第二十屆ChinaJoy展會(huì)以“相伴二十載 越來(lái)悅精彩”為主題，將于2023年7月28日至7月31日在上海新國(guó)際博覽中心舉辦。每年一屆的ChinaJoy無(wú)疑是一場(chǎng)享譽(yù)業(yè)界的年度盛會(huì)，海內(nèi)外近千家數(shù)字娛樂(lè)領(lǐng)域相關(guān)企業(yè)共同匯聚于此，全景呈現(xiàn)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展盛況，全面展現(xiàn)全球數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)最新發(fā)展成果。2023年恰逢ChinaJoy二十周年盛典，展會(huì)將在往屆ChinaJoy成功舉辦的基礎(chǔ)上，與時(shí)俱進(jìn)、全新升級(jí)。

近年來(lái)，越來(lái)越多的傳統(tǒng)品牌（包括快消、金融、汽車(chē)、服飾、美妝、時(shí)尚、健康、家居、文旅、劇本殺品牌等等）也紛紛借勢(shì)熱點(diǎn)跨界，在ChinaJoy展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)大放異彩、精彩亮相！此刻就讓我們陸續(xù)回顧下近年來(lái)參展品牌在ChinaJoy展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的跨界營(yíng)銷(xiāo)精彩案例。在此也期待2023年第二十屆ChinaJoy上會(huì)有更多傳統(tǒng)品牌入駐這一年度盛會(huì)，為數(shù)十萬(wàn)現(xiàn)場(chǎng)觀眾，呈現(xiàn)更多精彩！

快消品牌 & ChinaJoy跨界營(yíng)銷(xiāo)案例：果子熟了

作為2019年成立的新銳飲料品牌，果子熟了一直致力于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)年輕人喜愛(ài)的新型飲料，以產(chǎn)品品質(zhì)健康安全為核心，以打造、融入中國(guó)文化元素，為東方之崛起而研發(fā)，立志做年輕人偏愛(ài)的東方味道為品牌宗旨。敢于從中國(guó)味研發(fā)、自然食品制造、潮流生活風(fēng)向標(biāo)打造等不同維度挑戰(zhàn)創(chuàng)新，持續(xù)給世界帶來(lái)驚喜。為了更加貼近當(dāng)下年輕人的潮流生活半徑，果子熟了于2021年首次登陸ChinaJoy。為了迎接盛夏，給現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)一絲清涼，果子熟了以“這個(gè)夏天泡在果子里”作為展臺(tái)活動(dòng)主題，結(jié)合其爆款產(chǎn)品【氣彈】系列果味氣泡水和【茶憨憨】果味茶飲，在展臺(tái)設(shè)計(jì)中融入泡泡的標(biāo)志性元素，強(qiáng)化品牌以及產(chǎn)品的記憶點(diǎn)，備受年輕群體的喜愛(ài)。

作為當(dāng)今全球數(shù)字娛樂(lè)領(lǐng)域最具知名度與影響力的年度盛會(huì)，每屆ChinaJoy都成為全球數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)，備受全球業(yè)界人士和廣大玩家們的廣泛關(guān)注與喜愛(ài)。值此盛事，果子熟了敏銳借勢(shì)熱點(diǎn)，借助在ChinaJoy現(xiàn)場(chǎng)天然形成的數(shù)十萬(wàn)目標(biāo)客群，開(kāi)展了一系列配套營(yíng)銷(xiāo)推廣。值得一提的是，果子熟了和ChinaJoy展會(huì)都秉承著尊重自然的匠心精神，目標(biāo)用戶都是年輕人群，他們年輕有朝氣，喜歡健康安全的品牌。果子熟了的【氣彈】給用戶帶來(lái)了生理上的酷爽感受，更以精美的包裝外觀成為“第一眼好看，第一口好喝，第一感好玩”的飲料，更身體力行地打造了，這和ChinaJoy一直以來(lái)旨在為Z世代年輕觀眾打造潮流生活風(fēng)向標(biāo)的愿景不謀而合。

