近日，中國游戲產(chǎn)業(yè)年會產(chǎn)業(yè)趨勢發(fā)展論壇在廣州召開，協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)和眾多企業(yè)代表發(fā)表演講。同日，主辦方伽馬數(shù)據(jù)在論壇上發(fā)布《2023中國游戲產(chǎn)業(yè)趨勢及潛力分析報告》，報告重點內(nèi)容如下：

產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

·中國游戲市場實際銷售收入近10年首次下降

·2022年中國游戲企業(yè)融資事件降5成

·2022年頭部游戲企業(yè)新品產(chǎn)出數(shù)量減少41.8%

相關(guān)洞察

·發(fā)展多元化變現(xiàn)及商業(yè)模式

·21.4%用戶的實銷游戲花費未達(dá)可接受的上限

·尋找拓展及培育用戶的新方式

·超50%用戶的付費行為集中于最喜歡/游戲時間最長的產(chǎn)品

·運用精品產(chǎn)品，驅(qū)動用戶消費行為轉(zhuǎn)變

·精品游戲有望提升超7成用戶的付費水平

·借助游戲科技，驅(qū)動產(chǎn)品體驗升級與破壁發(fā)展

·游戲已成為芯片、高速通信網(wǎng)絡(luò)、AR/VR等產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步的重要貢獻(xiàn)方

重點潛力領(lǐng)域

·混合變現(xiàn)：41.7%主機/單機游戲用戶愿意接受內(nèi)購，34.4%移動游戲用戶愿意接受買斷制

·產(chǎn)業(yè)鏈拓展：47.2%的用戶近年購買過周邊產(chǎn)品，其中超50%用戶每年購買3次以上

·主機/單機游戲：6成左右用戶每周或更頻繁的游玩

·重點細(xì)分領(lǐng)域：8種玩法及4類題材較3年前流水增長顯著

·“游戲+”：調(diào)查的社會公眾中96.03%接觸達(dá)“游戲+”，且多數(shù)公眾仍對其有興趣

·跨平臺：移植類跨平臺游戲受35.6%的用戶喜歡，且不喜歡的用戶占比最低

·游戲引擎：價值不斷外溢

·游戲AI：可應(yīng)用于研發(fā)、人機對戰(zhàn)、外掛監(jiān)測等環(huán)節(jié)

·云游戲：游戲云移植、云原生游戲、云游戲衍生應(yīng)用具備潛力

·元宇宙：場景擴容、擬真感受推動產(chǎn)業(yè)向“游戲即平臺”升級

此外，報告選取部分發(fā)展?jié)摿^明顯的企業(yè)，并解析其潛力來源。

發(fā)展現(xiàn)狀：2022年表現(xiàn)不佳，但未來可期

現(xiàn)狀一：實際銷售收入近十年首次降低，新品產(chǎn)出放緩、融資難度提升等多重因素影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展

2022年中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r出現(xiàn)變化，自2022年3月起產(chǎn)業(yè)實際銷售收入逐步由增長轉(zhuǎn)為下降，并最終導(dǎo)致2022年全年實際銷售收入出現(xiàn)近十年的首次收縮。產(chǎn)業(yè)收入下降受多重因素影響，長期因素如新品產(chǎn)出放緩、融資難度提升，中短期因素如用戶整體居家時長衰退。但從較長的周期來看，中國游戲產(chǎn)業(yè)仍取得一定發(fā)展成果，例如依托高品質(zhì)產(chǎn)品持續(xù)提升對用戶的吸引力，在用戶支撐下產(chǎn)業(yè)依然具備較好的發(fā)展前景以及一定的增長空間。

現(xiàn)狀二：2022年中國游戲企業(yè)融資事件降5成，實際市場收入與未來預(yù)期影響資金流向

2022年游戲產(chǎn)業(yè)在投融資市場上的表現(xiàn)也有待加強，中國企業(yè)的融資事件數(shù)量同比下降5成，股票市場表現(xiàn)也不及整體。投資市場的反應(yīng)通常受到實際市場收入與對未來預(yù)期的影響，這也成為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)內(nèi)外資金流向的主要因素。例如2020年游戲產(chǎn)業(yè)市場收入大幅提升，投資市場對游戲產(chǎn)業(yè)信心提振，游戲企業(yè)現(xiàn)金流持續(xù)充裕，進(jìn)而在2021年帶動產(chǎn)業(yè)融資事件回升，但基于后續(xù)市場收入下降的影響，2022年產(chǎn)業(yè)投融資再次下降。但隨著產(chǎn)業(yè)環(huán)境的改善及發(fā)展預(yù)期的提振，未來游戲產(chǎn)業(yè)資本表現(xiàn)有望得到進(jìn)一步改善。

現(xiàn)狀三：產(chǎn)業(yè)陷人才儲備挑戰(zhàn)，優(yōu)質(zhì)人才需求度較高但外部壓力持續(xù)提升

不佳的市場表現(xiàn)也傳導(dǎo)至從業(yè)者層面，在人才儲備方面為企業(yè)帶來挑戰(zhàn)。一方面，產(chǎn)業(yè)對于優(yōu)質(zhì)人才的需求度仍較高，多數(shù)企業(yè)的確也吸納了較多高基礎(chǔ)能力的潛在人才；但另一方面，產(chǎn)業(yè)承接潛在人才的難度持續(xù)提升，薪資成本、外部資金、流量成本等壓力均影響到了企業(yè)的整體經(jīng)營，在降本增效的思路下，2022年產(chǎn)業(yè)裁員、調(diào)整薪資、收縮招聘計劃的現(xiàn)象較為普遍，其中不乏多家頭部企業(yè)。整體而言，產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)思路向培育內(nèi)部人才、優(yōu)先吸納高價值人才、發(fā)掘高性價比潛力人才傾斜。

現(xiàn)狀四：新品創(chuàng)新難度大、頭部產(chǎn)品固化難為市場提供有力支撐，頭部企業(yè)新品產(chǎn)出降4成

新品難以有力支撐市場的現(xiàn)象在2022年較明顯，同時產(chǎn)品創(chuàng)新難度大、頭部產(chǎn)品固化的特征讓新品更難突圍。產(chǎn)品創(chuàng)新難度大持續(xù)影響產(chǎn)業(yè)的精品化進(jìn)程，現(xiàn)階段創(chuàng)新產(chǎn)品的研發(fā)思路也有所變化，產(chǎn)品一方面需要汲取多款產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗進(jìn)而確保產(chǎn)品玩法的成熟性與商業(yè)化成功率，但又要保證產(chǎn)品在玩法層面具備自身的特色，這一平衡點難以把控；頭部產(chǎn)品固化的特征主要體現(xiàn)在提供主要收入的產(chǎn)品仍為上線多年的老產(chǎn)品，占據(jù)了大量用戶，但又難以為市場規(guī)模提供有效增量，且部分產(chǎn)品逐步進(jìn)入生命周期衰退期。頭部新品固化也主要受新品產(chǎn)出數(shù)量下滑影響，其中頭部企業(yè)的新品產(chǎn)出數(shù)量更是在2022年減少超4成，遠(yuǎn)高于產(chǎn)業(yè)平均水平，而頭部企業(yè)的新品對市場的影響作用更大。

發(fā)展趨勢：或?qū)⒊尸F(xiàn)4項趨勢

基于產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模下降的現(xiàn)狀與成因，伽馬數(shù)據(jù)認(rèn)為以下方向已形成趨勢，有望在未來進(jìn)一步發(fā)展。

趨勢一：發(fā)展多元化變現(xiàn)及商業(yè)模式

用戶付費能力仍有可提升空間。從調(diào)研結(jié)果來看，21.4%用戶的實際付費低于可接受的付費上限，而二者差值的原因主要受用戶對付費內(nèi)容認(rèn)同的影響，其中56.9%的用戶認(rèn)為沒有值得充值的地方。

未來，為用戶提供符合其價值認(rèn)知的付費點及付費方式將助力用戶付費升級，而改變部分用戶充值的思維模式也將成為必然，例如針對部分用戶反感為數(shù)值付費的狀況，可讓其為解鎖精品化游戲內(nèi)容和更好的網(wǎng)絡(luò)、硬件等游戲體驗付費。

