跨界合作，延續(xù)并拓寬品牌價值

在娛樂IP大熱的2015年，影視IP格外受歡迎。由于影視作品受眾范圍廣、影響力強(qiáng)，通過影游聯(lián)動可快速地推廣相應(yīng)的手游產(chǎn)品，實現(xiàn)爆發(fā)式地增長。但同時，影視IP的影響周期短，且用戶質(zhì)量一般，還需要通過更為精細(xì)化的推廣和運營來擴(kuò)大影視IP的價值。飛魚科技在2015年嘗試跨界合作，與上海芒果互娛、蒙牛真果粒合作推出的《花兒與少年官方手游》，借助了綜藝IP的巨大粉絲聯(lián)動效應(yīng)，吸引了更多用戶群體，延續(xù)并拓寬了品牌價值。

關(guān)于《花兒與少年官方手游》的合作，陳劍瑜告訴《廣告主》：“這次合作主要基于兩個方面出發(fā)：第一，綜藝IP具備一定的粉絲，能夠借助粉絲效應(yīng)將明星IP的價值最大化，而現(xiàn)在用戶的娛樂需求也越來越多元化，綜藝與游戲進(jìn)行聯(lián)動，是能夠滿足用戶日趨豐富多元的娛樂生活的。第二，從游戲類型與節(jié)目受眾群體的契合度來談，游戲的受眾群體逐漸廣泛，誠然也是大家平時娛樂的一種方式，而綜藝節(jié)目的受眾目標(biāo)也是娛樂群體，兩者的受眾群體是相契合的，將明星與綜藝節(jié)目的粉絲號召力轉(zhuǎn)移到游戲的產(chǎn)品層面，能滿足玩家與節(jié)目互動的需求。”

《花兒與少年官方手游》與節(jié)目同期推出，在節(jié)目中進(jìn)行植入與互動，贏得了不少粉絲的關(guān)注，上線時期在游戲類別排行榜里位居前列，取得了還不錯的成績。然而陳劍瑜也坦言，IP是把雙刃劍。在節(jié)目火爆時，能夠同時帶動游戲的下載與玩家進(jìn)入，該季綜藝節(jié)目播完，也會相應(yīng)的不再特別的受粉絲的關(guān)注。這是這類具有時間局限性的IP可能會存在的問題。但I(xiàn)P對于品牌的宣傳與帶動作用，依然是值得認(rèn)可的。

不忘初心，堅持創(chuàng)造并輸出好的內(nèi)容

2015年，手游行業(yè)大洗牌，受到資本寒冬和市場泡沫影響，國內(nèi)出現(xiàn)了大批中小CP倒閉潮。即使是資本寒冬，今年的游戲行業(yè)依然創(chuàng)下了往年所不可及的行業(yè)產(chǎn)值。

在陳劍瑜看來，資本過熱之后的回溫，是回歸到理性的競爭中，而非真正意義上的寒冬。但如果還像之前資本青睞時那樣過于投機(jī)取巧自然是要被市場淘汰。資本回溫，中小CP的投資就沒有以前那么好拿，于是也出現(xiàn)了大批中小CP倒閉的情況。但，這并不能說游戲行業(yè)已經(jīng)沒有了機(jī)會。

飛魚科技堅信，游戲公司在未來要走好，最關(guān)鍵的就是要出好產(chǎn)品，不管在什么時期，產(chǎn)品一定是最終決勝的關(guān)鍵。研發(fā)公司在于生產(chǎn)優(yōu)秀的產(chǎn)品，發(fā)行商要尋找精品游戲，渠道需要好產(chǎn)品來吸引玩家，這其實是一環(huán)緊扣一環(huán)，而到最后決定的依然是產(chǎn)品自身的質(zhì)量。所以，最核心的競爭力就在于誰能夠握有用戶鐘愛的產(chǎn)品，那么誰才會是最后的贏家。“不忘初心，堅持去創(chuàng)造并輸出內(nèi)容，這是我們始終堅持的，相信這也是取得市場認(rèn)可的正確方式”，陳劍瑜如是說。