在ChinaJoy果子熟了展臺(tái)，每位用戶在完成每個(gè)互動(dòng)區(qū)的打卡以后，都可以獲得對(duì)應(yīng)的貼紙。在最后一個(gè)環(huán)節(jié)兌換區(qū)域，用戶即可憑獲得的貼紙兌換相應(yīng)官方周邊及產(chǎn)品。此外，觀眾還可以關(guān)注果子熟了官方微博;小紅書(shū)參與互動(dòng)答題轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)。此舉不僅吸粉，更讓用戶充分發(fā)揮自傳播的功效。線上發(fā)起的活動(dòng)除了起到對(duì)品牌的宣傳作用，還對(duì)ChinaJoy線下活動(dòng)起到了積極引流作用，也讓【氣彈】【茶憨憨】的傳播更加廣泛。超值福利當(dāng)然也必不可少，在兌獎(jiǎng)區(qū)滿足活動(dòng)條件還可以額外參加100%獲獎(jiǎng)的線上H5活動(dòng)，抽取錦鯉大獎(jiǎng)【全年365瓶氣彈】錦鯉小獎(jiǎng)【請(qǐng)你喝一箱】豪氣滿滿，趣味多多，承包全年冒泡的快樂(lè)，讓你沉浸在海洋里的氣泡中，令觀眾印象深刻。

為了更充分、最大化利用好ChinaJoy這一重大宣傳契機(jī)，果子熟了還在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)一并推出了可愛(ài)的品牌新周邊【茶憨憨公仔】做足了事件營(yíng)銷(xiāo)?？蓯?ài)的造型、胖胖的身體，圓滾滾一崽崽，讓目標(biāo)受眾更加熱情高漲。茶憨憨公仔作為飲料品牌的一款新生跨界產(chǎn)品，顏值高、有新意，在ChinaJoy這一“好玩”的平臺(tái)發(fā)布后噱頭十足，自然而然成為熱門(mén)的搶手貨，對(duì)于擁有的人來(lái)說(shuō)是一個(gè)值得回憶和炫耀的談資，于是大家紛紛在社交平臺(tái)上主動(dòng)分享。線上線下結(jié)合的多渠道營(yíng)銷(xiāo)推廣，帶來(lái)的是海量年輕人群的積極參與+主動(dòng)傳播，為此次果子熟了的參展收割了一大波流量。在這個(gè)提倡個(gè)性化的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，用戶生成內(nèi)容而自發(fā)分享出去，品牌微博、小紅書(shū) + UGC也自然而然成為果子熟了營(yíng)銷(xiāo)重要的傳播陣地。

果子熟了作為近年來(lái)新興的國(guó)潮飲料品類(lèi)，名字好記、易傳播，符合當(dāng)下年輕人的審美；包裝新潮時(shí)尚，更貼合年輕人的喜好；開(kāi)蓋果味十足，滿足年輕人對(duì)味蕾刺激的需求。其選擇在盛況空前的ChinaJoy展會(huì)上精彩亮相，瞄準(zhǔn)的就是這里所匯聚的數(shù)十萬(wàn)Z世代現(xiàn)場(chǎng)觀眾，兩者目標(biāo)人群無(wú)疑高度契合。果子熟了自然希望能借助ChinaJoy這樣一個(gè)極具規(guī)模、極具知名度、影響力與號(hào)召力的大型活動(dòng)、線下場(chǎng)景以及所匯聚的巨大精準(zhǔn)流量，呈現(xiàn)出一個(gè)生動(dòng)有趣、緊隨時(shí)代脈搏、更加年輕化、更懂年輕人的品牌形象，進(jìn)而獲得他們的青睞與喜愛(ài)。傳統(tǒng)的宣傳方式已然落伍，以果子熟了為代表的國(guó)潮飲料品牌正在不斷開(kāi)辟新的道路。在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，品牌需要更快速、更直接、更精準(zhǔn)觸達(dá)更多目標(biāo)群體，并留下更深的品牌印記，ChinaJoy無(wú)疑是一個(gè)理想的舞臺(tái)。

2023年第二十屆ChinaJoy將于7月28日至7月31日在上海新國(guó)際博覽中心舉辦，目前招商工作如火如荼，海內(nèi)外各大業(yè)界知名企業(yè)報(bào)名踴躍，紛紛搶占有利展位！作為當(dāng)今全球數(shù)字娛樂(lè)領(lǐng)域最具知名度與影響力的年度盛會(huì)之一，ChinaJoy擁有海量媒體宣傳矩陣，線上線下全面覆蓋，解鎖全新展會(huì)體驗(yàn)，而且還擁有每年有數(shù)百家參展企業(yè)，沉淀了數(shù)百萬(wàn)用戶，品牌影響力觸達(dá)數(shù)以?xún)|計(jì)，全力幫助參展企業(yè)有效實(shí)現(xiàn)聲量銷(xiāo)量雙贏。ChinaJoy主辦方也將繼續(xù)與各位一同見(jiàn)證中國(guó)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展！在此，我們誠(chéng)邀海內(nèi)外業(yè)界企業(yè)共赴盛會(huì)、共享盛世！

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