趨勢二：尋找拓展及培育用戶的新方式

尋找、留存高價值用戶的方式也需要調(diào)整，雖然用戶的年均游戲數(shù)量仍然較多，但是付費等行為愈發(fā)集中于少數(shù)產(chǎn)品，即用戶對自身所偏愛產(chǎn)品的忠誠度更高。對于企業(yè)而言，這意味需要更為精準(zhǔn)的把控用戶獲取、運營、回流等各個環(huán)節(jié)，讓用戶從各個層面提升對于自身產(chǎn)品的好感度，否則用戶也存在更大可能性被競品吸引。因此，獲客數(shù)量也不再是企業(yè)追求的核心指標(biāo)，且在獲客階段便需要培養(yǎng)用戶的好感度，之后更要在運營、回流等層面加大投入，并尋找拓展和培育用戶的新方式，進(jìn)而將自身產(chǎn)品變成用戶偏好度最高的選擇。

趨勢三：運用精品產(chǎn)品，驅(qū)動用戶消費行為轉(zhuǎn)變

用戶付費行為受精品化影響較大。調(diào)查結(jié)果顯示，精品化相關(guān)內(nèi)容占據(jù)用戶付費上升成因的20.2%，這意味著精品化的作用并不局限于產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的收入分配，對于擴大產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模也具備顯著利好。值得注意的是，現(xiàn)階段精品化的市場潛力并未完全釋放，用戶期望與企業(yè)供給之間存在差距是主要原因，而隨著二者差距的縮小，精品化有望提升超7成用戶的付費水平。

趨勢四：借助游戲科技，驅(qū)動產(chǎn)品體驗升級與破壁發(fā)展

游戲產(chǎn)業(yè)在誕生伊始即與科學(xué)技術(shù)密切相關(guān)，且二者的關(guān)聯(lián)在近年快速提升，從成果上看，游戲已成為芯片、高速通信網(wǎng)絡(luò)、AR/VR等產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步的重要貢獻(xiàn)方。關(guān)聯(lián)更密的深層原因主要在于：一方面，運用技術(shù)提升用戶游戲體驗的初衷并未改變，且更為迫切，更高的游戲科學(xué)技術(shù)水平有助于滿足用戶娛樂需求；另一方面，游戲能助力科技領(lǐng)域自立自強、培養(yǎng)科技人才，以技術(shù)和人才為媒介進(jìn)而幫助游戲在更多領(lǐng)域取得成果，其價值也愈發(fā)得到國家層面的認(rèn)可。針對于游戲科技的研究也在持續(xù)推進(jìn)，2022年7月，由中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院、中科院相關(guān)課題組共同發(fā)布的《游戲技術(shù)——數(shù)實融合進(jìn)程中的技術(shù)新集群》報告中，明確提出“游戲技術(shù)”的定義，進(jìn)而幫助游戲產(chǎn)業(yè)更好挖掘社會價值與經(jīng)濟(jì)價值。

如上所述，游戲產(chǎn)業(yè)在迭代的過程中推動了數(shù)項科學(xué)技術(shù)發(fā)展，并逐步形成了游戲科技這一專有名詞，但其價值并非僅以游戲產(chǎn)業(yè)為窗口釋放，游戲科技將以服務(wù)人的生活、滿足人的需求為中心進(jìn)行多維度價值拓展。未來，游戲科技有望基于以下方式提升人的生活品質(zhì)：中短期內(nèi)，游戲科技將提升用戶的游戲體驗，并優(yōu)化文旅文保、工業(yè)和自動化、影視制作、智慧城市、醫(yī)療醫(yī)藥等多領(lǐng)域的生產(chǎn)要素及業(yè)務(wù)體系，同時催生新興商業(yè)模式，進(jìn)而促進(jìn)游戲科技在其他產(chǎn)業(yè)的落地應(yīng)用，以及提升其他產(chǎn)業(yè)對游戲科技的關(guān)注與需求；長期內(nèi)，隨著游戲與科技相互促進(jìn)、融合深度的提升，游戲?qū)⒁猿墧?shù)字場景、元宇宙等形式，以顛覆式的體驗與生活改變服務(wù)于人。

重點潛力領(lǐng)域：

11個領(lǐng)域潛力較大

基于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，伽馬數(shù)據(jù)認(rèn)為以下領(lǐng)域或具備較明顯的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

領(lǐng)域一：混合變現(xiàn)

混合變現(xiàn)有望成為產(chǎn)品多元化變現(xiàn)的突破口，原因主要有二：第一，在市場規(guī)模下降、企業(yè)生存壓力增加的情況下，混合變現(xiàn)存在增加收入的可能性。這是由于用戶的付費意愿存在差異，因此當(dāng)產(chǎn)品采用單一變現(xiàn)模式時，無論為內(nèi)購付費、廣告變現(xiàn)、買斷制、會員訂閱等哪一模式，均會遺漏潛在的收入來源。

伽馬數(shù)據(jù)認(rèn)為混合變現(xiàn)有望成為產(chǎn)品多元化變現(xiàn)突破口的第二項原因在于，從長期來看相較于負(fù)面效果，混合變現(xiàn)的正向增益或更明顯。這是由于廣告模式、買斷制等均依托于某些領(lǐng)域深入發(fā)展，被用戶所熟知，例如休閑游戲推動廣告變現(xiàn)發(fā)展、主機游戲推動買斷制發(fā)展。從市場表現(xiàn)來看，已有以《彈殼特攻隊》為代表的混合變現(xiàn)產(chǎn)品在廣告、內(nèi)購兩項渠道中均取得較優(yōu)成果，證明了混合變現(xiàn)的可行。

領(lǐng)域二：產(chǎn)業(yè)鏈拓展

產(chǎn)業(yè)鏈拓展是指在其他領(lǐng)域推出具備游戲特征的領(lǐng)域產(chǎn)品，例如基于游戲IP打造的潮玩、動漫等，以期取得提升IP影響力、增加收入來源等成果。雖然產(chǎn)業(yè)鏈拓展并非新鮮概念，但這一方式的發(fā)展速度有望提升，原因主要有二：一方面，游戲是文化娛樂的一部分，雖然公眾的文娛支出整體下降，但降幅明顯小于游戲產(chǎn)業(yè)，企業(yè)拓展其他領(lǐng)域有望起到平穩(wěn)收入的作用。

另一方面，拓展其他領(lǐng)域并取得較優(yōu)商業(yè)回報的產(chǎn)品持續(xù)增加，產(chǎn)業(yè)鏈拓展的效果逐步在塑造IP的基礎(chǔ)上，提升產(chǎn)品創(chuàng)收的比重。

如上所述，改善收入狀況是促進(jìn)企業(yè)布局產(chǎn)業(yè)鏈拓展的重要因素，而周邊是現(xiàn)階段最容易達(dá)到此項目的的拓展領(lǐng)域，因此，報告將圍繞周邊重點分析其布局可行性?；趯χ苓叢季殖晒^佳產(chǎn)品以及用戶調(diào)研結(jié)果的分析，本次報告得出以下結(jié)論：

領(lǐng)域三：全域經(jīng)營

全域經(jīng)營也是報告認(rèn)為具備發(fā)展?jié)摿Φ念I(lǐng)域之一，作為營銷方式的一種，聯(lián)通多環(huán)節(jié)及細(xì)致劃分用戶是其潛力支撐。聯(lián)通多環(huán)節(jié)例如聯(lián)通線上線下、聯(lián)通公域私域、聯(lián)通各類營銷模式，進(jìn)而更廣泛更全面的覆蓋用戶。

細(xì)致劃分用戶則體現(xiàn)在，服務(wù)提供企業(yè)能夠監(jiān)測到大量用戶、追蹤用戶各項行為，并沉淀多種細(xì)分工具、打法，幫助游戲企業(yè)快速運用全域經(jīng)營。以此為基礎(chǔ)，全域經(jīng)營在調(diào)度資源、洞察用戶特征、靈活歸類用戶等方面擁有過往營銷模式較少具備的特色優(yōu)勢，使得全域經(jīng)營模式雖然出現(xiàn)時間較短，但已經(jīng)取得較多產(chǎn)品青睞。

全域經(jīng)營的另一運用潛力在于其適用的環(huán)節(jié)較多，例如在產(chǎn)品的測試、預(yù)約、上線、長線運營、用戶回流等環(huán)節(jié)均可使用。這是由于上述環(huán)節(jié)均需要服務(wù)提供企業(yè)能夠幫助游戲企業(yè)精準(zhǔn)的描繪用戶畫像、定位用戶位置、高性價比獲取用戶、挖掘用戶潛在信息，而上述需求均可依托全域經(jīng)營聯(lián)通多環(huán)節(jié)、細(xì)致劃分用戶的營銷方式特色實現(xiàn)。

