護城河”。

深厚沉穩(wěn)的敘事、殘酷沉重的劇情、特色鮮明的音樂……鷹角把一種統(tǒng)一的風格貫穿在《明日方舟》里里外外的細節(jié)中，讓這個世界更加真切地可被感知、更為自洽地去運行。

以今年6月更新的時裝回廊功能為例。在這個系統(tǒng)中，鷹角為每套角色皮膚都設計了對應的封面。這種溢出的設計力在微博收獲了過萬的轉發(fā)和點贊。

評論中高呼鷹角出服裝、鷹角出聯(lián)名的玩家不在少數(shù)，橫向對比的標簽也從“二次元手游”，不知不覺中轉向了“國際大牌”、“專業(yè)設計師”。

在了解了這一背景后，鷹角在直播中宣布的種種計劃就變得有跡可循。

不論是主創(chuàng)氣質、還是《明日方舟》一直以來的姿態(tài)、甚至是上線前的只言片語，都透露出一句話——他們是認真的。

翻閱此前的公開采訪、對外公告，還有主創(chuàng)的社交媒體。你會發(fā)現(xiàn)這些想法并不是簡單的心血來潮或一時上頭，而是沉淀許久、逐步完善的嚴肅的企劃。

就在“一拾山”品牌公布后，主美唯、還有一批畫師，都在微博感慨夢想成真。

更早一點，在《明日方舟》上線之初，主創(chuàng)就在訪談QA中開玩笑似的提出了開服裝店的想法。醞釀三年之后，這一想法在玩家的呼聲中終于平穩(wěn)落地，以一種勃發(fā)的新生姿態(tài)茁壯成長。

同樣，還有“音角網(wǎng)絡”的老本行，出OST、辦音樂會。

在聽覺上縱深延展了深厚世界觀的音樂是《明日方舟》的亮點，和優(yōu)秀的視覺呈現(xiàn)幾乎并駕齊驅。以《明日方舟》推出的多款單曲，以及“塞壬唱片”虛擬形象的成功樹立來看，我并不懷疑鷹角在這方面能夠拓展邊界。

講完了優(yōu)點，其實想說一說鷹角這些舉措背后的風險。

一般而言，游戲廠商并不太會觸碰周邊服裝這樣的品類。

用戶對產品的熱愛來自人設，縱覽陰陽師、崩壞3、碧藍航線等等成功的手游，制作方往往會選擇以相對軟性的文化產品作為衍生品的開發(fā)?；蛘呤窃诮巧藲飧邼q的情況下，選擇推出相關周邊。這時的玩家的心態(tài)更像是“為愛買單”、“信仰充值”。

同樣，鷹角也不缺乏這方面的成功經驗，比如和WWF的公益項目、推出朝隴山系列毛絨玩具，這些是要么換來口碑、要么換來熱度的比較優(yōu)秀的操作。安全，且有可參考的案例。

而進入未涉足過的服裝行業(yè)，鷹角仍然面臨著無數(shù)的風險。

雖然有無數(shù)玩家夸贊過鷹角的審美，夸贊過《明日方舟》的服裝設計。但真正到落地階段，需要鷹角對自己理念足夠有信心、足夠有底氣、才可能走上這條名為理想的獨木橋。

而這種風險，或許在他們創(chuàng)業(yè)之初就曾經聽到過。

比如不要選擇小眾的塔防，玩家會很難上手，內容消耗會太快；

比如不要選擇過分保守的立繪，審美上不要太過超前。

或許他們評估過風險，但如果想要開創(chuàng)自己的世界，那么付出和代價就必不可少。

而作為一個希望看到變化的用戶，希望鷹角能夠有更多更有趣的嘗試，并把這些嘗試變?yōu)榭捎|可感的實在。不論是哪個領域，都太需要新鮮的故事了。