6月3日，交通銀行信用卡破圈發(fā)售王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽主題信用卡。此主題信用卡共有三款：KPL主題信用卡、KPL貓影幻舞貂蟬主題信用卡和KPL云霓雀翎虞姬主題信用卡，卡面圍繞王者榮耀的游戲場景，分別融入了KPL賽標、貓影幻舞貂蟬、云霓雀翎虞姬等熱門IP元素，不僅顏值炫酷，更懂電競圈層年輕用戶的消費需求，對推進品牌年輕化戰(zhàn)略具有重要的意義。

電競業(yè)逆勢崛起 破圈合作潛力巨大

作為一項體育運動，電子競技擁有龐大的粉絲群體，且用戶黏性高，部分電子競技游戲中的單項賽事影響力已逐漸趕超傳統(tǒng)體育賽事，從最早游戲廳里搖桿操作的街機游戲《拳皇》《街霸》，到如今火爆全網(wǎng)的手機游戲《王者榮耀》，從線下到線上，這些電競賽事活動帶動了直播、文創(chuàng)、賽事、娛樂等相關產(chǎn)業(yè)高速融合發(fā)展，電競流量和商業(yè)價值潛力巨大。

在國家助力電競蓬勃發(fā)展的風口上，交通銀行信用卡積極響應國家政策，選擇與王者榮耀合作，正是基于電競崛起的現(xiàn)狀及其破圈合作的立意，是實現(xiàn)品牌和銷量雙贏的戰(zhàn)略。

攜手王者榮耀 重塑文化消費

隨著80后成為中流砥柱，90后勢力不斷崛起，00后抵達消費戰(zhàn)場，越來越多的傳統(tǒng)品牌開始貫徹品牌年輕化戰(zhàn)略，積極探索跨界合作。

為了尋求與年輕客群的情感共鳴，近年來，交通銀行信用卡對跨界破圈也頻頻出擊，曾推出深受年輕人喜愛的PlayStation?主題信用卡、高達主題信用卡等系列，不斷攜手游戲、動漫等圈層。此次與國民級電競IP王者榮耀展開合作，是跨界出圈合作的又一次超前探索。

王者榮耀這一國民級游戲匯聚了最熱門的IP形象、最普世的用戶群體，長期占據(jù)移動端游戲霸主地位，目前總注冊數(shù)已突破4億，2019年全年內(nèi)容觀看量超440億，2020年王者榮耀世界冠軍杯單日觀看量破5.7億，用實力躥升為國民娛樂的主流方式，更成為了時代的標簽。交通銀行信用卡加持游戲電競IP，能夠觸達更年輕的消費人群，挖掘游戲電競的巨大流量，此舉不僅能提升品牌在年輕用戶中的影響力，構(gòu)建新的社交紐帶，而且還能聚焦年輕人的娛樂方式、重塑年輕人的文化消費方式。

產(chǎn)品聯(lián)合品牌 更懂消費需求

在這個看臉的時代，信用卡也是需要拼顏值的，設計不夠時尚、炫酷，很難受到持卡人的寵愛。對于消費者來說，沒有幾張高顏值信用卡，你都不好意思說自己是愛美之人。

交通銀行信用卡破圈發(fā)售的王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽主題信用卡，賽標圖騰采用貂蟬之貓影幻舞和虞姬之云霓雀翎熱門皮膚，顏色鮮亮奪目，圖騰栩栩如生，迎合了王者榮耀游戲愛好者的審美觀，滿足了當下年輕消費者對個性、時尚的追求。擁有一張KPL主題信用卡，不僅可以體現(xiàn)持卡人的興趣愛好和審美，還能讓持卡人回味游戲時的巔峰對決及熱血場面，也必能使粉絲們一見傾心、愛不釋手。

王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽主題信用卡不僅卡面設計獨具一格，產(chǎn)品更是深刻洞察用戶需求，包含諸多福利。據(jù)悉，KPL主題信用卡、KPL貓影幻舞貂蟬主題信用卡、KPL云霓雀翎主題信用卡均已上線，可在交通銀行信用卡官網(wǎng)或“買單吧”APP等平臺咨詢申請。辦卡還可獲得豐富的卡權益，如100元刷卡金、100元話費、3倍積分權益及600元紅包等好禮。

據(jù)金融內(nèi)業(yè)內(nèi)人士分析，此次，交通銀行信用卡與電競IP王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽的跨界合作，正是以金融產(chǎn)品為載體，打破年輕人消費圈層的一次大膽嘗試，通過此嘗試，能夠洞察品牌與年輕用戶之間的聯(lián)系，建立更深層次的合作。這次破圈合作，是通過產(chǎn)品建立用戶與品牌之間溝通的橋梁，更是對國民游戲強有力的支持。筆者認為，在未來，交通銀行信用卡也將會始終秉持著“方便實惠交給你”的品牌宗旨，積極謀求產(chǎn)品創(chuàng)新，感知年輕用戶，推動品牌年輕化的進程。