領(lǐng)域四：主機/單機游戲

主機/單機游戲長期面臨在全球范圍內(nèi)擁有高量級的用戶及市場規(guī)模，但國內(nèi)市場表現(xiàn)較差的狀況，基于兩項原因，伽馬數(shù)據(jù)看好其未來的發(fā)展?jié)摿?。第一，主機/單機游戲的布局環(huán)境持續(xù)改善，已初步形成正向循環(huán)的發(fā)展基礎(chǔ)：政策環(huán)境層面，精品化是近年來游戲產(chǎn)業(yè)的主基調(diào)，而主機/單機游戲的用戶口碑更佳，與政策引導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)方向較為吻合；用戶環(huán)境層面，國內(nèi)主機/單機游戲發(fā)展受阻與歷史上用戶付費意愿較弱、可支配收入較少、正版意識不強等因素關(guān)聯(lián)較密，而上述因素已獲得用戶層面的自發(fā)重視；產(chǎn)品環(huán)境層面，在用戶環(huán)境改善的作用下，更多企業(yè)、個人注重面向主機/單機平臺的產(chǎn)品開發(fā)，其中不乏以《風(fēng)來之國》為代表的IGN評分8分的產(chǎn)品產(chǎn)出。

第二，主機/單機游戲的潛力變現(xiàn)或?qū)⑻崴?，進(jìn)而縮短適宜產(chǎn)業(yè)普遍布局所需的時間。這是由于多家頭部企業(yè)已經(jīng)注資入局，例如騰訊、網(wǎng)易，而其擁有的資源量級及種類可以在多項維度為終端提供必備的發(fā)展資源。例如，現(xiàn)階段的產(chǎn)出貢獻(xiàn)主要集中于產(chǎn)品質(zhì)量這一單一維度，但隨著頭部企業(yè)的產(chǎn)品上線，為在商業(yè)層面取得更多成果，企業(yè)將在宣發(fā)、運營等維度投入較多資源，基于其他終端領(lǐng)域的歷史表現(xiàn)，面向宣發(fā)、運營等維度的投入對于觸達(dá)、轉(zhuǎn)化非主機/單機游戲用戶的作用更為強勁，屆時，更多新用戶將進(jìn)入主機/單機游戲領(lǐng)域，現(xiàn)有用戶的游戲行為也將深化，進(jìn)而加速塑造適宜全產(chǎn)業(yè)布局的市場環(huán)境。

領(lǐng)域五：重點細(xì)分領(lǐng)域

伽馬數(shù)據(jù)仍然看好細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展?jié)摿?，未來?xì)分領(lǐng)域或?qū)⒊尸F(xiàn)兩項趨勢。一方面，重點細(xì)分領(lǐng)域的市場規(guī)模仍將增長，這是由于細(xì)分領(lǐng)域分化、成型的背后是用戶愈發(fā)清晰、個性化的體驗偏好，因此，在興趣與自主性的支持下，細(xì)分領(lǐng)域通常擁有較為穩(wěn)定的用戶群體，形成領(lǐng)域的長期潛力來源。但是，細(xì)分領(lǐng)域同樣存在擴張與收縮，需要企業(yè)識別具備發(fā)展前景的領(lǐng)域布局。另一方面，細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)部的馬太效應(yīng)將加劇，主要原因在于用戶的精品化偏好及產(chǎn)品競爭壓力的增長。因此，未來在細(xì)分領(lǐng)域具備深厚經(jīng)驗沉淀、技術(shù)積累的企業(yè)，有望憑借對用戶畫像的深度理解，通過恰當(dāng)?shù)奈?chuàng)新、技術(shù)提供的可玩性支持等方式，保持市場競爭力。

領(lǐng)域六：“游戲+”

“游戲+”并非突然發(fā)展壯大的新興概念，而是得益于多年來游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動，現(xiàn)階段，“游戲+”的布局環(huán)境已逐步成熟：從用戶需求來看，本次受訪對象中96.03%的用戶已對“游戲+”有所接觸，在此基礎(chǔ)上，多數(shù)用戶仍對“游戲+”保持興趣，這意味著過往布局已為“游戲+”的后續(xù)發(fā)展塑造了較為強勁的用戶基礎(chǔ)。

未來，伽馬數(shù)據(jù)認(rèn)為“游戲+”有望在多個領(lǐng)域釋放，這是由于“游戲+”在各個領(lǐng)域的融合應(yīng)用均處于早期狀態(tài)，從“游戲+”產(chǎn)品發(fā)展?fàn)顩r來看，目前不同領(lǐng)域均未出現(xiàn)大規(guī)模占領(lǐng)市場與用戶的產(chǎn)品，對于后入企業(yè)來說具備較高的機會；從不同行業(yè)的需求來看，對于相應(yīng)“游戲+”產(chǎn)品呈現(xiàn)出多層次需求，少數(shù)游戲幾乎很難滿足某個領(lǐng)域復(fù)雜的功能性需求。同時，以騰訊、波克城市、網(wǎng)龍為代表的企業(yè)，有望依托較為豐富的經(jīng)驗取得先入優(yōu)勢。

領(lǐng)域七：跨平臺

跨平臺是指可以在不同平臺運行的同一款游戲，吸引不同平臺的游戲用戶進(jìn)而擴大總用戶規(guī)模是跨平臺游戲的核心優(yōu)勢。現(xiàn)階段跨平臺游戲主要擁有改編類跨平臺游戲、移植類跨平臺游戲、投影類跨平臺游戲三種優(yōu)劣各異的模式。

其中移植類跨平臺游戲發(fā)展相對較慢，但其具備的高度適配終端使用習(xí)慣，以及數(shù)據(jù)互通、終端互通的可能性，使其擁有較高用戶期望。

受多種因素影響移植類跨平臺游戲數(shù)量較少，但近年來有所改善。一方面，以《重生細(xì)胞》為代表的單機移植移動端的產(chǎn)品，iOS暢銷榜最高排名46名，證明移植成果具備潛力；另一方面，部分企業(yè)有意布局移植類跨平臺游戲，但受阻于較高的門檻，例如各終端的UI差異較大、各平臺的運營規(guī)則不同、移植類跨平臺經(jīng)驗不足導(dǎo)致的產(chǎn)品管線與單一平臺高度綁定等，但現(xiàn)階段產(chǎn)業(yè)內(nèi)部已出現(xiàn)更為完善的第三方解決方案，或幫助有意布局的企業(yè)降低試錯成本。

移植類跨平臺游戲第三方解決方案示例——Unity

領(lǐng)域八：游戲引擎

游戲引擎的價值延展能力較強，在影視、元宇宙等領(lǐng)域同樣具備需求。這是由于游戲產(chǎn)業(yè)屬于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，因此基于產(chǎn)業(yè)需求實現(xiàn)的游戲引擎對兼容性、設(shè)備性能、顆粒精細(xì)度、物理模擬效果等功能的改善，同樣在其他內(nèi)容產(chǎn)業(yè)存在應(yīng)用空間?，F(xiàn)階段，游戲引擎已經(jīng)被廣泛運用在影視、動畫等諸多產(chǎn)業(yè)中，而隨著內(nèi)容貢獻(xiàn)的進(jìn)一步扁平化，以及內(nèi)容需求的指數(shù)級增加，游戲引擎也有望在VR、元宇宙等領(lǐng)域承擔(dān)領(lǐng)域基石的作用。

游戲引擎在影視、動畫中的應(yīng)用案例

·助力VR虛擬制作技術(shù)

電影《獅子王》的拍攝中，制作公司將主場景轉(zhuǎn)換為Unity引擎支持的文件格式，搭建虛擬拍攝場景。導(dǎo)演、攝影師、演員通過佩戴VR設(shè)備進(jìn)入虛擬世界進(jìn)行拍攝，可以始終使環(huán)境保持在理想狀態(tài)，降低重拍帶來的時間、人力成本。

·高質(zhì)量、高還原度的數(shù)字人技術(shù)

在Unity公布的數(shù)字人技術(shù)演示短片《Enemies》中，Unity不僅可以表現(xiàn)高精細(xì)度的復(fù)雜場景，在眼睛、毛發(fā)、皮膚渲染等虛擬數(shù)字人領(lǐng)域也取得重要突破。Unity Hair Solution提供了一種頭發(fā)渲染方案，對毛發(fā)的還原效果和細(xì)節(jié)再做優(yōu)化

游戲引擎在汽車領(lǐng)域中的應(yīng)用案例

小鵬G9基于Unity HMI解決方案，開發(fā)出搭載行業(yè)首個量產(chǎn)的3D人機交互系統(tǒng)。在3D人機交互系統(tǒng)和感知系統(tǒng)的支持下，車內(nèi)屏幕可以3D形式實時展示當(dāng)前車輛的周圍環(huán)境，在提升駕駛安全性的同時，進(jìn)一步加強座艙交互沉浸感。

游戲引擎在數(shù)字孿生領(lǐng)域中的應(yīng)用案例

卡奧斯COSMOPlat數(shù)字孿生平臺是國內(nèi)首個5G+工業(yè)邊緣云渲染平臺，Unity的實時3D技術(shù)是平臺構(gòu)建數(shù)字孿生能力的使能技術(shù)之一，在PaaS層及SaaS層多方面為其提供技術(shù)解決方案。

游戲引擎在元宇宙領(lǐng)域中的應(yīng)用案例

Unity在3D內(nèi)容創(chuàng)作方面有較大技術(shù)領(lǐng)先，成為目前元宇宙創(chuàng)作者首選創(chuàng)作工具之一。目前Unity已應(yīng)用于迪拜世博會、北京冬季奧運會等多個元宇宙項目中。在卡塔爾世界杯期間，Unity首次使用分布式實時渲染，在云端打造支持萬人同屏的星際廣場主會場。此外，同濟(jì)大學(xué)基于Unity通用渲染管線（URP）技術(shù)打造“元宇宙展館”，Unity將賦能元宇宙的更多場景。

領(lǐng)域九：游戲AI

游戲AI與游戲引擎是方向不同但目的近似的科技領(lǐng)域游戲應(yīng)用，二者相較，雖然游戲引擎更側(cè)重于塑造游戲“形象”，而游戲AI則傾向于游戲“內(nèi)涵”的升華，但二者在游戲領(lǐng)域的應(yīng)用目的，均為實現(xiàn)用戶對于精品化的期望。游戲AI的發(fā)展?jié)摿χ饕谟谄毡樘嵘脩粼谟螒虻倪^程中通過智力的博弈、情感的共鳴、沉浸的體驗等獲得的游戲感受。這是由于現(xiàn)階段上述體驗的塑造高度依賴于游戲從業(yè)者的經(jīng)驗與能力，使得出于人才稀缺性、試錯成本等因素，難以規(guī)?；奶嵘a(chǎn)品表現(xiàn)。雖然發(fā)展尚不完善，但現(xiàn)階段游戲AI已經(jīng)可以通過學(xué)習(xí)、模擬真實人類的行為，在游戲研發(fā)、運營等階段，以數(shù)值調(diào)試、智能NPC、提升游戲安全等級等形式，在游戲產(chǎn)業(yè)的重要環(huán)節(jié)投入應(yīng)用。

雖然用戶對高質(zhì)量游戲體驗的偏好，催生出企業(yè)側(cè)對游戲AI的廣泛需求，但受制于研發(fā)成本、研發(fā)難度，以及游戲產(chǎn)品個性化需求等因素，高質(zhì)量游戲AI尚難以在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部廣泛應(yīng)用。而隨著市場關(guān)注度提升，伽馬數(shù)據(jù)認(rèn)為未來游戲AI將通過三個階段逐步釋放市場潛力：第一階段，高成本與高研發(fā)難度使得游戲AI將首先于頭部企業(yè)應(yīng)用，頭部企業(yè)憑借雄厚的資本既為試水方，也為市場份額的首要占有者；第二階段，由頭部游戲企業(yè)或第三方專業(yè)公司推出的通用性游戲AI技術(shù)逐步形成獨立產(chǎn)品，并在更多頭腰部企業(yè)及產(chǎn)品中應(yīng)用，用戶的游戲體驗與游戲?qū)徝劳教嵘坏谌A段，基于頭腰部產(chǎn)品的推廣，游戲AI水平將帶來明顯的產(chǎn)品表現(xiàn)差異，推動游戲AI由市場重要選擇升級為普遍選擇。

領(lǐng)域十：云游戲

經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，云化游戲內(nèi)容已經(jīng)如雨后春筍般在市場出現(xiàn)，并呈現(xiàn)出規(guī)模持續(xù)擴大的趨勢。伽馬數(shù)據(jù)認(rèn)為，未來云游戲?qū)⒃谥辽偃齻€方向持續(xù)展現(xiàn)潛力。潛力首先出現(xiàn)在游戲云移植上，隨著先行者試水成果的顯現(xiàn)，更多企業(yè)認(rèn)識到游戲云移植帶來的價值，得益于第三方云游戲PaaS提供的一站式游戲云移植解決方案，游戲企業(yè)在平臺能力的加持下，僅需對云移植版本進(jìn)行少量的開發(fā)即可解決支付、賬號打通、輸入適配等問題，保障用戶游戲體驗的一致。整體而言，從云化進(jìn)入到云移植，云游戲?qū)τ螒虍a(chǎn)業(yè)的價值已更為落地，重要性也在加碼。未來，游戲云移植有望形成“更多精品游戲選擇云移植——精品云移植游戲吸引更多用戶加入——用戶增量吸引企業(yè)布局游戲云移植”的正向循環(huán)。

第三方企業(yè)代表——阿里巴巴云游戲事業(yè)部（元境）

潛力的第二個方向在于云原生游戲，云原生游戲是指原生于云的游戲，成熟的云原生游戲可實現(xiàn)CG級實時交互能力、上萬用戶同屏流暢運行、玩法創(chuàng)新等高品質(zhì)游戲表現(xiàn)。現(xiàn)階段，部分游戲企業(yè)已經(jīng)嘗試在內(nèi)容制作階段加入云原生相關(guān)的設(shè)計，這些游戲在上市后會更為自然的同步發(fā)布云游戲版本，為用戶提供差異化游戲體驗。而在影響云原生游戲產(chǎn)出、普及的諸多因素中，云游戲平臺能否提供企業(yè)級的服務(wù)能力是重要因素之一。例如能否提供分布式渲染、支撐大規(guī)模的同屏聯(lián)機、多視角協(xié)同渲染這些能力，對云游戲平臺都是高難度的技術(shù)挑戰(zhàn)。依托自主研發(fā)或與第三方企業(yè)合作提供這類服務(wù)，將成為云原生游戲規(guī)模落地的重要一環(huán)。

第三方企業(yè)代表——元境

潛力的第三個方向在于云游戲衍生應(yīng)用，即將云游戲相關(guān)技術(shù)拓展至其他領(lǐng)域。隨著Web3.0的快速發(fā)展，多個產(chǎn)業(yè)都在探索身臨其境、可實時交互的沉浸式場景的塑造方法，例如電商產(chǎn)業(yè)、汽車產(chǎn)業(yè)。云游戲衍生應(yīng)用可為其提供部分幫助，經(jīng)過多年的發(fā)展云游戲領(lǐng)域已經(jīng)積累了大量相關(guān)的技術(shù)與經(jīng)驗，打造了較為成熟的企業(yè)級服務(wù)平臺，這些經(jīng)驗和技術(shù)的積累將逐步外溢到其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)新一輪的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

重點領(lǐng)域十一：元宇宙

元宇宙的熱度近年來在全球范圍內(nèi)快速上升，對于游戲產(chǎn)業(yè)而言，元宇宙意味著從游戲即服務(wù)到游戲即平臺的迭代升級?，F(xiàn)階段，游戲產(chǎn)業(yè)主要從“提升游戲的場景容納能力”“強化用戶的擬真體驗”兩個方向推動元宇宙落地，前者增加用戶在游戲內(nèi)的體驗選擇，例如旅游觀光、近距離觀察珍稀動物；后者則使用戶線上的參與感官無限趨近甚至超越線下。當(dāng)兩個方向均發(fā)展成熟并相互結(jié)合時，元宇宙在游戲產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用也將真正落地。

“提升游戲的場景容納能力”將增加用戶在游戲內(nèi)的體驗選擇，例如參加音樂會、近距離觀察珍稀動物、舉辦婚禮。這部分期望的落地對企業(yè)的內(nèi)容融合能力提出較高要求，例如內(nèi)容擴容意味著增加用戶的學(xué)習(xí)成本，如何激發(fā)用戶的探索興趣或成重點；又如如何規(guī)劃融入場景的長線運營，使場景能夠長期豐富用戶體驗。現(xiàn)階段，自研元宇宙游戲、探索多領(lǐng)域的元宇宙場景融合是企業(yè)主要的嘗試方向，騰訊游戲、中手游、網(wǎng)龍、元境為代表的企業(yè)產(chǎn)出較多。

“強化用戶的擬真體驗”將使用戶在線上的參與體驗無限趨近甚至超越線下，以旅游為例，相較于傳統(tǒng)旅游方式，在元宇宙游戲中旅游或可實現(xiàn)在保持與線下旅游一致的聽覺、觸覺、嗅覺等的感受的基礎(chǔ)上，具備隨時隨地、降低與同伴協(xié)調(diào)時間的難度、無需錯峰出行等利好。但這部分期望的落地對技術(shù)水平提出極高要求，例如以毫米級精度還原游戲場景及用戶、為用戶提供多感覺的擬真體驗、能夠支撐海量級的數(shù)據(jù)實時傳輸及運算的底層能力。現(xiàn)階段，以騰訊游戲、網(wǎng)易游戲、米哈游、元境、Unity為代表的強技術(shù)型企業(yè)是這一方向的主要布局者。

潛力企業(yè)及潛力分析

完美世界

較早挖掘新機遇作用于業(yè)務(wù)精品化

依托技術(shù)能力有望擴大數(shù)實融合等新興領(lǐng)域市場份額

完美世界控股集團(tuán)的潛力主要集中在業(yè)務(wù)精品化、新興領(lǐng)域、多領(lǐng)域協(xié)同等方面，同時，技術(shù)能力是潛力的重要來源。經(jīng)由優(yōu)缺互補、鞏固優(yōu)勢獲取更為顯著、健康的成長是較多企業(yè)布局領(lǐng)域協(xié)同的初衷。業(yè)務(wù)精品化的潛力主要體現(xiàn)為高品質(zhì)產(chǎn)品的持續(xù)產(chǎn)出，這是由于高品質(zhì)產(chǎn)品正處于需求轉(zhuǎn)型、難度提升的過程中，用戶側(cè)重逐步由視覺、聽覺等外部感官轉(zhuǎn)向情感等內(nèi)在體驗，而完美世界控股集團(tuán)較早認(rèn)知并挖掘新機遇，有望借此強化高品質(zhì)產(chǎn)品產(chǎn)出，現(xiàn)階段代表產(chǎn)品有《幻塔》（游戲）、《DOTA2》（電競）、《搖滾狂花》（影視）等。

協(xié)同效應(yīng)提升體現(xiàn)在自造血能力等方面

注重質(zhì)量、技術(shù)能力等是主因

新興領(lǐng)域方面，產(chǎn)業(yè)可重點關(guān)注完美世界控股集團(tuán)在數(shù)實融合領(lǐng)域的拓展，數(shù)實融合具備政策環(huán)境較優(yōu)、想象空間較大等背景，但也對企業(yè)能力提出較高挑戰(zhàn)，完美世界在這一領(lǐng)域具備至少三項優(yōu)勢，第一，技術(shù)能力較強；第二，布局經(jīng)驗較多；第三，基于多項業(yè)務(wù)的內(nèi)容屬性，對用戶需求把握較深。伽馬數(shù)據(jù)認(rèn)為完美世界控股集團(tuán)具備領(lǐng)域協(xié)同潛力的原因在于，企業(yè)離上述目標(biāo)已更為接近，例如業(yè)務(wù)的精品化表現(xiàn)提升明顯，自造血能力更為充足，涉及游戲、影視、電競、動畫、人才培養(yǎng)等多領(lǐng)域；又如協(xié)同作用逐步由表層下沉至內(nèi)核，旗下產(chǎn)業(yè)園可依托企業(yè)經(jīng)驗為入駐團(tuán)隊提供較深層面支持。同時，協(xié)同效應(yīng)提升的原因主要在于，首先，各領(lǐng)域均注重長期質(zhì)量而非短期變現(xiàn)；其次，較為關(guān)注領(lǐng)域發(fā)展趨勢；最后，技術(shù)能力仍然起到支撐作用。

盛趣游戲

推進(jìn)游戲與更多領(lǐng)域的跨界融合

以“游戲+”模式拓寬數(shù)字化應(yīng)用場景邊界

盛趣游戲的發(fā)展?jié)摿χ饕憩F(xiàn)在“游戲+”及境外市場?！坝螒?”依托跨界應(yīng)用有著較廣的發(fā)展空間，例如助推更多產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，又如拓寬數(shù)字化應(yīng)用的場景邊界。盛趣游戲旗下運營著眾多高知名度游戲，且擁有廣泛的玩家群體，未來有望為企業(yè)從至少兩方面帶來發(fā)展機會：一方面，通過數(shù)字藏品跨界開展各類數(shù)字營銷，擴展和覆蓋更多領(lǐng)域用戶，如《慶余年》手游與文化IP“覓境紅樓夢”合作，為用戶帶來新型的互動玩法和體驗；另一方面，可幫助企業(yè)拓展新的業(yè)務(wù)方向，例如“游戲+教育”與“游戲+醫(yī)療”，能夠在提升企業(yè)社會價值的同時進(jìn)而實現(xiàn)企業(yè)成果產(chǎn)出的多元利用價值。

鞏固IP開發(fā)優(yōu)勢并強化全球化產(chǎn)品產(chǎn)出

拓展更多新興品類挖掘境外細(xì)分市場

境外市場是盛趣游戲的另一潛力領(lǐng)域，并有望在多項細(xì)分領(lǐng)域呈現(xiàn)。這一方面由于，盛趣游戲著重加碼全球化IP的布局能力，例如與KLab、SQUARE ENIX等知名企業(yè)達(dá)成合作，又如儲備產(chǎn)品中包含《月夜狂想曲》《龍之谷2：進(jìn)化》《饑荒：新家園》等多款知名IP產(chǎn)品，IP的全球知名度較在獲客、產(chǎn)品生命周期等方面發(fā)揮重要作用；另一方面，受全球化IP各自定位不同的影響，基于IP開發(fā)產(chǎn)品的玩法、題材、受眾群體等差異較大，客觀上將助推企業(yè)在多個細(xì)分領(lǐng)域的深入滲透。此外，盛趣游戲也在持續(xù)強化自身底層能力，用以承接全球化IP產(chǎn)品的潛力變現(xiàn)，例如2022年強化境外渠道能力，與索尼、Line等平臺達(dá)成合作?，F(xiàn)階段，盛趣游戲已依托內(nèi)容開發(fā)、投資布局、渠道建設(shè)、技術(shù)積累等方面，形成了較為有力的境外市場拓展支持。

網(wǎng)易游戲

未來有望推出世界級IP

IP運營能力較成熟并加碼IP破圈能力

網(wǎng)易游戲在游戲AI、游戲引擎、主機/單機游戲等多個重點潛力領(lǐng)域布局較深，未來，企業(yè)的整體潛力或?qū)⒃谑澜缂塈P、數(shù)字賦能兩方面著重展現(xiàn)。世界級IP具備生命周期極長、變現(xiàn)方式多樣、文化價值較大等特點，但受區(qū)域性文化差異等的影響，塑造難度同樣極高。在塑造過程中，網(wǎng)易游戲已具備的優(yōu)勢在于IP影響力的推廣與運營，這一部分在國內(nèi)更為成熟，例如陰陽師IP在游戲、文娛、實體等方面的布局正使其向“陰陽師宇宙”的形態(tài)發(fā)展，《第五人格》《蛋仔派對》等產(chǎn)品的內(nèi)容生態(tài)也持續(xù)豐富；而歷史上相對薄弱的IP破圈方面，網(wǎng)易游戲從題材、終端等著手改進(jìn)，題材例如全球通用的特工，終端主要體現(xiàn)在加碼主機/單機游戲。未來，當(dāng)網(wǎng)易游戲產(chǎn)出在全球具備潛力的產(chǎn)品后，其IP塑造經(jīng)驗以及對海外市場的了解，或?qū)⑵鸬揭徊讲綌U大IP影響力、最終成為世界級IP的作用。

數(shù)字賦能拓展網(wǎng)易游戲潛力空間

或較早落地文化保護(hù)、數(shù)實融合、助力民生

相較于世界級IP側(cè)重網(wǎng)易游戲在游戲產(chǎn)業(yè)的潛力拓展，數(shù)字賦能則能夠突破單一產(chǎn)業(yè)桎梏，為企業(yè)形成數(shù)十倍甚至百倍于游戲產(chǎn)業(yè)的潛力空間。網(wǎng)易游戲能夠在數(shù)字賦能領(lǐng)域具備潛力，主要依托已有技術(shù)成果，以及網(wǎng)易伏羲、網(wǎng)易互娛AI Lab等研究機構(gòu)。從現(xiàn)有布局來看，未來數(shù)字賦能的潛力利好或于以下幾個方向產(chǎn)生：第一，企業(yè)有望深度參與文化保護(hù)進(jìn)程，這是由于近年來文化遺產(chǎn)受損事件頻發(fā)，并對部分遺產(chǎn)造成不可逆的損傷，而數(shù)字化則可以通過記錄其全貌、細(xì)節(jié)的方式推動文化遺產(chǎn)的傳承與保護(hù)；第二，參與實體經(jīng)濟(jì)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，部分實體經(jīng)濟(jì)自身方法論的迭代已較為充分，而數(shù)字化可以從更為立體、客觀的視角幫助實體尋找提升空間以及落地方法；第三，助力民生生活，數(shù)字賦能能夠以較低的成本、較快的速度將其成果分發(fā)至大量社會公眾，在增強公眾的防范意識、提升公眾教育水平等方面發(fā)揮作用。

三七互娛

核心能力支持企業(yè)持續(xù)產(chǎn)出億元級月流水產(chǎn)品

擁有環(huán)境預(yù)判經(jīng)驗、數(shù)據(jù)化思路、網(wǎng)狀資源等競爭壁壘

三七互娛是國內(nèi)少有的能夠持續(xù)產(chǎn)出月流水過億元的產(chǎn)品的游戲企業(yè)，伽馬數(shù)據(jù)認(rèn)為，較高的質(zhì)量和高頻次的產(chǎn)出主要是由于三七互娛已形成動力較強、發(fā)揮較穩(wěn)、轉(zhuǎn)型較快的核心能力。當(dāng)前，核心能力至少在環(huán)境預(yù)判經(jīng)驗、數(shù)據(jù)化思路、網(wǎng)狀資源3個方向具備顯著競爭壁壘。環(huán)境預(yù)判經(jīng)驗方向，三七互娛曾成功預(yù)判市場由網(wǎng)頁游戲轉(zhuǎn)向移動游戲、獲客由粗放式轉(zhuǎn)向精細(xì)化、產(chǎn)品由低質(zhì)量轉(zhuǎn)向精品化等環(huán)境變動，保障企業(yè)在各時期的競爭力，現(xiàn)階段，三七互娛正圍繞下一預(yù)判游戲技術(shù)轉(zhuǎn)向數(shù)實融合加碼布局；數(shù)據(jù)化思路方向，企業(yè)制訂基于數(shù)據(jù)打造、迭代智能平臺，再依托智能平臺提高精品產(chǎn)品產(chǎn)出概率的思路，思路具備起步困難但成型后價值持續(xù)放大的特征，現(xiàn)階段已在挖掘新細(xì)分領(lǐng)域等方面發(fā)揮作用；網(wǎng)狀資源方面，三七互娛完成大量資源串聯(lián)的工作，進(jìn)而形成合力，最大化實現(xiàn)產(chǎn)品需求，舉例而言，企業(yè)可在短時間內(nèi)為產(chǎn)品提供大量測試機會。預(yù)計高流水產(chǎn)品推出能力仍將延續(xù)，企業(yè)的核心能力也將持續(xù)完善。

游戲業(yè)務(wù)助力產(chǎn)業(yè)破界拔高潛力上限

企業(yè)頭部地位有望由游戲拓展至文娛

雖然企業(yè)在游戲產(chǎn)業(yè)具備潛力，但伽馬數(shù)據(jù)認(rèn)為三七互娛真正的長期潛力在于產(chǎn)業(yè)破界，即完成由頭部游戲企業(yè)向頭部文娛企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。這是由于文娛各產(chǎn)業(yè)之間本就存在較多共通性，企業(yè)在打通單一產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，若能將打通經(jīng)驗與其他產(chǎn)業(yè)的特性深度結(jié)合，即有可能實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)破界。而三七互娛在游戲產(chǎn)業(yè)形成的核心能力，既包含通用性經(jīng)驗也包含探尋產(chǎn)業(yè)特性的方法論，或?qū)⒊蔀槠髽I(yè)向全文娛轉(zhuǎn)型的基石；同時，三七互娛對其他文娛產(chǎn)業(yè)特性已有部分沉淀，主要依托多年投資元宇宙、影視、動漫、藝人經(jīng)紀(jì)等文娛企業(yè)實現(xiàn)。未來，三七互娛或以投資企業(yè)積累的產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗為切入口，運用數(shù)據(jù)化思路快速定位新產(chǎn)業(yè)的重點及突破口，之后依托網(wǎng)狀資源形成合力、單點突破，在新產(chǎn)業(yè)內(nèi)立足，并逐步由新玩家向頭部企業(yè)發(fā)展。

祖龍娛樂

游戲引擎具備潛力

企業(yè)經(jīng)驗較多、迭代意愿較強、人才儲備較廣

祖龍娛樂在游戲引擎、細(xì)分領(lǐng)域等方面具備潛力。游戲引擎是多家頭部企業(yè)的重點布局對象，祖龍娛樂的優(yōu)勢主要在于：第一，運用經(jīng)驗較多，截至2023年1月底已有5款產(chǎn)品基于虛幻引擎4研發(fā)，數(shù)量位居產(chǎn)業(yè)頭部；第二，升級迭代的意愿較強、速度較快，例如當(dāng)虛幻引擎4仍為高質(zhì)量的代表，即祖龍娛樂仍存優(yōu)勢時，企業(yè)已計劃引入虛幻引擎5，并成為國內(nèi)較早引入的游戲企業(yè)；第三，技術(shù)人才的儲備較為全面、豐富，例如企業(yè)的研發(fā)人員占比多年在80%左右，又如企業(yè)尋求的技術(shù)人才分布于虛幻引擎4、渲染、Houdini等十余領(lǐng)域。

技術(shù)能力帶動細(xì)分領(lǐng)域優(yōu)勢分兩階段釋放

第一階段于特定賽道;第二階段于多賽道

同時，技術(shù)能力或?qū)⒓ぐl(fā)企業(yè)在細(xì)分領(lǐng)域的潛力，伽馬數(shù)據(jù)認(rèn)為這部分潛力將分為兩個階段釋放：第一階段，潛力將在技術(shù)能力與可玩性高度結(jié)合的品類釋放，例如射擊類、動作類。這是由于祖龍娛樂的核心優(yōu)勢高度集中于技術(shù)領(lǐng)域，但現(xiàn)階段，內(nèi)容塑造、數(shù)值體系等方面的成果難以與技術(shù)能力處于同一水平，導(dǎo)致部分游戲前期熱度較高，但后期表現(xiàn)不達(dá)預(yù)期。而技術(shù)能力與可玩性高度結(jié)合的品類，可幫助祖龍娛樂揚長避短，使強化短板、保持流水同步推進(jìn)。隨著祖龍娛樂在內(nèi)容塑造等領(lǐng)域的經(jīng)驗更為豐富，企業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域潛力將進(jìn)入第二階段，即在不同賽道多點開花。在這一階段，技術(shù)能力將幫助企業(yè)在獲客等環(huán)節(jié)層面從競品中突圍，并在后續(xù)運營中與內(nèi)容塑造、數(shù)值體系等共同作用于用戶留存。因此，當(dāng)祖龍娛樂進(jìn)入第二階段時，企業(yè)的市場表現(xiàn)或在短期出現(xiàn)顯著增長。

益世界

益世界在模擬經(jīng)商品類的市場滲透率將持續(xù)提升

現(xiàn)有經(jīng)驗將作用于境外市場、其他細(xì)分領(lǐng)域的潛力變現(xiàn)

依托《商道高手》《我是大東家》等產(chǎn)品益世界已在模擬經(jīng)商品類位于頭部，未來，現(xiàn)有經(jīng)驗將在提升模擬經(jīng)商品類的市場滲透率、開拓境外市場、切入其他細(xì)分領(lǐng)域方面，提升益世界的潛力上限。市場滲透率方面，益世界并未滿足于現(xiàn)有成績，而是不斷強化品類護(hù)城河，例如探索小程序版本的游戲變現(xiàn)潛力，當(dāng)益世界能夠打通模擬經(jīng)商品類各環(huán)節(jié)時，企業(yè)將能有的放矢的推出產(chǎn)品，進(jìn)一步提升市場滲透率；境外市場方面，各地用戶的偏好與挖掘方式存在一定共通性，這意味著益世界在國內(nèi)積攢的布局經(jīng)驗有望較好的在境外復(fù)刻，進(jìn)而實現(xiàn)與國內(nèi)近似的市場表現(xiàn)，這一點已在《商道高手》中初步證實，同時，考慮到企業(yè)出境規(guī)劃，境外市場的潛力釋放或?qū)⑻崴伲磺腥肫渌?xì)分領(lǐng)域方面，益世界基于模擬經(jīng)商品類積累的識別潛力領(lǐng)域、分析用戶偏好、指導(dǎo)產(chǎn)品研發(fā)、實現(xiàn)長線運營等的能力有望應(yīng)用于其他細(xì)分領(lǐng)域，使益世界的頭部位置由模擬經(jīng)商拓展至更多領(lǐng)域。

塑造游戲文化內(nèi)涵籌備更為長期、深厚的發(fā)展?jié)摿?/strong>

有望實現(xiàn)企業(yè)、產(chǎn)品、用戶、社會的多方共贏

此外，益世界正在籌備更為長期更為深厚的發(fā)展?jié)摿Γ此茉煊螒虍a(chǎn)品的文化內(nèi)涵，當(dāng)文化內(nèi)涵足夠豐富時，將形成以游戲為核心，拓展多項文娛領(lǐng)域，并實現(xiàn)企業(yè)、產(chǎn)品、用戶、社會多方共贏的品牌生態(tài)。屆時，對于益世界及旗下產(chǎn)品而言，其品牌、粉絲數(shù)量、用戶粘性、收入來源均將得到極大增幅；對于用戶而言，將在參與品牌生態(tài)的過程中收獲娛樂、自我提升、豐富知識儲備等多樣價值；對于社會而言，文化遺產(chǎn)、民族品牌將在與游戲產(chǎn)品聯(lián)動的過程中提升自身影響力，例如以更落地、更生動的形式被年輕用戶接納，又如隨產(chǎn)品出海傳播中華文化。現(xiàn)階段，益世界主要塑造《我是大東家》的文化內(nèi)涵，而當(dāng)布局方式更成體系后，有望在旗下產(chǎn)品中大規(guī)模推廣。

中手游

“仙劍”IP有望釋放跨平臺、云游戲、元宇宙等多維潛力

與企鵝影視、完美世界等頭部企業(yè)合作或強化產(chǎn)出效果

中手游在產(chǎn)業(yè)鏈拓展、跨平臺、云游戲、主機/單機游戲、元宇宙等領(lǐng)域具備發(fā)展?jié)摿?，同時伽馬數(shù)據(jù)認(rèn)為，上述領(lǐng)域的潛力將主要從兩個方向釋放。圍繞“仙劍奇?zhèn)b傳”IP釋放潛力是方向之一，這是由于，首先，企業(yè)規(guī)劃已推進(jìn)較久，2021年起中手游即推出較為明確的IP規(guī)劃，相關(guān)成果逐步產(chǎn)出；其次，中手游對于IP的規(guī)劃領(lǐng)域較為立體，既面向不同用戶，例如游戲、小說、影視領(lǐng)域用戶，也關(guān)注涉及技術(shù)的市場前景，例如傳統(tǒng)游戲、VR游戲、元宇宙；最后，中手游積累的資源量級及質(zhì)量有望提升IP的最終呈現(xiàn)效果，例如圍繞“仙劍奇?zhèn)b傳”IP，中手游與企鵝影視、嗶哩嗶哩、愛奇藝、山東影視、青瓷游戲等多家頭部企業(yè)展開合作。

依托投資強化底層能力

近3年重點關(guān)注人工智能、云技術(shù)、數(shù)據(jù)安全等領(lǐng)域

產(chǎn)業(yè)鏈拓展、跨平臺、云游戲、主機/單機游戲、元宇宙的潛力也有望在中手游更多產(chǎn)品及IP中釋放。這是由于中手游正持續(xù)積累底層能力，當(dāng)?shù)讓幽芰晒┢髽I(yè)旗下產(chǎn)品大規(guī)模應(yīng)用或當(dāng)產(chǎn)業(yè)面臨拐點時，現(xiàn)有能力積累有望幫助企業(yè)保持市場地位。底層能力的積累方式上，中手游通過投資提升積累速度，除游戲相關(guān)企業(yè)外，中手游依托投資機構(gòu)“國宏嘉信”強化對于文娛產(chǎn)業(yè)以及其他高潛力產(chǎn)業(yè)的綁定；底層能力的強化方向上，中手游對產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的關(guān)注度較高，例如AIGC、人工智能、云技術(shù)等潛力近年受產(chǎn)業(yè)認(rèn)可，中手游即依托投資機構(gòu)強化對上述領(lǐng)域的布局。

青瓷游戲

玩法融合、語言風(fēng)格等層面研發(fā)投入強化產(chǎn)品特色

精細(xì)化運營獲取更多自然流量用戶

青瓷游戲的發(fā)展?jié)摿χ饕w現(xiàn)在其研運一體能力上。在研發(fā)環(huán)節(jié)，青瓷游戲在玩法融合、差異化內(nèi)容、數(shù)值體系方面擁有較強的把控能力，例如《最強蝸?！贰稌r光旅行社》等自研產(chǎn)品表現(xiàn)出業(yè)內(nèi)少有的美術(shù)風(fēng)格、世界觀，以及詼諧幽默的文字風(fēng)格，進(jìn)而以內(nèi)容創(chuàng)新打造差異化產(chǎn)品特色；在運營能力上，青瓷游戲能夠根據(jù)游戲玩法特點、渠道特征及玩家自身興趣等要素定制化每款游戲的運營活動內(nèi)容，以精細(xì)化運營的方式獲取了更多自然流量用戶，部分用戶又沉淀成為了企業(yè)粉絲，進(jìn)而幫助更多產(chǎn)品提升獲客能力，例如《使魔計劃》在較少買量的情況下市場表現(xiàn)仍較優(yōu)。

發(fā)力于精品內(nèi)容構(gòu)建長線運營與創(chuàng)新營銷能力

有望將內(nèi)容優(yōu)勢拓展至全球市場

青瓷游戲?qū)τ诰穬?nèi)容的把控能力位于游戲企業(yè)前列，這也使其構(gòu)建了顯著的長線運營與創(chuàng)新營銷能力。在長線運營層面，青瓷游戲首先對產(chǎn)品的玩法內(nèi)容進(jìn)行持續(xù)補充，例如更新了“源獸崛起”版本、聯(lián)動《寶蓮燈》等，均在玩法層面進(jìn)行了顯著創(chuàng)新，對于產(chǎn)品流水的刺激作用顯著。同時，青瓷游戲主動以內(nèi)容為基礎(chǔ)展開與用戶的互動運營，例如以用戶的名義認(rèn)養(yǎng)熊貓、展開公益行為后，同步推出熊貓主題的版本更新，以游戲的形式提升用戶對于公益行為的參與感。在創(chuàng)新營銷層面，《最強蝸?！放c多位明星合作產(chǎn)出不同風(fēng)格內(nèi)容，帶動產(chǎn)品在不同平臺實現(xiàn)破圈。同時相關(guān)能力還應(yīng)用到了海外層面，例如在日本聘請搞笑藝人搞怪宣傳游戲等。以精品內(nèi)容為載體的營銷行為也體現(xiàn)了青瓷游戲?qū)τ诓煌瑖?、不同群體文化偏好的把控能力。未來，青瓷游戲也有望將內(nèi)容優(yōu)勢進(jìn)一步拓展到更多海外市場，并幫助更多代理產(chǎn)品取得成績。

貪玩游戲

數(shù)值相關(guān)領(lǐng)域有望延續(xù)較高成功率

數(shù)據(jù)化、智能化支撐企業(yè)以較低風(fēng)險研運較高回報率產(chǎn)品

貪玩游戲在細(xì)分領(lǐng)域、產(chǎn)業(yè)鏈拓展等方面具備潛力。細(xì)分領(lǐng)域方面，貪玩游戲或?qū)⒀永m(xù)成功率較高的歷史成果，數(shù)值相關(guān)領(lǐng)域更需重點關(guān)注，例如已有展現(xiàn)的MMORPG。數(shù)據(jù)化、智能化是較高產(chǎn)品成功率的保障，數(shù)據(jù)化的作用主要在于，幫助企業(yè)識別、提升產(chǎn)品的潛力上限，這部分主要基于能夠自動生成分析標(biāo)簽的“河圖”系統(tǒng)以及游戲分析團(tuán)隊實現(xiàn)；智能化的作用主要在于，盡可能多地將產(chǎn)品潛力變現(xiàn)，這部分主要基于以低誤差執(zhí)行原定計劃的“洛書”系統(tǒng)及營銷經(jīng)驗實現(xiàn)。換言之，經(jīng)過數(shù)據(jù)化、智能化的加持企業(yè)能夠以低于產(chǎn)業(yè)均值的風(fēng)險，研運回報率高于產(chǎn)業(yè)均值的產(chǎn)品，二者空間即為貪玩游戲的長期潛力。

品牌開發(fā)能力較成體系，作用于鞏固現(xiàn)有品牌及挖掘潛力品牌

“貪玩游戲”品牌知名度及產(chǎn)品滲透率提升，速食、潮玩品牌穩(wěn)步發(fā)展游戲產(chǎn)業(yè)鏈拓展的潛力主要在于為客戶提供品牌開發(fā)服務(wù)，一定程度上可視為將貪玩游戲在細(xì)分領(lǐng)域積累的方法論包裝成單獨產(chǎn)品并為更多游戲研發(fā)商服務(wù)，相較于完全自用，開拓此項業(yè)務(wù)的優(yōu)勢在于增加營業(yè)收入、提升凈利潤率、反哺業(yè)務(wù)迭代升級等方面。同時，伽馬數(shù)據(jù)認(rèn)為此項業(yè)務(wù)的長期潛力主要在于：第一，業(yè)務(wù)需求較為強烈，較多游戲產(chǎn)品的表現(xiàn)不達(dá)預(yù)期并非源自游戲研發(fā)商的技術(shù)能力不足，主因在于未能識別用戶真實表達(dá)、挖掘用戶潛在訴求，而貪玩游戲的服務(wù)能夠較快彌補其短板；第二，競爭壓力相對較小，這是由于以科技驅(qū)動的用戶洞察需要以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)、沉淀大量通用性經(jīng)驗、推出較多受認(rèn)可的案例，換言之布局門檻較高；第三，存在客源優(yōu)勢，貪玩游戲自身即為游戲產(chǎn)業(yè)重要參與者，其對產(chǎn)業(yè)的理解將轉(zhuǎn)化為吸引游戲企業(yè)的品牌之一，未來其在速食、潮玩等領(lǐng)域也有望取得近似加持。

途游游戲

獲客渠道與方式持續(xù)探索強化發(fā)行能力

全域經(jīng)營積累經(jīng)驗有望拓展到更多細(xì)分領(lǐng)域

途游游戲在全域經(jīng)營、細(xì)分領(lǐng)域等方面具備發(fā)展?jié)摿?。全域?jīng)營主要以精品化內(nèi)容和多渠道布局展開，持續(xù)強化對用戶的主動吸引。在經(jīng)營細(xì)節(jié)上，途游總是關(guān)注市場最新的獲客方式與獲客渠道，早在2014年途游便嘗試異業(yè)合作，與多個品牌聯(lián)動獲取用戶。2015年途游又充分發(fā)揮旗下產(chǎn)品的休閑競技特點，舉辦了多場休閑競技賽事。2018年在微信小游戲發(fā)展早期便登陸多款途游產(chǎn)品，進(jìn)而更好獲取新興渠道流量。隨著短視頻娛樂的快速發(fā)展，途游又借助抖音這一平臺進(jìn)一步強化內(nèi)容營銷能力，通過官方互動、內(nèi)容二創(chuàng)等形式進(jìn)行游戲內(nèi)容推廣并帶動更多泛用戶對產(chǎn)品的關(guān)注，同時培養(yǎng)更多主播推動游戲外次生內(nèi)容傳播。獲客渠道與獲客方式的持續(xù)探索也在持續(xù)強化途游的發(fā)行能力，并形成了體系化的全域經(jīng)營模式，這也成為其產(chǎn)品維持生命周期的重要原因。同時，也有助于途游將用戶獲取及運營思路拓展至其他領(lǐng)域，例如卡牌品類，進(jìn)而開辟新的賽道，這也成為途游在更多細(xì)分領(lǐng)域具備潛力的主要原因

卡牌游戲有望成為新的增長點

已有研運體系與人才擴充有助于探索海外市場

細(xì)分領(lǐng)域方面，未來途游游戲有望在卡牌品類中繼續(xù)拓展新的優(yōu)勢，并強化海外市場的探索。在中重度游戲?qū)用妫居我淹瞥鰞煽钊蛐钥ㄅ飘a(chǎn)品，均取得了一定的成績，而相關(guān)研發(fā)經(jīng)驗也有望在更多產(chǎn)品中得到應(yīng)用。在布局細(xì)分領(lǐng)域上，途游也有多項優(yōu)勢可持續(xù)發(fā)揮作用，一方面在于其持續(xù)積累的全域經(jīng)營經(jīng)驗，有望進(jìn)一步強化產(chǎn)品的市場化成果，全域經(jīng)營在流量競爭日益加劇的全球市場將顯得更為關(guān)鍵。另一方面，企業(yè)持續(xù)加碼上述品類的人才儲備，擴充全球性人才資源，進(jìn)而有望為不同類型產(chǎn)品的全球化研發(fā)與運營奠定基礎(chǔ)。

盛天網(wǎng)絡(luò)

用戶價值挖掘能力或成盛天網(wǎng)絡(luò)重要潛力點

價值在線上線下均可釋放

盛天網(wǎng)絡(luò)的用戶價值挖掘能力值得產(chǎn)業(yè)重點關(guān)注，尤其在發(fā)展多元化變現(xiàn)及商業(yè)模式成為長期趨勢的情況下，用戶價值挖掘能力或?qū)⒊蔀槭⑻炀W(wǎng)絡(luò)的重要潛力點之一。盛天網(wǎng)絡(luò)在挖掘用戶價值領(lǐng)域的競爭優(yōu)勢主要在于：第一，盛天網(wǎng)絡(luò)的資源較為豐富立體，且資源串聯(lián)能力較強；第二，盛天網(wǎng)絡(luò)在業(yè)內(nèi)主要承擔(dān)服務(wù)商的角色，這意味著企業(yè)擁有更強的意愿、更多的經(jīng)驗為合作伙伴提供所需服務(wù)；第三，從近年的布局來看，盛天網(wǎng)絡(luò)持續(xù)加碼自有資源在用戶層面的變現(xiàn)能力，并衍生出更多挖掘用戶價值的潛在場景，例如布局的電競酒店業(yè)務(wù)，其本身即為可同步釋放線上線下價值的場景，在此基礎(chǔ)之上還擁有與游戲展會、衍生品、賽事等領(lǐng)域結(jié)合的空間。

游戲技術(shù)的領(lǐng)域拓展是另一潛力來源

研發(fā)人才、技術(shù)布局、數(shù)字化應(yīng)用支持企業(yè)潛力變現(xiàn)

依托游戲相關(guān)技術(shù)，服務(wù)更多產(chǎn)業(yè)、企業(yè)是盛天網(wǎng)絡(luò)的另一潛力領(lǐng)域，前者可為盛天網(wǎng)絡(luò)帶來遠(yuǎn)高于游戲產(chǎn)業(yè)的潛力前景，后者則可以反哺盛天網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)業(yè)地位及技術(shù)水平?，F(xiàn)階段，從技術(shù)重視程度來看，盛天網(wǎng)絡(luò)的研發(fā)人員數(shù)量長期保持在50%以上，重視程度較高；從技術(shù)儲備來看，盛天網(wǎng)絡(luò)在AR、大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計算等多項技術(shù)有所布局，較為豐富；從內(nèi)容上看，盛天網(wǎng)絡(luò)IP業(yè)務(wù)持續(xù)增長、新投入發(fā)行業(yè)務(wù)亦取得一定成績，IP、內(nèi)容引入速度加快；從布局進(jìn)程來看，盛天網(wǎng)絡(luò)參與開發(fā)“云尚南孔”數(shù)字化應(yīng)用，試水游戲與文旅產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，同時自研元宇宙互動空間，可進(jìn)行線上大型品牌直播、互動活動。擁有多個經(jīng)典IP，并有場景賦能、內(nèi)容營銷與SaaS化服務(wù)能力的盛天網(wǎng)絡(luò)，有望在元宇宙與社交賽道大展拳腳。